文|中国品牌杂志

成交额未突破万亿大关

中商产业研究院数据显示，2021年“双十一”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。

交易份额占比变化不明显

从交易份额来看，2021年双十一交易份额前三平台为阿里巴巴、京东、拼多多，交易份额占比分别为57.8%、27.1%、6.4%。

家用电器为品类排行第一

星图数据《2021年双十一全网销售数据解读报告》显示，今年“双十一”期间，家用电器为分品类销售额排行第一名，其次是手机数码类和服装类。

10大趋势单品有哪些？

11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，分别为：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

广东省位列成交额第一

京东数据显示，广东、江苏、北京、上海、四川位列“双十一”成交额TOP5省市；成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。

90后、00后为消费主力军

近年来，追求个性的Z世代人群超过2.6亿，呈现出强劲的消费能力。星图数据显示，今年“双十一”期间，18-22岁人群购买能力最高。

消费者更理性，偏好直接打折

艾媒咨询数据显示，今年“双十一”期间，71.3%的网民表示会理性消费。同时，消费者最偏好的促销活动TOP4为直接打折、满减优惠、预售抵扣、跨店津贴，所占比例分别为70.2%、59.8%、34.2%、33.7%。

线上线下融合，创新态势不断深化

艾媒咨询数据显示，2021年我国有69.1%的网民通过购物平台推送获取“双十一”购物信息，有49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取双十一购物信息，而通过地铁、电梯广告等方式获取双十一购物信息的情况较少，为15.8%。

近年来，线下购物中心、商超也越来越重视“双十一”活动，户外广告、线上直播、全员营销……实体商超、卖场也在加速线上线下的融合。数据显示，当前全国连锁百强企业线上销售规模占比已达到 23.3%，传统零售企业数字化转型正在加快。