作者：齐朋利

在内容生态厮杀的战场，优酷又落下了一尊重炮。这次的主角，是“全民女神”林志玲和20位顶尖亚洲匠人。

优酷想要通过围绕他们的一部微纪录片，打通在垂直内容领域从生产到变现的整个链条。或者用优酷土豆副总裁邵峻的话说，深挖垂直内容领域，在增大变现能力、加快变现速度的同时，完善整个网生内容生态圈。

1 为什么拍匠人微纪录片？

6月3日的北京，优酷与[知了!青年]主办的一场发布会现场，来自西藏的旦增平措手拿话筒，略显拘谨地讲述着他与唐卡的不解之缘。在他身后，一幅幅精美的唐卡作品在大屏幕上一一展现，观众不时发出阵阵赞叹之声。

两周多之后的6月21日开始，以旦増平措和另外19位亚洲匠人为主角的一部微纪录片，就将每周二和周五在优酷播出。作为亚洲首部针对匠人的微纪录片，《了不起的匠人》由优酷联合[知了!青年]公司，远赴大陆各地及香港、台湾、日本等亚洲地区，将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现精妙的20件器物及各地的人文风情。

相对于严肃小众的传统纪录片，《了不起的匠人》节目每集时长约12~15分钟，采用年轻态语系以及顶级视听效果进行包装，称得上是一次新尝试。除了专注不同领域的匠人们，“全民女神”林志玲也将加入，首次为微纪录片献声配音。志玲姐姐让人心酥动的标志性嗓音，加上或精细或质朴的20件匠人器物，这种跨界混搭，的确让人想起来就怦然心动。

[知了!青年]CEO、《了不起的匠人》总导演李武望表示，传统纪录片往往至少1个小时，因为时长的关系，让人们没有办法去有时间看。而且传统纪录片每一期信息点很多，观众看起来有很大负担感。而微纪录片的体量和形式，让观众可以没有负担感接受一个知识。

在与观众的互动上，《了不起的匠人》也做了新尝试。节目在片尾设置了两分钟的“彩蛋”，播出三期后，“彩蛋”的内容将完全来自网友原创。网友可以通过晒自己的手工台和作品以及对“身边匠人”随手拍的形式，参与相关话题互动，节目还将采集网友留言播出。

2 为什么大笔投入垂直内容？

优酷对《了不起的匠人》寄望颇高，将其视为自[看理想]系列之后，又一部垂直内容领域的标杆。文化垂直网综[看理想]从2015年播出，截至目前，在优酷土豆双平台上粉丝数量破40万，系列节目总播放量过2.5亿，而且收获了“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“时代鸡汤”等称号。

优酷在垂直内容领域的大手笔投入，让人能够窥见其颇大的野心。除了这一部垂直于手工艺人的纪录片，接下来优酷会和合作伙伴推出更多的文化、音乐、手作各个带有匠心题材文化领域的作品，用短视频的形态、更加慢的制作方式，精心的电影化品质，把一个个用户精细需求的视频类型提炼出来。

为了增强对垂直内容的吸引力和把控力度，优酷对于合适的内容生产商，还会直接进行战略投资。例如，在《了不起的匠人》联合出品方[知了!青年]成立之初，优酷就完成了对其千万元级战略投资。

在这个泛娱乐化真人秀泛滥的年代，为什么优酷对略显文艺与小众的文化垂直类节目做如此投入？优酷土豆节目研发中心总经理周君表示，互联网已经把整个市场推平了，用户的兴趣已经不再聚焦于头部的“大山头”，兴趣全部被分化到一个一个小的“山头”，所以包括《了不起的匠人》在内的文化垂直类节目应运而生。《了不起的匠人》无论是在题材上还是用户的兴趣上，精准表达了两个字，就是“聚焦”。

“这个时代，除了泛娱乐，还应该有沉淀型的内容，文化垂直类综艺节目尽管受众群小，培育期长，但在喧嚣浮躁的互联网时代，优酷与[知了!青年]愿意做互联网匠人，用心和时间去打磨文化类节目，共同推出更多更优质的IP。”周君说。

3 垂直内容如何变现？

抛却情怀的因素，作为一个商业行为，不得不让人关注的就是，文化垂直类节目能否变现？从商业模式上，作为长远项目是否可行？

优酷土豆副总裁邵峻介绍，在《了不起的匠人》中，搭载了阿里集团的阿里拍卖，节目中所有作品都将以拍卖的形式呈现，打通内容与电商渠道，实现“看见的，即可拥有”。

“我们将以社交媒体矩阵沉淀用户，以人群特征跟喜好作为切入，实现在优酷边看边买的社群电商。”邵峻说，优酷希望通过这档节目，把匠人精神传递给更多的消费人群，给坚守在本行业的匠人提供一个品牌推广、文化传播、技艺传承，落地销售的平台。

项目最初的立意源于优酷达人频道，在生活方式领域的内容上，将内容作为人物形象的呈现载体，而不再是单方面的人物演绎内容，充分体现达人的自身价值。匠人这一群体，是达人中个性鲜明的群体。一方面，达人频道为匠人们提供了基于生活方式内容的展现平台，为用户带来了多样的生活方式提案，另一方面，匠人商品在频道内实现内容到电商的直接转换。

从这个角度来说，《了不起的匠人》称得上优酷在运营领域的新标志，意味着这家背靠着阿里的视频巨头，已经着手将垂直内容和电商直接打通。

除了在内容和电商打通上的新探索，由于类似节目的调性可以粘住一批对生活方式和品质有要求的用户，也吸引了消费升级特质的品牌冠名或其他赞助。优酷方面介绍，此前[看理想]系列《一千零一夜》就获得起亚全新K5冠名，营销总额超千万元。而这次《了不起的匠人》在开拍之初，就受到长安马自达汽车的独家冠名。

看起来，无论是和社群电商结合变现，还是圈住高品质用户，垂直领域都具有相当大的想象空间。接下来，就看优酷究竟能否打通这个链条，实现自己在垂直内容生态的雄心。毕竟，无论对优酷，对各个垂直领域的“匠人”，对内容和产品有要求的中产阶级，这都是个值得期待的新世界。