realme在双11首日的强劲表现，一方面得意于“敢越级”产品体验给足了年轻用户的越级惊喜感，另一方面则是realme勇夺中国市场千万销量的目标的冲劲。

在上月举办的新品发布会上，realme副总裁徐起就透露今年双11销售目标：“这个双11，realme将对今年的目标全力冲锋，冲刺中国区千万销量，争取提前完成年度目标！”

来势汹汹，让行业猛然意识到的竞争力

“实践是检验真理的唯一标准”，对于手机终端厂商来说，销量就是标准，而每年的双11则是厂商最为看重的时间节点。

今年是realme在中国市场的第三个双11。2019年5月，刚刚在海外站稳脚跟的realme便果断投身到激烈竞争的国内市场。对于回国厮杀的勇气，realme全凭一个“敢”字，从创立之日起，它就定下了“敢越级”的品牌态度和口号。

去年双11，realme迎来大捷，挤进手机品牌销量TOP5，正式迈向主流阵营。今年618，realme手机销量超过100万台，稳居安卓阵营第二。随着两场歼灭战打完，realme在中国也站稳了脚跟。

今年双11，realme再创佳绩，一举打破此前的行业格局，在“百万俱乐部”这块大版图里，不再只有荣耀和小米这两个品牌，realme的迅速扩张也让友商们看到行业有一股竞争力正在猛然崛起。值得一提的是，realme刚刚发布的两款新机，真我Q3s和真我GT Neo2T取得双十万战绩，真我Q3s、真我GT Neo2T两款新品销量均突破10万台大关，真我Q3s“千元机皇”实至名归，抢先成为双11大促期间爆款之选；国内首发天玑1200-AI旗舰芯的真我GT Neo2T，也凭借其超高“质价比”成为年轻人首选。相比于荣耀、小米等老面孔，realme是一个刚满三岁不久的年轻品牌。

公开资料显示，realme于2018年8月28日正式成立，以“手机+AIoT”双驱动战略，realme致力于为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活。

据市场调研机构Counterpoint Research最新发布的2021年第三季度中国智能手机市场报告显示，realme出货量同比大涨682%，增速位列行业第一！realme不仅是全球成长最快，同时也是中国手机市场成长最快的品牌。

众所周知，在realme成立伊始的2018年，手机行业已是一片红海。彼时，“行业格局已定”、“新品牌今后再无希望”等声音占据了行业主流判断。然而短短三年时间，realme成长为全球最快达到1亿台销量的智能手机品牌，跃升至行业前六，也是中国第四大安卓手机品牌。如今，随着realme的后来居上，中国手机市场格局变成了“真米OV”。而依据此次双11首日的局面可以发现，小米和realme霸榜形成“真米双雄”的局面，未来小米和realme之间的竞争或许会愈发激烈。

从国际到国内，青春风暴从海外席卷而来

与众多中国手机品牌“先国内、再出海”的传统打法相比，realme诞生之初就有两个显著不同：全球品牌+专注年轻用户，并且选择了一条“先国际，再国内”的独特发展模式。

初入东南亚市场时，realme团队仅有8人，却覆盖了8个国家市场，这群平均年龄只有26岁的年轻人下了飞机租个公寓就开始办公，正是凭着一副“初生牛犊不怕虎”的气势，realme在全球各个主要手机市场掀起了一场“青春风暴”。

realme团队认为，要拿出年轻消费者可以负担得起的产品，就需要提高公司多个方面运营效率和轻资产运营模式：

1、研发，把大部分机型交给OPPO供应链支持，把精力和资源放在主力机型上；

2、营销，年轻人喜欢互联网，realme以互联网营销模式为主，在全球采用公关先行模式，电商既是营销阵地也是销售阵地，它是最快速建立品牌，或者是拉升产品声量的最好手段；

3、销售，降低中间渠道成本，把利润让给消费者。通过在价位段内提供最具竞争力的产品，塑造一种轻资产的线上线下销售模式。

正是凭借明确的目标，以及清晰的定位、精准的打法，realme品牌从落地起就深受年轻人的喜欢。最先从海外落地，并在当地市场快速蹿红，再回到中国市场落地生根，继而开始向全球市场铺开。

