文|张书乐

据央广网报道，近一段时间，电影《长津湖》热映，短视频侵权现象又有所抬头。

在一些短视频平台上，部分公众账号生产运营者无视版权规则，对影视作品任意剪辑、传播等，引发影视行业强烈不满。

然而，比起影视业而言，更加不满的是在线音乐平台们。

它们正在被扼杀生机。

最近，TikTok宣布月活已经超过10亿，这个数字是Spotify月活的3倍。至少从用户数据上，生长于短视频的TikTok正在冲击世界上最大的流媒体巨头的绝对地位。

据《Year on TikTok: Music 2020》数据，2020年，TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲在超过1.25亿个创作视频中获得了超过500亿次视频观看。

反观Spotify上播放量最多的《Shape of You》，自2017年6月至今也只被收听了不到40亿次。

全球层面，短视频对在线音乐的冲击已经形成，而字节跳动作为始作俑者，在国内反而还只是谋划阶段。

但即使是谋划，对于在线音乐的颠覆，也可能是致命的。

今年以来，字节跳动在音乐方面可谓是动作频频。

尤其是在独家版权问题被解锁之后的7月。

继6月在抖音上线“音乐播放器”功能后，7月1日，字节跳动将音乐业务升级为P1优先级，与教育、游戏业务平级，由字节跳动原产品与战略副总裁、TikTok原负责人朱骏负责该业务。

其实不只是抖音，另一家短视频巨头快手对在线音乐市场也是觊觎已久。

从2019年起，快手就在悄然投资音乐内容。

经过了三年时间的发展，在版权音乐方面形成了一定的体系，陆陆续续已经与超过400家的音乐公司签署合作协议，包括周杰伦的杰威尔等知名音乐公司等。

2021年3月，快手公布了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道，其拉拢音乐内容提供方以及词曲创作者的意图明显。

5月，快手上线了原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作等功能，试图在音乐创作这个细分领域进行探索尝试。

尽管短视频产品还未对在线音乐造成明显威胁，但其已经明显地挤压在线音乐的使用时长。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，截至2021年6月，在线音乐行业月活用户6.66亿人，同比增长1.7%。

对在短视频平台“内容+音乐”等新型形式冲击下，在线音乐平台用户习惯的影响逐渐显现，用户月人均使用次数从2020年6月的67.1跌到2021年6月的62.5，用户月人均使用时长从2020年6月的3.9小时下降到2021年6月的3.3小时。

当短视频在泛娱乐边界延展式入侵后，未来极有可能抢占更多的市场。

至少，“云上赏乐”成了不少用户宅家娱乐方式之一。

《2020抖音音乐生态数据报告》显示，去年抖音平台音乐人直播次数超204万次，吸引超98亿用户观看；平台共举办124场官方线上音乐会，累计共吸引超4200万人次观看。

对此，《商学院》杂志记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在线音乐平台做老歌生意，短视频们做神曲的新歌原创生意，没毛病。

短视频平台和在线音乐有天然的联系，特别是网络神曲大多依靠短视频平台爆发，这使得短视频平台成为了原创歌曲最佳崛起舞台。

因此，短视频并非挤占了在线音乐的时长，而是形成了一种交互式、鬼畜式或二次创作式的衍生，带动在线音乐里部分新的原创网络歌曲的激活和上榜。

因此，此前酷狗与抖音在网络神曲和在线音乐上相对默契的“非正式合作”（酷狗音乐上排行榜里有很多是抖音神曲，即此类神曲的首发平台和版权平台，酷狗也乐意在抖音上为神曲刷热度）。

此外，短视频平台也需要有大量版权音乐，供内容创作者选取作为背景音乐，避免版权风险。

因此，其进击在线音乐，其实是基于内容创作上的版权解锁，顺便让其平台上诞生的神曲找一个闭环版权结构，而未必给他人做嫁衣。