儿童节，是过去一周品牌们都绕不过去的营销话题。除了以支付宝为代表的“这一天，我们都是宝宝”这样的成就你的卖萌之外，也有品牌另辟蹊径。

 

【最沉重的儿童节营销】：农村淘宝的社会实验

和大多数崇尚欢乐、温馨的广告不同，农村淘宝的这支广告居然有点沉重，因为它聚焦了社会上容易被忽视的一个群体：留守儿童。

找素人做社会实验的方式并不少见，意外的是这条广告片的创意逻辑：来到大城市工作的人们不能回家，但家里有老人和孩子，于是农村淘宝鼓励为他们带来了解决方法——回到家乡开淘宝店。

 

【最吸引大朋友的营销】：知乎刘看山和7-Eleven卖童年情怀

作为众多有文艺情怀用户的知乎，就在儿童节这天把它的吉祥物“刘看山”放进了北京的7-Eleven门店。只要买一瓶SUN&SHINE果汁就能得到一个刘看山弹力球。

活动当天确实有不少人专门跑去7-Eleven和刘看山拍照，并拿着买果汁附赠的弹力球开心不已，专门在社交网络上晒图。

除了跨界的线下活动，知乎还配合地做了一期漫画“小时候的那些玩具都去了哪里”，大打童年回忆牌。

 

【最有情怀套路的营销】：北冰洋

拿童年回忆说事的还有北京饮料品牌北冰洋。虽然不是明显的“六一”营销，在它最近的广告中，全都是北京后海和胡同街景、小清新的色调，以及台词中刻意强调的“童年”二字。这一反汽水品牌营造的欢乐夏日气氛，变成了一个带着忧伤和情怀的北冰洋。

这样的北冰洋你会想来一瓶么？

 

【最有戏剧性的撕逼营销】：方太华帝的报纸广告大战

过完儿童节，再回到真实的成人世界。

最近几年，悬念广告是品牌在报纸上惯用的营销套路。不过最近，开始流行两个品牌一唱一和。

从上周的“不懂为什么，就想突然打个广告”、钉钉在深圳三个报纸头版嘲讽微信，这股风气越演越烈，到了这周报纸成了方太和华帝的撕逼大战战场。

这事儿还得从几天前的《京华时报》说起，方太在报纸整版页面甩出三个字谜，并卖关子地表示答案6月7日见。就在大家还摸不着头脑的时候，华帝在《羊城晚报》上同样以整版的方式，抢先解开谜底。

自己的包袱还没抖完，就被竞争对手抢答了。方太只好提前在微博公布了自己的答案，附带三张评论图。华帝也不甘示弱，犀利反击。

如果没有事先串通好的话，两家见招拆招的营销手段堪称精彩，用借势把悬念营销玩出了新花样。两家品牌都在围观群众中狠狠刷了一把存在感。当然，其中收益最大的还有两家纸媒，有评论称，社交网络又把纸媒广告救活了。

 

【最酷炫的营销】：阿迪达斯三叶草

比起与竞争对手撕逼，还是做最好的自己显得更有格调。作为阿迪达斯旗下最有时尚气息的三叶草，最近围绕“Future”主题做的一系列宣传相当酷。

在这个天气变化无常的初夏，三叶草与琥珀传播合作推出的一系列针对不同的天气的穿搭宣传。

除了美美的海报，三叶草还在B站玩起了直播，并根据网友弹幕变换鞋面色彩和图案。

在社交网络上，三叶草还建了一个“虚拟实验室”，看起来充满未来感，却又有一点故弄玄虚的味道。