在网路时代，速度会愈来愈快，变化也会愈来愈快。将来，企业的比赛，第一比的是价值，是其独特的创造意识，第二比的是个性，第三比的是规格。未来的世界是小的世界。

——马云

马云爸爸一手打造起来的商业帝国阿里巴巴，让“互联网”、“电商”、“平台”成为21世纪资本最偏爱的词汇。将阿里巴巴比作帝国，马云比作国王好像也是大家理所当然可以接受的称谓。因为阿里巴巴背后是数以亿计的商户和网民，用户数轻轻松松可以超过任何一个发达国家，流水连起来可以绕地球好多圈。

其实这个帝国的本质阿就是一根线，线的两端牵着制造商和消费者，省去了传统零售的复杂环节，让商品交换变得简洁高效。在这里，千千万万的小企业将自己的产品曝光在互联网上，等待消费者的选择、评价和打分，有的人日进斗金，有的人赔钱赚吆喝，还有人亏得血本无归。

仔细一想，网络大电影跟阿里的电商模式真是神相似！不管是形式还是理念，都高度吻合。

第一像：运作方式

以爱奇艺、乐视、腾讯为代表的视频平台相当于淘宝、天猫、聚划算这些购物平台；网络大电影就是供消费者选购的商品，观众就是消费者；消费者可以随时对消费商品的使用和服务进行线上评价，观众可以随时对网络大电影的观感进行弹幕和影片打分。

阿里巴巴的开创性在于省去了商品交换的中间环节，不受门面、地域、时空的限制；网络大电影的开创在于没有时间和空间的束缚，妈妈再也不用担心拿不到龙标和排不到片了。第二像：发展轨迹

在阿里巴巴的发展初期，带动了整个中小企业的发展壮大，中国历史上最壮大的创业潮也随之诞生，好多淘宝店家在刚开始时，以次充好或者打价格战刷好评，透支了整个行业的信誉，大浪淘沙之后，赚钱的人变得越来越少，钱也越来越难赚。这种发展轨迹跟网大何其相像！

2014年刚提出网络大电影时，大部分都赚钱了，然后大量快钱蜂拥而至，大量粗制滥造的网大仿佛一夜间涌了出来，网络大电影迅速被打上“短平快”“三俗”的标签，那些拥有电影梦却畏惧于传统影视行业高门槛的人，闻声而来，打着梦想的旗号对这片处女地肆虐开发。突然间，大家发现赚钱远没有想象中那么简单，能收回成本已经很困难了。平台不得已开始呼吁精品化网大的方针，也有一些良心网大开始生长出来。但是，池子里的水已经浑了，想要再变成以前的清水，难。第三像：存在问题

发展问题和难题也相似。淘宝上充斥假货、A货和次品，网大市场充斥着恶俗、低幼、脑残、蹭IP；淘宝刷单就像网大刷量一样。

 

近期，网大市场好像有点降温，其实不是这个市场不行了，而是市场正在经历大洗牌，不久就会迎来新的发展高峰。在这样的变革之际，马云之前提出的对淘宝的定位“企业大并不好，企业小才是美”完全可以套用在网大身上，那就是——小而美，专而精。

独特的创造意识是网大竞赛的最有利武器

网大市场拼的第一要素就是创意。网大相对于院线，没有严格的审核制，创作者可以不带镣铐，自由起舞。而这个区别于院线的优势正是网大应该越来越要突出的地方。以前你只能在给你的白纸上画画，而现在整个世界都是你的画板，只要你的创意够牛逼，制作糙一点都会有人买账。网大第一个爆款《道士出山》总成本28万，制作和故事都可以说是糙的不能再糙，但是偏偏分账上千万，直到现在都难望其项背，其实他的核心就是“林正英僵尸”这五个字；还有《山炮进城》系列，口碑票房双丰收，核心是“本山黑土文化”。由这两个爆款可以知道：值钱的不是大牌演员，不是剧本，就是这几个核心的创意。

令网络大电影（wxs360）欣慰的是，目前网大已经涌现了一批创意超赞的作品，比如美女人工智能与宅男的爱情故事《硬盘少女》，二次元、三次元互穿的《乒乓侠》，日漫英雄和中国传统英雄乱斗的《中国队长》、网络版霹雳娇娃《粉红军团》，电竞题材的《电竞高校》等；据说还有几部直播题材的网大也会上线。这些网大都具有对互联网的高度敏感，都有一个核心创意点，并且一切围绕核心创意进行，进行深度开发，吸引了大量点击。

“个性”是网络大电影最性感的地方 ”

如今很多人都在提网感，甚至有人直接给网感下了个定义：“善搞笑”“善搞怪”“反应快”“会现挂”“爱传播”。但是在影视行业网感其实是个伪命题，网大最重要的是有趣，而有网感不等于有趣。好多制作单位在策划初期就得益于自己演员的锥子脸、大长腿、深沟，剧本台词也加了大量网络热词，认为有了这些，就一定能够吸引网民来看，请问：你们知道啥叫审美疲劳吗？

马云之所以否定互联网对大企业的作用，是因为互联网的世界里，个性最为重要，而大企业很难有个性。院线电影想要拍出个性很难，之前姜文的《一步之遥》，个人色彩浓厚，却害万达保底失败，净亏好几个亿。网大不一样，十几个人的团队，做着几十万的买卖，没有那么多束缚，想怎么显摆就怎么显摆，想怎么洒脱就怎么洒脱，有创意表创意，有情怀表情怀，想淫就淫，想浪就浪，想贱就贱，只要不装逼，有个性，照样成爆款。即使失败，换个项目立即上马！

“网大是有规格的：谁小谁赢”

未来的世界是小的世界，为什么呢？因为人变多了，分工变得更细，人群偏好越来越细分。网络大电影公众号（wxs360）前几天推送了一篇文章： 网络大电影不用取悦全部网民，得到一个细分市场你就赢了 ，论述了网大市场不要一口吃成一个大胖子，谁将细分市场研究透了，研究细了，谁就赢了一半，还有一半是要把网大内容点做精做细。互联网发展越快，越是要快工出细活！而网大做小不是指投入上越小越好，而是指在市场分析时，越细小越精确，带来的风险越小；故事情节推动上，越贴近生活，越接地气，越能产生共鸣；创意上，越细小，越密集，越引人入胜。总之，精彩甚至经典网大的出现，绝对不是一个伟大的IDEA就可以撑起来的，它必须是无数个小细节堆起来的，有值得探究和挖掘的细微之处才是品质的保证。