前段时间，央视体育频道和微博宣布了在奥运报道上的合作。这并不意外，从两年前的巴西世界杯开始，在一系列重大赛事上央视都会和微博、微信两大社交平台合作。不过这一次，在宣布了和微博的合作关系之后，却迟迟没有央视和微信合作的消息传来。

在奥运报道上央视一直是龙头老大。像腾讯这样的互联网公司即便有钱有人有用户，在奥运报道上也只能采取跟随策略。因为视频是最适合赛事传播的媒介形态，而央视则是最大的是视频新闻供应商。互联网公司并非不具备这种能力，只是没资格罢了。

互联网公司也试图改变这种局面。过去10年里，搜狐成为北京奥运会的官方合作伙伴，新浪、腾讯也相继成为中国奥委会的官方合作伙伴。但互联网公司的努力，对央视在奥运报道中的地位并没有产生实质性的影响。在今年的央视广告招标中，2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺由伊利以95%的溢价竞得，《金牌榜》独家冠名的溢价也达到76%。

关于互联网冲击电视的讨论持续多年，至少在里约奥运会之前却一直是关公战秦琼——移动互联网和移动视频的普及程度，决定了央视和腾讯多年来得以“大路朝天各走半边”。但今年，这种情况将发生变化。

以CNNIC在第30次和第37次《中国互联网络发展状况统计报告》来对比。第一份报告的数据截至到2012年6月，也就是伦敦奥运会前两个月。第二份报告的截至时间是2015年12月，也就是里约奥运会前半年。

• 在手机网民的规模上。截至2012年6月，中国手机网民规模是3.88亿，占比为72.2%，在数量上第一次超过PC网民。截至2015年12月，中国手机网民的规模是6.2亿，占比已经达到90.1%。
• 在用户的使用习惯上。截至2012年6月，使用手机看视频的用户只占网民总数的27.2%，排在手机应用使用率的第九。当年11月发布的《中国手机网民上网行为研究报告》则显示，只有8.9%的网民会因为在手机上观看视频而减少在PC上观看视频。到了2015年12月，移动视频的网民使用率已经达到65.4%，排名第五。

无论手机网民的规模还是移动视频的消费习惯，在过去两届奥运会之间都发生了巨大变化。另外还有一个情况需要引起电视台的重视：截至2015年12月，电视作为上网设备的使用率达到17.9%，这进一步挤压了传统电视节目的消费时间。

央视今年奥运报道最大的竞争对手腾讯，过去四年里在移动端的布局也是突飞猛进。四年前微信还更像是一个即时通讯工具，最重要的两个功能朋友圈和公众平台，前者在2012年4月刚刚推出，后者在伦敦奥运会后才上线。腾讯新闻在伦敦奥运会期间刚更新到2.3版，腾讯视频也是在2011年底刚刚推出客户端。

此消彼长之间，腾讯在2013年成为中国奥委会唯一互联网合作伙伴，价值比之前的搜狐和新浪要高得多。从其公布的里约奥运会战略来看，也是要甩开膀子和央视竞争了。

• 在内容上，腾讯获得了冠军独家访谈的资源，并获得中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源。腾讯体育在里约前方的报道团队超过100人，相比之下，央视伦敦奥运会的报道团队，包括记者、评论员、主持人、嘉宾在内，也不到100人。此外，腾讯在里约的演播大厅面积近1000平米，是伦敦奥运会时的3倍。可以说，腾讯为此次奥运报道投入的人财物力，并不输给央视。

• 在用户的覆盖能力上，腾讯至少有5个用户过亿的移动应用，可以成为其奥运报道的入口：7亿的微信、5.5亿的QQ、2.9亿的腾讯视频、2.4亿的QQ浏览器、1.7亿的腾讯新闻。如果愿意的话，还有1.7亿的应用宝、1.6亿的QQ音乐、1.4亿的腾讯手机管家和1亿的QQ邮箱。相比之下，伦敦奥运会期间央视5套的收视人群是7.6亿。即使不考虑过去四年里用户向移动端的转移，从用户的覆盖能力上看央视相对于腾讯也没有太多优势。更何况腾讯具备通过主动推送触达用户的能力，而央视只能坐等用户打开电视。

• 在传播形态上，拿到一系列官方报道权后，视频在今年腾讯奥运报道中的比例将会进一步提升。视频直播这种过去专属于央视的报道形态，今年也不得不和腾讯分享。

对央视而言，与腾讯在奥运报道上的竞争是全方位的，而且好像哪方面都没有十足的把握。我们也看到央视为应对这种挑战所做出的努力。在与微博的合作中，除了双方的跨屏联动外，央视体育频道特别强调了其客户端在今年奥运报道中的作用，试图在移动端完善“两微一端”的布局，尤其是建立自己的用户体系。但这毕竟才刚刚开始。

四年前，移动视频和社交传播刚刚进入我们的视野，而电视台的用户和资源红利依然存在。今年，不但视频和社交已经高度成熟，直播这个电视台最后的“护城河”也被打开缺口。对央视而言，第一次和互联网公司同频竞争就遭遇腾讯这个强大的对手，是坏事也是好事。移动互联网的发展打破了不同媒介形态之间的割裂，在媒介融合的大趋势下展开竞争，央视和腾讯的奥运之战只是开始，类似这样的战役，在腾讯和央视之间将会不断打响。