高端市场挑战苹果，荣耀的底气是创新和产品

对于国产手机品牌来说，2021年是冲击高端的重要节点。双11作为年度最大的电商购物节，自然也成为国产手机厂商排兵布阵的关键战场。在本次双11周期中，荣耀Magic3系列不但被央视主持人点赞“国产手机更香”，得到多家深圳创新企业的助威力挺，荣耀更是带来了一项“剑指苹果”的以旧换新补贴政策。想来早在荣耀Magic3系列发布之初，荣耀CEO赵明就曾表示，要凭借荣耀Magic3系列从苹果手中赢取高端旗舰市场份额。而通过实际市场表现也充分说明了荣耀Magic3系列已经成为国产安卓手机阵营的领先者，在高端市场几乎与苹果的iPhone系列分庭抗礼。

那么荣耀挑战苹果的底气何在？“此消彼长”的科技创新能力应是关键之一。尽管苹果手机依然是行业佼佼者，但近年来苹果创新乏力也是不争的事实。前一阵社交平台上资深果粉倒戈荣耀，吐槽苹果“挤牙膏”式创新引发了网友热议，这也充分反应了消费者“累觉不爱”的心态。

科技行业也如逆水行舟，不进则退。就在苹果的“微创新”时，国产手机正在加快创新脚步。荣耀从华为终端继承了一部分研发队伍，整体人员规模也从年初的8000人发展到现在的过万人。不变的是，研发人员依旧占据50%以上，并且全球拥有4个研发中心和100多个业界一流水准的创新实验室。坚实的研发实力，为荣耀带来领先行业的产品创新能力，也使其拥有了与行业最强者以竞争的底气。正如荣耀CEO赵明所说，“要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重”，而这些都是荣耀与强者竞争的核心资产。

全能科技实力，荣耀Magic3系列与iPhone一较高下

不得不说，荣耀Magic3系列就是荣耀强大研发的集中表现。它集合了影像、性能、设计、AI、通信、隐私安全等维度的荣耀创新技术，“以极致，致非凡”的全能科技实力，一经上市便在高端市场展现出强劲势能，面对荣耀Magic3系列这样国产高端机型的强势冲击，苹果新机iPhone13系列采取了降低入门定价的策略，来吸引新用户和换机老用户。据路透社最新报道，尽管苹果在中国份额有所提升，但依旧面临着威胁，而荣耀也是苹果在中国的主要竞争者。

具体用户最为关心的产品体验，荣耀Magic3系列的确已经具备与iPhone一较高下的实力。比如在影像层面的创新技术，荣耀Magic3系列能直观地让消费者感受到其优势。iPhone13系列的Deep Fusion的计算影像技术，以单摄多帧融合实现画质的提升，而荣耀则更进一步，做到了多镜头的融合，首创的“多主摄融合计算摄影技术”除了能做到多张画面融合处理，还能够调度全镜头参与、全焦段融合的计算摄影能力。虽然iPhone13系列的Deep Fusion技术领先，但因为是单摄镜头的“单打独斗”，还是有一定的局限性。荣耀Magic3系列通过多镜头的“协同作战”，没有了单一镜头的限制，在成像焦段、适用场景等方面都更为广泛。

从科技历史规律来看，市场的革命性创新，或早或晚，必然会到来。虽然开创了IOS生态的苹果无疑仍是手机创新领域的引领者之一，但这种领先优势却也正在缩小，其在高端市场一家独大的局面也正在被打破。反观国产手机品牌们的科技创新之路正迎来机遇期，在持续不断的科技创新和技术打磨中，以荣耀为代表的国产手机已经迅速崛起，开始打破现有高端手机市场格局。而荣耀凭借荣耀Magic3系列的成功，极有可能接力华为，成为安卓阵营的新一代引领者。面向未来，安卓阵营的荣耀与iOS阵营的苹果间的较量，或许会成为手机市场的焦点。