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迪士尼又出“女明星”,玲娜贝儿给中国IP打造带来哪些启发?

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迪士尼又出“女明星”,玲娜贝儿给中国IP打造带来哪些启发?

倒金字塔的结构是当今文旅IP新的打法,可能今后会颠覆IP的产出路径和运营逻辑。

文|执惠旅游

玲娜贝儿被“求婚”了。

我的第一反应是玲娜贝儿是谁?哪位女明星?炒作的CP?就像EDG夺冠那天,我发的微信朋友圈是“下雪了”!95后助手给我这个选题,我默默拿起手机开始搜索这位爆火的IP。不搜不知道,一搜才发现自己是真老了!

先看玲娜贝儿有多火!

这个来自上海川沙新镇的小狐狸玲娜贝儿,人送外号“川沙妲己”,出道短短一个月,就混出了娱乐圈新晋顶流的成绩。9 月底亮相以来,玲娜贝儿霸榜微博热搜 27 次,几乎平均一天上榜一次,超话也聚集了三万“妈粉”, 17 次冲进热搜前20位,最高搜索量超过23万次。可以说出道即顶流。除了微博,在抖音上她的相关视频播放已超过2亿次,小红书相关笔记也超过2万条,粉丝们为了见她排队近7小时,周边玩偶在二手市场需要“配货”才能购买。

在网红聚集的小红书,玲娜贝儿的讨论度也居高不下,有关人设、周边、追星日常、营业表演的四大话题最常被提及。

玲娜贝儿在抖音、微博、小红书等平台爆火

这位玲娜贝儿如此迅速走红,可见来头不小,它可不是出身寒微,而是如假包换的大家闺秀。她是迪士尼打造的又一IP。伴随着玲娜贝儿的全球亮相,上海迪士尼官方推出了将近三十款的玲娜贝儿周边,第一天开售就被一扫而空。

即便迪士尼已经出台了“玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件”的限购告示,还是抵挡不住黄牛拖家带口的抢货架势。

有人说玲娜贝儿没有故事,跟传统IP打造很不一样,爆红速度之快,变现能力强,颠覆了很多人对IP的认知。我认为玲娜贝儿爆红对中国IP打造的有这么几个启发:

01 精准定位用户,IP打造加速化

玲娜贝儿有着清晰的受众目标:90后和95后,其中70%以上是女生。为了给目标受众“种草”,迪士尼瞄准以女性为主要用户的社交平台进行大力宣传。

9月29日,几乎紧接着迪士尼官宣,赵露思、徐艺洋、鞠婧祎等在“饭圈女孩”中颇有人气的女星,纷纷在社交媒体晒出和玲娜贝儿玩偶的合影。

截图来源:徐艺洋微博

紧接着,迪士尼在女性为主的微博、小红书买热搜、造话题,达到了“住在”热搜的效果。

事实上,这个人群是目前文旅消费的主力人群,带动亲子、家庭、闺蜜等强大消费能力,同程艺龙曾有个统计,超过70%的家庭文旅消费决策是30岁左右的女性做出的,精准人群定位,直击消费情感中枢,迅速引爆消费。

02 运营体系化值得学习

可能我们不得不承认一个事实,和所有流量明星一样,玲娜贝儿走红之后,这是一个没有作品的迪士尼偶像。不同于大部分的迪士尼IP,玲娜贝儿并不出自于哪部动画片,只有官方设定的“森林探险家”人设。很多人说,玲娜贝儿没有故事,但却忽略了一个运营体系化的打法。不同于家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等经典迪士尼角色,玲娜贝儿所在的达菲家族都是没有作品、只有人设的迪士尼 IP。

这种短平快的IP矩阵打法,非常不同于以往IP,雪莉玫、杰拉托尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉和玲娜贝儿,都是迪士尼推出的“达菲的朋友们”。世界范围内的知名IP,大多经历了漫长的内容孵化与衍生开发过程,比如93岁的米老鼠、87岁唐老鸭、71岁的史努比、62岁的芭比娃娃、47岁的HelloKitty……迪士尼、莫林、美泰、孩之宝等幕后推手的持续包装,让这些IP成为常青树。但快速消费时代下,我们年轻的消费者被快餐文化所浸染,真有耐心等几十年一个IP的红吗?

