记者｜崔鹏

10月28日，在快手2021磁力大会上，几位高管先后露面，对外介绍快手商业化3年来的成绩，快手高级副总裁马宏彬也对其提出的“新市井商业生态”做出详细阐述。

处商必就市井，马宏彬认为，短视频+直播平台正在悄然改变品牌与用户的关系，这也使其成为最新的市井之地。

在他看来，这种新市井商业生态是：快手打造了5亿+人的数字市井家园，海量用户建立起不可忽视的商业场和生意场。

快手二季度财报显示，线上营销服务（即商业化业务）收入同比增加156.2%至人民币100亿元，占总收入的52.1%，对总收入的贡献过半，品牌广告商数量较去年同期增长近4倍。

马宏彬表示，新市井商业生态由快手的生态基因、产业业态、流量机制和数字基建共同构建，在公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态下，品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察等价值。

快手高级副总裁、快手电商负责人余双（笑古）认为，新市井商业是以“信任”为核心，品牌的好货将在快手获得确定性成长。快手方面的数据显示，9家SKA品牌GMV超过1亿，20家SKA品牌GMV超过5000万。

快手科技副总裁余敬中表示，新市井的连接性更强，公域为私域提供总量，私域为公域提供情感连接。

自8.0版本升级以来，快手产品页面的布局正在加深公私域融合。马宏彬称，快手的发现页、精选页、关注页和主页，对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺，快手的新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频等6个特征。

今年下半年，快手已经开始跟部分品牌展开相关合作。根据快手官方公布的数据，6月Louis Vuitton（路易威登）2022春夏男装秀与快手合作，直播累计观看人数3864万，直播间最高同时在线人数超59万；9月，快手为小鹏P5量身打造的发布会上线，活动总曝光量突破4亿，发布会直播总观看量超1400万。