文|聚美丽 小 绝

近日，微博博主@代购山正发布一篇投稿，投稿人表示自己发布在小红书的原创眼妆视频，被抖音某博主盗取，并利用该视频为Unny Club(下称Unny)的眼影产品打广告营利。

据悉，该视频在抖音获赞超12万，评论数超2000。有网友表示，此数据能与部分二线红人相媲美。

被盗用视频在抖音获赞超12万

品牌称系因审核不到位“导致失误”

投稿人称，自己在小红书发帖控诉后，一名自称是Unny眼影组的工作人员找上门来。该工作人员向博主解释，因双十一推广任务较重，故选择与一些机构合作进行推广。在推广过程中，因投稿人是素人，Unny官方在审核时没有意识到机构盗取了视频，导致出现失误。

Unny Club工作人员与投稿人聊天记录

该工作人员表示Unny十分看重视频内容的原创性，曾多次向对供稿机构和供稿个人进行原创内容的宣导。得知事情后，Unny已在第一时间里取消与涉嫌盗取视频的机构的合作并要求对方删除视频，并表示后续Unny会加强审核机制，避免再次出现同样的事情。

同时Unny表示愿意向博主寄送PR礼盒表示歉意。这一解决方案遭到了投稿人拒绝，投稿人表示，Unny的推广视频侵犯了她的著作权和肖像权，并依靠该视频获利，因此向Unny索赔10万元。

目前双方仍在协商中，据投稿人最新消息，Unny将责任抛给了合作机构，声称盗取视频的机构认为投稿人的行为涉嫌敲诈勒索，将报警处理。

盗用素材成常态

事实上，Unny推广视频盗取他人素材并不是孤例。前一阵子，《扫黑风暴》片头涉嫌使用一摄影师未授权素材闹得沸沸扬扬。盗用素材这一行为在影视、娱乐、文化创作等行业十分常见。

而在美妆行业，盗用素材也不是一件新鲜事。在短视频风靡前，淘宝上不少商家和品牌会盗用消费者、达人美妆试色图片作为产品展示图。

曾有博主表示自己的试色图片被雅邦官方旗舰店盗用

只是随着短视频平台的壮大，盗用素材逐渐从图文辐射到视频上。同时因为内容多是品牌向第三方采购，盗用素材行为成常态。

微博上一个名为@嘉尚留言板的账号发布微博称，部分账号未经授权，擅自盗用公司旗下达人视频素材用于带货、挂小黄车等行为，已经影响到达人的肖像权，目前已对侵权账号进行警告。

例如，抖音账号名为@林北辰的用户，其发布的内容都是对其他红人的内容“再组合”。视频中往往以盗用的俊男美女作为开头吸引流量，而后清一色地衔接“花恩诗祛痘膏”的广告。

抖音用户@林北辰盗用素材推广祛痘膏产品

截止发稿，该账号粉丝量不足2000，其原创视频点赞数不过两位数，而盗用素材的视频点赞量，少则300，多则7000。数据显示，该账号已经售出花恩诗等产品2500多件。

记者发现，在抖音平台，祛痘、美白类产品推广是重灾区。以“早点发现它就好了”为关键词进行搜索，可以发现，多数视频在推广研春堂祛痘淡印膏、花恩诗祛痘膏、YINBA润肤身体乳等产品时，视频内容多为盗用达人、医生等素材拼接而成。有的账号盗取素材的行为十分明显，同个账号下居然出现了许多张不同的脸。

除粉丝量几千的个人账号外，像“仁和匠心”、“春语”、“花恩诗”等企业认证的官方账号，同样出现盗取他人视频素材的行为。

仁和匠心官方授权账号也常盗用他人素材

随着社媒平台成为品牌新营销的主战场，类似红人与红人、品牌与红人之间“盗取内容素材”、“抄袭洗稿”之类的现象越来越多。

出现这样的趋势，表面上是因为品牌在碎片化内容环境中很难保证每条内容审核到位，但实际暴露出目前品牌普遍面临着内容能力不足的问题。

之前，美妆品牌常常截取李佳琦、薇娅等主播的直播内容作为品宣在各大平台狂发，但同样内容在重复发布后效率也极速降低。现在部分品牌通过盗取达人视频素材作为己方内容的来源，可见品牌事实上缺乏输出有价值、吸引人的内容能力。

而只要品牌不具备应有的内容能力，就只能始终被不入流的内容和行为牵着鼻子走，出现这样的情况也就见怪不怪了。只有品牌真正从自有内容能力抓起，才有可能从根本上解决这个问题。