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“一条”要做电商 “二更”则希望拓展到更多城市和行业

与“一条”希望通过电商变现不同,诞生于杭州的“二更”希望通过地域和垂直行业的布局,构建城市和行业的垂直领域视频生态

6月1日,杭州二更网络科技有限公司(简称“二更”)宣布,正式上线“更杭州”、“更北京”、“更上海”、“更成都”等城市站,以及“更财经”行业站也将在本月陆续完成上线,展开全渠道铺设。此前,二更已经建立了华北、华东、华南、西南四大区域公司。

诞生于杭州的二更,希望将触角伸向北京、上海、成都这三个国家中心城市,进一步深拓全国市场。“基于视频行业本身的特性,二更需要做更多的落地垂直服务,要做完整的视频生态。”二更董事长丁丰表示,“更城市”的建立,主要在于构建覆盖全国的完整视频服务体系、视频发行体系和视频营销体系。各大城市站的建立,将更好地服务当地的品牌客户和影视制作团队,创作更符合当地特色的内容,以及拓展当地的视频发行媒介和渠道。除了在大陆开枝散叶,二更也在积极外拓,二更日本站、北美站等海外站点近期也将正式上线,其中二更日本站已经发布了第一部作品。

除了地域布局之外,二更也在开展垂直行业的布局。6月上线的“更财经”是二更在视频产品多元化方向上进行重要尝试的第一步。丁丰介绍:“更财经也会通过全渠道铺设。行业领域的内容容易产生商业价值,未来的二更还将进军汽车、旅游、体娱等行业。” 

丁丰介绍,城市站会保留二更总部的一些母体基因,包括秉承“快乐、自由、爱”的核心价值观,“发现身边不知道的美”的美好初衷,以及团队构成等。丁丰透露,各城市站与总部一样,团队以传统媒体人转型为多,比如北京团队,有七成以上来自于央视、第一财经等媒体。各大城市站会配合总部,共同完成一些有意义的主题策划节目,比如四大城市站已经完成的“城市24小时”系列,这是二更致敬城市的表达,也是每个城市站献给当地的“见面礼”,今后二更将每年推出一次。

“但更城市系列绝不是简单的二更区域复制版。”丁丰强调,和二更总部对比,城市站将更接地气、更有个性。他解释,更城市系列会更多的突出城市本身的独特基因,包括当地的经济文化特色、制作团队特色等,“比如这个城市的某个产业特别发达,或者某个内容特别受关注,我们就会侧重做这部分的内容。甚至有侧重点地将一些新领域的尝试放在某个城市站来开拓,比如动漫、网剧、网大等。”

除“二更”外,主打生活方式类短视频的还有“一条”。2014年,《外滩画报》前主编徐沪生创立一条短视频项目,后获得IDG数百万人民币天使轮投资。徐沪生近日对外透露,自5月份开始一条每天推出电商新品,只用了半个多月电商销售额就轻松突破1000万,下一个短期目标是月营收5000万。按照徐沪生的说法,一条现在的电商模式很简单,在大陆、台湾、日本、北欧等地挑选优质的独立品牌、设计师产品,然后再把推荐给自己的用户。

今年3月,二更完成了5000万元A轮融资,投资方为基石资本与真格基金。据了解,目前二更的第一部网剧已在正式筹备中,此外还将在公益、动漫、电影等领域都进行尝试,衍生出更多的商业模式,进一步实现集视频内容创作、营销推广、商业项目对接、影视人才培训与互动、云端技术服务等功能于一体的平台化战略目标。

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