文|每日财报 楚风

正当太平鸟股价跌至低点之际，股东禾乐投资再次宣布大笔减持。11月4日晚间，太平鸟发布股东减持公告称，禾乐投资拟通过大宗交易的方式减持公司股份不超过493万股，即不超过总股本的1.03%。在此之前，禾乐投资已通过集中交易的方式减持近1千万股。

《每日财报》注意到，2021年前三季度，太平鸟业绩发展较为突出，净利润同比增速达到91.17%，在A股服装纺织行业中属于中上游水平。值得注意的是，太平年第三季度业绩表现不佳，营收增速为3.92%，而净利润增速却下降34.20%。

当前正值“双十一”，服装电商“厮杀正酣”，太平鸟被爆设计抄袭，大大拉低品牌形象。近日，国内一家小众原创品牌发文控诉太平鸟完全照抄其旗下产品，此事在微博上一度成为热门话题。事实上，太平鸟抄袭事件远不止于此，经网友深挖，其多件服饰与其他品牌设计高度雷同。

股东持续大笔减持，第三季度业绩不力

2021年下半年以来，太平鸟股价跌跌不休，从7月14日的高点59.80元/股波动跌落至当前的37.24元/股，累计跌幅达到37.73%。而在股价持续下跌之际，大股东禾乐投资却持续减持，持股比例降至5%以下。

5月15日至11月3日，太平鸟大股东禾乐投资通过集中交易的方式共减持股份9,405,729股，占公司总股本的1.97%。禾乐投资表示，原先减持计划剩余未完成股份数量为124,271股，经综合考虑，决定提前终止本次减持计划。此次减持完成后，禾乐投资持有公司股份比例从6.37%降至4.40%。

而前脚刚提前终止减持计划，禾乐投资后脚又宣布大额减持。11月4日晚间，禾乐投资计划通过大宗交易的方式减持太平鸟股份不超过493万股，即减持比例不超过总股本的1.03%。

禾乐投资系控股股东太平鸟集团有限公司与管理人员共同设立的为激励管理人员的持股公司，所持有股份为IPO前取得。此外，禾乐投资与太平鸟集团有限公司、宁波鹏灏投资合伙企业（有限合伙）、宁波泛美投资管理有限公司、宁波鹏源资产管理有限公司及实际控制人张江平、张江波构成一致行动人。

《每日财报》注意到，2021年以来国货崛起，国产服饰品牌越来越受到消费者认可，太平鸟也取得不错的成绩。A股主要服饰上市公司整体表现突出，10家企业实现营收与净利润双增。

上述16日服饰上市公司中，共有11家企业前三季度净利润实现正增长，森马服饰、朗姿股份、锦泓集团、美尔雅业绩增速较为显著。另外，地素时尚、锦泓集团、比音勒芬毛利率均超过70%，明显领先于其他企业。

此间，搜于特是表现最差的服饰上市公司，营收下滑30.05%至40.38亿元，净利润大幅下挫3632.82%至亏损21.28亿元。而太平鸟业绩属于中上游水平，实现营收为73.67亿元，同比增长34.42%；实现净利润为5.54亿元，同比增长78.54%。

值得注意的是，尽管太平鸟前三季度业绩整体发展较为明显，但第三季业绩增长不如人意。2021年第三季度，太平鸟实现营收为23.97亿元，同比增长3.92%；实现净利润为1.43亿元，同比下降24.66%；扣非净利润为1.19亿元，同比下降24.78%。

对于扣非净利润大幅下滑，太平鸟解释称，主要系三季度收入增速放缓，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发等费用支出增加，导致净利润降低。

太平鸟深陷“多事之秋”，抄袭拉低品牌形象

当前正值“双十一”购物狂欢之际，各大服饰品牌用尽促销手段吸引消费者，而太平鸟却因抄袭风波，陷入“多事之秋”。近日，国内一家小众原创品牌发文怒斥太平鸟抄袭，一款服饰设计完全照搬其旗下产品，甚至纽扣的位置都一样，简直是“1：1”抄袭。这还不算，对方原创品牌售价不足600元，太平鸟抄来的服饰直接敢卖3260元。此事一时闹得沸沸扬扬，在微博上成为热门话题。

面对大众质疑，太平鸟给予否认，并表示“我们有属于自己的店铺设计师”。《每日财报》查询太平鸟天猫旗舰店，发现涉事服饰已找不到。如果并非抄袭，那太平鸟为何将相关商品下架呢？此举似乎是“不打自招”。

此次抄袭风波在微薄上热传后，另外两家小众原创品牌也站出来，直接拿出原图对比，痛斥太平鸟抄袭行为。而在太平鸟天猫旗舰店，这两款涉事服饰同样被下架。除了抄袭小众原创品牌，太平鸟还“碰瓷”国外两名知名艺术家，未经对方许可直接使用作品和签名。有网友戏称，“太平鸟靠抄袭年入90亿元”。

太平鸟真的养不起原创设计师吗？《每日财报》注意到，在今年三季报中，太平鸟称扣非净利润下降系25周年庆、品牌宣传、设计研发等费用支出增加所致，但从财务数据来看，营销费用远高于研发费用。

数据显示，今年前三季度，太平鸟销售费用达到26.71亿元，占营收比例达到36.26%；而研发费用仅为1.088亿元，占营收比例仅为1.48%。相对于同行，太平鸟研发费用占比非常低，也难怪旗下服饰抄袭之风盛行。

太平鸟销售费用占营收比例较高，且同比增速显著，而明星代言需要很大一笔开销。10月19日，太平鸟宣布王一博担任全球代言人。这已经是太平鸟近期宣布的第三个代言人，此前奥运冠军杨倩出任太平鸟女装SUPERCHINA代言人、白敬亭出任男装品牌代言人。

2020年，太平鸟天猫“双十一”线上GMV达10.5亿元。2021年11月1日，“双十一”第一阶段，据官方数据，尾款支付开战2分钟，太平鸟天猫全渠道全品牌破1亿。“双十一”促销大战正酣，太平鸟却陷入“抄袭门”，今年“双十一”期间业绩能创新高吗？