文丨丁文文

买买买、购购购，一年一度的双十一如约而至。你，“剁手”了吗？你，熬夜了吗？

巅峰狂欢，不负盛惠。今年京东双11主打“不熬夜”购物，11月10日晚8点，京东双11高潮期如约而至，大量品牌迅速破亿，海量中小商家增长强劲，数百万农户大幅增收。

晚8点，海量商品引爆双11

11月11日上午，界面海南从京东集团获悉，11月10日晚8点刚过，家电品类迎来销售高峰，电脑数码品类消费热情全面点燃，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

商超品类消费升级趋势同样明显，前10分钟，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长16倍；功能细分的个护和家清商品爆发增长，口喷成交额同比增长30倍，护发品牌Spes成交额同比增长12倍；洗衣凝珠成交额同比增长5倍；早教益智类玩具大幅增长，点读笔品牌小彼恩成交额同比增长8倍。

“从预售到开门红，广大消费者已经习惯了享受晚8点带来的便利，由于不再需要等到午夜，不会影响第二天上班，消费者可以在茶余饭后从容地打开手机，享受高品质商品、服务与购物体验。”调研报告显示，超六成受访者首选京东购物。谈到今年双11最有价值的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。京东双11的晚8点得到了消费者的广泛认可，由于不需要深夜抢单，消费者可以根据自己的需求，从容地安排下单，得到的都是自己最需要的好物，而且送货快捷，不必苦苦等待。

护肤品、iPhone13、降噪耳机、扫地机器人、烤箱、饮料……家住海南省海口市龙华区的徐女士11月10日晚8点在京东一键清空了购物车，“不熬夜、不伤肤，海量商品更高质”对自己在京东的双11之旅甚是满意。

这，只是海南人双十一购物的一个缩影。

“今年的京东双11，大品牌、新产品、国货潮品汇聚，能够满足不同消费者细分的需求，除了商品之外，在京东还能便利地获得生活服务、健康服务。”

“京东双11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，更是在推动消费提质扩容。”

海南女性用户成交额占比40.53%

2021年京东双11，海南人取得了怎样的战绩？数据中有哪些意想不到的消费行为？呈现哪些消费特色？

京东集团大数据披露，2021年京东双11期间，海南购买力排名位居全国第27位，11月11日当天成交额环比增长32%。

热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、家具。

同比增长最快TOP5为：本地生活/旅游出行、健康服务、珠宝首饰、生鲜、食品饮料。

销购比（上行／下行）排名TOP3为：海口市、三亚市、五指山市。

购买力总量最强县／市／区／街道分别为：嘉积镇、那大镇、老城镇。

购买力人均最强县／市／区／街道分别为：细水乡、大安镇、国营黎母山林业公司。

成交额同比增长最快地区为：五指山市。

其中，京东双11期间，海南新用户趋于年轻化，女性居多。海南女性用户成交额占比40.53%；35岁以下年轻用户占比57%。

海南老字号产品椰树热销

京东双11期间，海南消费呈现哪些特色？

京东集团大数据分析：

热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone 12、海旅免税城商品、澄硒现捡鲜鸡蛋、椰树椰子汁、金味原味营养麦片。

热销商品销量TOP5为：优选鲜鸡蛋、怡宝纯净水、海天HADAY上等蚝油、金味原味营养麦片、可口营养八宝粥。

海南本地知名品牌／老字号金额TOP5为：椰树、养生堂、京润、春光、南国；增长TOP5为：椰岛、京润、春光、南国、快克。

海南本地高质量农产品上行增长TOP5为：琼海市、乐东县、文昌市、五指山市、万宁市。

海南人最爱的外省品牌TOP5为：农夫山泉、稻香村、三元、八马、葡记。

京东双11已经不是简单的购物节，而是体现了京东作为新型实体企业，正发挥新型实体企业增长效能，在满足消费者需求的同时，助力实体经济高质量增长。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，京东双11的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在，新消费人群正在引领消费新潮流，新的消费趋势正在引领中国消费崛起。