截至目前，realme已进入全球5大洲61个市场。市场研究机构 Canalys 的统计数据显示，realme 2021年第二季度在18个市场中排名智能手机品牌TOP5。菲律宾、孟加拉第一，印度、俄罗斯、东南亚第四。

敢越级的背后，是对年轻用户的深刻洞察

realme的核心理念是“敢越级”，强调大胆将旗舰手机技术，以及业界最新工艺与理念快速“下放”，实现与同级别竞品显著的差异化和“越级”优势，形成“科技潮牌”的品牌形象。

在产品设计上，realme设了专门的设计机构，也就是realme Design Studio，首先将潮流文化带入科技科技行业；由其推动组建的“潮玩共创联盟”，吸引了全球潮流设计师、艺术家和各领域“大神”组成共创联盟，一起为年轻消费者打造潮流又态度鲜明的智能潮玩单品。

产品理念上，做敢越级的产品，为全球年轻用户带来价位段内无论是性能、设计、品质和服务方面都越级、更具 “惊喜感”的智能潮玩产品，为用户带来更有“价值感”的产品；品牌态度上，realme相信改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级，敢向上拼搏。

以这次主打的真我GT Neo2T为例，这是realme打造的双平台双旗舰中的一款，配置了天玑1200-AI旗舰芯，成为国内首发该芯片的机型。为了实现纯净高质感的白色效果，真我GT Neo2T以中国陶瓷中最具代表性的釉白为蓝本，采用7层纳米级光学镀膜技术，镜面漫反射让机身更显细腻与通透。

真我GT Neo2T还配置120Hz三星AMOLED全面屏，无论是刷信息流还是玩游戏，都能流畅到底。在续航方面也是延续了realme一贯的快充特性，在配备4500mAh电池的基础上，还配备了65W快充技术。本次双11大促期间，真我GT Neo2T凭借其超高质价比，成为京东、天猫、苏宁易购等平台年轻人首选。

目前，5G已成为手机行业的主流。着眼于此，realme已经将90%的研发资源转化为5G技术和产品。未来两年，realme将在全球投资3亿美元用于5G技术研究和产品开发；未来三年，让全球1亿年轻用户用上5G手机。

在5G技术的普惠上，realme是一个名副其实的推动者。

realme是第一个发布千元价位段5G手机的品牌，也是首批配备高通骁龙888处理器的智能手机品牌之一，并一举将LPDDR5+UFS3.1+骁龙888的“安卓最强旗舰性能组合”越级下放至2799元价位，打进了年轻用户“价格合理”的普及换机区间。

为了抢占中国5G市场先机，realme打出了“5G先行”牌，在2019年12月起就率先提出了“全面5G”战略，推出从千元入门到旗舰机型的高中低全价位段5G产品，并成为首个推出各个价位段5G产品的品牌之一。

realme官方表示，正联合更多行业内、上下游产业链、运营商以及互联网等合作伙伴，推动5G软硬件建设和发展，让5G手机“万物连接”这一真实应用价值得到更有效的发挥，加速5G生态建设，让5G能够真正惠及大众生活。

截至目前，realme已经为全球21个市场带来了5G产品，并且推出了14款5G手机。realme在新兴市场智能手机出货量中5G手机份额已达到15.9%，排名第三。realme是印度、印尼、泰国等海外市场最早推出5G的手机品牌之一。

基于全面5G战略，realme为下一个阶段的发展设定了“双1亿”增长目标——到2022年，手机增加1亿台销量；2023年，一年内再实现1亿台销量。

realme相信“改变世界不需要论资排辈”“年轻人有改变世界的能量” 。作为年轻的科技品牌，realme不断以年轻人的“潮”方式带来更多个性化表达，与全球年轻人一起共创科技潮牌，其拥有行业内最高占比的18-25岁的年轻用户群，90后用户占比46%。

过去三年，realme已创造过太多的奇迹，慢慢从一个行业追赶者变成了挑战者。此次，realme冲击中国市场千万销量的目标也只是时间问题，而未来realme将获得怎样的成绩，让我们拭目以待。