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对话惠普CMO董广鹏:游戏本市场渐趋稳定,中国玩家至关重要

在2015年惠普第一次进军中国游戏市场时,其面向的用户人群和现在有不小的区别。

图片来源:Unsplash

记者 | 佘晓晨

数据统计机构Niko Partners最新报告指出,截至2021年,中国大陆已有电脑玩家3.28亿,成为电脑玩家人数最多的市场之一。此时距离惠普正式进军中国游戏本市场已经过去七年在这一过程中惠普游戏本经历了数次迭代,这家老牌科技公司一直在学着和中国年轻人 “共处”。

“对于惠普来讲,中国是整个游戏市场里最重要的一部分。我们现在所有游戏本的设计与开发,每一次的产品迭代,很多灵感和创意以及用户的需求,都是将中国玩家作为首要考虑对象。”近日,惠普大中华区首席市场营销官董广鹏在接受界面新闻专访时这样强调中国市场的重要性。

2012到2015年,中国游戏产业发展迅速,《英雄联盟》《DOTA2》进入玩家视野,一定程度上促进了惠普游戏本市场的发展,进而推动着整体的PC出货量。董广鹏称,2019年、2020年之前,游戏类笔记本的增长趋势尤为明显,如今开始趋于稳定

实际上,在2015年惠普第一次进军中国游戏市场时,其面向的用户人群和现在有不小的区别——“那时候的中国游戏玩家是一个特别独特、非常前沿的圈层。”

董广鹏解释称,为了把相对小众的玩家们聚合起来,惠普在2018年建立了“精灵联盟”,截至目前“精灵联盟”社群的游戏玩家超过87万。为了适应本土化的消费习惯 、吸引中国玩家,惠普邀请RNG战队、PDD等在社群中进行互动。

值得注意的是,今年6月,惠普宣布以4.25亿美元收购金士顿(Kingston)旗下HyperX品牌的外设业务。董广鹏提到,这一战略的目标是为了对游戏外设和游戏生态进行补充,完善游戏体验。同样,惠普游戏控制中心(OMEN Gaming Hub)的作用也在于此,“在这个软件里面你可以自己对笔记本产品做性能调优,未来会成为粉丝社群聚合平台的一个入口。”

如果将视角扩展到整体的中国PC消费市场上,董广鹏的看法是,一个明显的趋势是“轻薄+高性能”。

董广鹏称,在过去四年、五年中,中国游戏玩家数量呈现快速增长趋势,其中一类是“无界游戏人”,也就是在玩游戏的同时,兼顾办公、学习等需求,这也是惠普在调研中总结出的中国消费者一大特点。 

基于此,尽管暗影精灵是惠普为游戏玩家打造的游戏品牌,在产品方面还是有了一些调整。以惠普OMEN暗影精灵7为例,除了延续之前的设计之外在细节上也做了一些融入日常使用场景的改变

而中国消费者对于惠普整体市场的推动仍将持续。《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示,2021年上半年中国游戏市场实际营收1504.93亿元,同比增长7.89%,游戏产业用户规模近6.67亿。董广鹏表示,他们不能透露具体的消费者画像,但无论是从合作伙伴还是惠普本身来看,中国市场的年轻化趋势都非常明显。

不过,对于整个行业来说,芯片和面板供应仍是目前共同的挑战。Digitimes Research报告指出,面板模块、IC和CPU的供应仍低于需求10%以上,年底可能有所改善。

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