记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

一家中谁的消费能力最强？

在网友的调侃之中，女人，小孩，宠物当仁不让位居前三，而成年男性，往往是排在最后的那一个。

调侃归调侃，但是这也在一定程度上反应出当代男性的普遍消费能力确实不太行。不过尽管如此，居然也有只做男性产品的初创企业获得了千万美元的早期融资。

据36氪10月27日消息，一年半前才成立、注册资本不到六十万的公司硬核制药，凭借着“在线1对1陪伴式服务于男性”的特点获得IDG、红杉资本领投，天图资本、元璟资本跟投的千万美元A轮融资。

天眼查app显示，硬核制药全称为硬核医药科技（深圳）有限公司。该公司的简介为，只为男士提供有效的健康产品，通过有效的健康产品、顶尖医药专研技术和执业药师在线1对1陪伴式服务，长期陪伴男士摆脱防脱生发、皮肤洗护、精力不济和性健康等方面的困扰。 

一言以蔽之，硬核制药的定位为：为男士的外在形象、内在气质、男性能力等方面全方位提供“在线1对1陪伴式”服务，着力于打造“人类高质量男性”。

这样一家全方位为男性提供服务的公司硬核制药，在成立之初的规模并不大。2019年12月24日，元靖信息科技创始人杨立杰、贾岩和一家名为“深圳天图兴深天使创业投资合伙企业（有限合伙）”的公司分别出资40万元、10万元和6.82万元成立了硬核制药，一共不到六十万。

硬核制药创始人为野兽骑行创始人李刚，天眼查的个人简介里这样介绍李刚：“自行车狂热爱好者，骑行万里。华尔街归国创业，曾经衣冠禽兽的咨询师，现在T恤拖鞋的创业狗。曾任360智键项目负责人，年销量500万个。跟老周红过脸，跟雷军打过架，2015年创立野兽骑行，全力打造全球最赞的互联网骑行运动品牌。”

成立仅一年半的时间里，硬核制药就获得了三次融资，2020年1月1日，其获得天图投资投资的天使轮融资，融资金额未披露；同年9月1日，其获得数千万人民币的Pre-A轮融资，投资方为元璟资本和清流资本；第三次则是前文提到的千万美元A轮融资。

成立时间短、投资规模小的硬核制药可以得到资本的青睐，或许缘于其完全踩中了“他经济”崛起的节点。

2020年9月，硬核制药上线了子品牌“HeyBro硬核男士”，在防脱生发、生殖健康、皮肤个护和日常保健四个方面，为男士提供药品和功效型消费品。对标美国的DTC品牌Hims和Roman。

一年多的时间里，HeyBro在淘宝上的“HeyBro医药旗舰店”积累了四万余名粉丝。其中销量最高的为洗发水和育发液，咖啡因洗发水以月销量1万+位居销售榜首，榜眼和探花为月销量4000+的米诺地尔育发液和月销量1000+的防脱发洗发水。销量最低的是一个月售4件的HeyBro印度神油延长时间喷雾，其它的产品还有治脚气去脚痒神器、去闭口粉刺软膏、真菌感染专用皮肤藓药膏等等……

实际上，近年来随着男性网民经济实力的提升、自我价值的重塑以及消费理念的升级转变，“他经济”迅速崛起，成为资本青睐的市场。

在医药领域，“他经济”里最火的两种产品，“脱发相关产品”和“ED药品（俗称 ‘壮阳药’）”平分秋色。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，中国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿。2019年市场规模达到163亿，据数据预测有望达到4000亿市场。

在ED这个领域里，随着“他经济”的崛起也是成为了一片红海，今年5月，杰士邦旗下首款抗男性勃起功能障碍药品他达拉非上市。这意味着卖安全套卖的好好的杰士邦，也要下海在ED这片红海中厮杀了。

丁香医生发布的《2021国民健康报告》中也表示，当人们被问及对健康的定义时，“头发好”占比达51%，并连续2年榜上有名，头发健康问题广受关注。阿里健康医鹿APP发布的《夜间问诊报告》显示，在痤疮、脱发、抑郁等症状的咨询中，90后占比近8成，其中脱发问题占80.15%。脱发群体的不断增加、脱发人群的年轻化趋势创造出了巨大的消费市场，直接催生了毛发产业的发展。

相对应地，天眼查app显示，近三年来新成立的、直奔“他经济”、专注于打造“人类高质量男性”的公司不在少数。

硬核制药对标的美国品牌Hims，成立于2017年，四年的时间里hims主打男性防脱发产品和ED药品先后拿到了了一线VC投资，共获得了1.97亿美元融资，并在今年1月，以估值16亿美元通过SPAC（特殊目的并购公司）在纽交所上市。

新公司直奔“他经济”的同时，老牌药企也在朝着“他经济”转型，例如想要卖了脱发产品之后“反悔”的振东制药。其在“反悔原因”中写道，男性医美和脱发经济受广泛关注，达霏欣米诺地尔（育发产品）的销售增速很快，一季度销售额达5000万元。