文|青眼 欧也

又一家企业在中文标签上“栽跟头”。近日，据上海市市场监督管理局公开信息显示，妮傲丝翠国际贸易（上海）有限公司（下称“妮傲丝翠上海”）因通过网店销售无中文标签的化妆品被罚款66.76万元。

不光是无中文标签被罚，今年来各地有不少化妆品经营者，因为刷单、违规宣称等遭到重罚，从重从严处罚是显而易见的。

销售无中文标签化妆品被重罚

无中文标签化妆品在业内十分普遍，从行业人士发问，“现在是不允许任何地方销售无中文标签的产品？”就可见一斑。当然，符合以下条件，无中文标签的进口化妆品仍能交易无碍，即通过跨境贸易方式销售的进口化妆品。

但如果是在实体店或者普通网店销售无中文标签化妆品，则将面临处罚风险，一如妮傲丝翠上海。

据上海市徐汇区市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，2021年起，妮傲丝翠上海（当事人）通过淘宝店、小红书、经销商以单独销售、组合装方式销售、销货折让方式销售三种方式销售NEO-TEC 杏仁酸温和焕肤精华液（5ml，批号LB25A）共计277瓶，免费赠送84瓶。现查明，当事人从某股份有限公司购进NEO-TEC杏仁酸温和焕肤精华液（5ml，批号LB25A）均无中文标签。

截自上海市市场监督管理局官网

另查明，当事人将NEO-TEC杏仁酸温和焕肤精华液（5ml，批号LB25A）与NEO-TEC焕肤中和凝露（500ml，批号LJ13A）组合为NEO-TEC杏仁酸温和焕肤精华液/焕肤中和凝露（杏仁酸温和焕肤精华液5ml、批号LB25A，焕肤中和凝露500ml、批号LJ13A）对外销售。至案发，当事人组合成上述组合装119组，共销售78组，用于免费培训样品2组，库存39组。经核实，上述组合装也均无中文标签。

行政处罚决定书进一步显示，当事人经营上述标签不符合规定化妆品违法所得15898元，货值金额111270.76元。上海市徐汇区市场监督管理局认为，当事人违反了《化妆品监督管理条例》第三十五第二款的规定，并根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款、《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第（五）项的规定，遂对妮傲丝翠上海作出罚款66.76万元和没收违法所得1.59万元等处罚。

青眼根据上述涉事产品进行搜索，显示淘宝平台、小红书仍有相关产品在售卖。其中，有多家淘宝店在售“NEO-TEC杏仁酸温和焕肤精华液”，规格为30ml的该产品售价在295元到398元之间不等。

左为小红书、右为淘宝（11月6日12时截图）

值得一提，有淘宝店还公开标明“NEO妮傲医学护肤品”。要知道，国家药监局一再重申化妆品打“药妆”“医学护肤”概念属于违法行为。前不久，国家药监局还决定自2021年10月至2022年10月，对违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。

截自淘宝网（11月6日12时截图）

由此可见，在化妆品新条例“拉网式”的严管态势下，执法部门重罚妮傲丝翠上海极具震慑意味。

违规卖正品？罚

在妮傲丝翠上海之前，江苏京网网络科技有限公司（下称“江苏京网”）也曾因通过网络渠道销售无中文标签进口化妆品，同样遭到执法部门严厉的处罚。

据无锡市梁溪区市场监督管理局2021年07月22日发布的行政处罚书显示，今年3月，该局接到消费者林女士的投诉举报，称其在江苏京网经营的有赞微商城店铺“萌芽美妆”店内，购买的进口隔离乳无中文标签。经执法人员调查发现，江苏京网主要通过有赞微商城店铺、淘宝网店、微信朋友圈3种渠道进行化妆品销售。

截自中国市场监管行政处罚文书网

另经执法人员现场调查，当事人仓库内摆放有大量倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅等品牌进口化妆品及未加贴的化妆品标签，经执法人员清点共计48箱无中文标签进口化妆品（含尚未加贴中文标签化妆品）。后经数据比对倒查，当事人通过有赞微商城、淘宝网店、微信朋友圈3个渠道经营的无中文标签化妆品销售金额合计为13.86万元，货值金额合计为21.43万元。

无锡市梁溪区市场监督管理局认为，当事人违反了《化妆品监督管理条例》第三十五条、第三十八条所指情形，并依据该条例第六十一条第五项依法对当事人作出没收无中文标签进口化妆品，并处罚款100万元的行政处罚。

尤为值得注意的是，据江苏京网收到的行政处罚决定书显示，执法部门曾对其经营的倩碧、雅诗兰黛、娇韵诗等7个品牌进口化妆品单品进行真伪鉴定，这7个品牌进口化妆品单品被确认为正品。这意味着，正品不是“护身符”，如果经营主体销售正品但存在违规行为，一样会受到严厉处罚。

线上线下同频严管销售端

在落实化妆品新条例的大背景下，青眼通过实地走访武汉市场发现，诸如HAYDON黑洞、KKV、三福、屈臣氏、丝芙兰等店铺，它们所售卖的进口化妆品均明确加贴了中文标签，涵盖护肤、洗护发、面膜等美妆品类。

需要注意的是，严管化妆品销售环节存在的违规行为已成不争事实。据青眼不完全统计，今年以来，各地有不少化妆品经营主体，因存在不合规销售化妆品的行为而被处罚，违法行为类型涉及“刷单炒信”“销售未取得《化妆品生产企业卫生许可证》的企业所生产的化妆品”“擅自配制化妆品”“超出经营范围销售化妆品”“按照多层次工资和支援金返利模式”等。

这当中，深圳市华海丰商贸有限公司、宿州某美容店存在的违法行为，还分别被国家市场监督管理总局和安徽省市场监督管理局作为典型案例对外通报。“以往此类行为处罚金额普遍不高，震慑力不足。”有行业人士告诉青眼，重罚意味着“给化妆品行业的提醒，说明监管动真格了。”

上述被罚案例也反映出，针对化妆品销售环节的违规行为管控，也已实现线上线下同频严管。譬如本次妮傲丝翠被罚，其违规行为发生在淘宝店、小红书这类电商平台上。又如江苏京网，其违规行为发生在有赞微商城店铺、淘宝网店、微信朋友圈。而北京寺库商贸有限公司被罚80万元，则发生在寺库奢侈品APP上面。

综上而言，罚款并非唯一目的。但从电商平台到手机APP，线上线下严厉处罚化妆品销售环节的违规行为，标志着在贯彻落实化妆品新条例背景下，任何企业或个人都不应心存侥幸去触碰法律底线，否则必然为此付出沉重代价。