记者 | 周芳颖

编辑 | 许悦

11月11日，咨询公司贝恩发布文章表示，由于中国大陆和美洲市场异常强劲的增长表现，尤其是鞋履、皮具、珠宝这三大品类上增长不凡，全球个人奢侈品市场有望提前恢复疫前水平。

贝恩预计，经历了前一年因疫情影响而导致的大幅收缩后，按当前汇率计算，2021年个人奢侈品市场销售额将增长29%，达到2830亿欧元（约合人民币2.07万亿元）。与2019年相比，其市场规模上涨了 1%。

这大大超出了原先的预期。根据贝恩去年发布的全球奢侈品市场研究报告，当时预计个人奢侈品市场将在2022年底或2023年初才能完全恢复疫前水平。

对于未来展望，贝恩预计个人奢侈品市场到2025年规模将达3600亿欧元至3800亿欧元（约合人民币26339亿元至27802亿元），并以每年 6-8% 的速度持续增长。

值得注意的是，包括汽车、餐饮等更为广阔和具有体验性的奢侈品类来看，整个奢侈品市场2021年预计达1.1万亿欧元（约合人民币8.04万亿元），仍低于2019年水平。

由于国际旅行的封锁停摆，奢侈品本土消费回流。其中，中国和美国市场，以及在线渠道的增长成为了重要推动力。

贝恩指出，美洲市场以890亿欧元（约合人民币6512亿元）的规模成为全球最大奢侈品市场，占总市场的31%；而中国市场规模较2019年实现翻番，以600亿欧元（约合人民币4390亿元）占总市场的21%。

与此同时，头部品牌的市场份额也在大幅提升。过去二十年内，头部品牌所占的市场份额几近翻番，达33%。这意味着奢侈品市场的集中度不断在提高。

因而，从几个头部奢侈品牌的财报中就可以发现，中国市场的强劲表现从疫情以来一直延续至今。但同时，今年美国所在区域市场的业绩也开始大幅回升。

例如，法国奢侈品集团LVMH最新发布的2021年第三财季财报显示，前三季度只有美国和亚洲除日本以外的市场一直保持正增长，但美国市场前三季增幅要比亚洲除日本以外的市场低6个百分点。而在法国开云集团的第三季财报中，北美市场在前三季度分别保持双位数和三位数的高幅增长，尤其第二、三季度表现远超除日本以外的亚洲市场。但主力品牌古驰Gucci仍极大依赖中国等亚洲市场。

与此同时，奢侈品牌对在线渠道的态度也显然更为开放。贝恩预计，在线渠道的市场规模在去年翻了一倍，并在今年预计持续增长27%至620亿欧元（约合人民币4536亿元）。

而在中国，界面时尚亦曾报道，今年双11促销活动建成了一个新的奢侈品“战场”，众多奢侈品牌参与其中。比如，博柏利 Burberry推出了天猫专属限量的双11围巾，而Balmain京东旗舰店不仅有优惠活动，下单还可能获得额外赠品。

此外，贝恩表示，二手奢侈品市场也是值得关注新兴机会，因为该市场规模在2021年飙升至330亿欧元（约合人民币2414亿元）。相比之下，2017年到2021年期间，二手市场增长了27%，而同期一手奢侈品市场仅增长12%。

无论是开云集团入股二手奢侈品平台Vestiaire Collective，还是瑞士历峰集团收购英国二手高端手表交易商Watchfinder，都代表着头部奢侈品牌也开始注意到二手渠道的蓬勃发展，并想乘早掌握主动权。

无可否认的是，疫情是奢侈品市场发展中的一个重要转折点。而这些变化或将变得更不可预测，因为新一代的年轻消费者即将成为这个市场的中坚力量。贝恩预测，Y世代和Z世代的年轻消费者（即40岁以下）到2025年将占奢侈品市场的70%。