03 产业化路径倒金字塔模型

根据维基百科对公开数据的最新统计,在全球最赚钱的 10 个 IP中,迪士尼拥有 5 个,排名第一。从收入构成来看,电影票房收入只占一小部分,电影拉动的电视、音乐、出版物、授权和商品零售、主题公园等环节的收益才是盈利核心,这是典型的“火车头理论”。以星黛露、玲娜贝儿为代表的新一届流量 IP,或许让迪士尼找到了新的财富密码:不需要费时费力地靠内容带动 IP,只要有可爱的人设、积极的营销,没有作品的 IP 依然可以在迪士尼乐园里赢得掌声和回报。以往的IP多数由电影、游戏、出版、玩具、动漫等产业支撑,庞大的产业金字塔从基座开始,一点点积累成一个IP,而今可能一个短期爆红的IP迅速赋能给产业,泡泡玛特的Molly、Dimmo,迪士尼的星黛露、玲娜贝儿打法类似。

倒金字塔的结构是当今文旅IP新的打法,值得中国IP的打造去学习,可能今后会颠覆IP的产出路径和运营逻辑。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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迪士尼又出“女明星”,玲娜贝儿给中国IP打造带来哪些启发?

倒金字塔的结构是当今文旅IP新的打法,可能今后会颠覆IP的产出路径和运营逻辑。

文|执惠旅游

玲娜贝儿被“求婚”了。

我的第一反应是玲娜贝儿是谁?哪位女明星?炒作的CP?就像EDG夺冠那天,我发的微信朋友圈是“下雪了”!95后助手给我这个选题,我默默拿起手机开始搜索这位爆火的IP。不搜不知道,一搜才发现自己是真老了!

先看玲娜贝儿有多火!

这个来自上海川沙新镇的小狐狸玲娜贝儿,人送外号“川沙妲己”,出道短短一个月,就混出了娱乐圈新晋顶流的成绩。9 月底亮相以来,玲娜贝儿霸榜微博热搜 27 次,几乎平均一天上榜一次,超话也聚集了三万“妈粉”, 17 次冲进热搜前20位,最高搜索量超过23万次。可以说出道即顶流。除了微博,在抖音上她的相关视频播放已超过2亿次,小红书相关笔记也超过2万条,粉丝们为了见她排队近7小时,周边玩偶在二手市场需要“配货”才能购买。

在网红聚集的小红书,玲娜贝儿的讨论度也居高不下,有关人设、周边、追星日常、营业表演的四大话题最常被提及。

玲娜贝儿在抖音、微博、小红书等平台爆火

这位玲娜贝儿如此迅速走红,可见来头不小,它可不是出身寒微,而是如假包换的大家闺秀。她是迪士尼打造的又一IP。伴随着玲娜贝儿的全球亮相,上海迪士尼官方推出了将近三十款的玲娜贝儿周边,第一天开售就被一扫而空。

即便迪士尼已经出台了“玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件”的限购告示,还是抵挡不住黄牛拖家带口的抢货架势。

有人说玲娜贝儿没有故事,跟传统IP打造很不一样,爆红速度之快,变现能力强,颠覆了很多人对IP的认知。我认为玲娜贝儿爆红对中国IP打造的有这么几个启发:

01 精准定位用户,IP打造加速化

玲娜贝儿有着清晰的受众目标:90后和95后,其中70%以上是女生。为了给目标受众“种草”,迪士尼瞄准以女性为主要用户的社交平台进行大力宣传。

9月29日,几乎紧接着迪士尼官宣,赵露思、徐艺洋、鞠婧祎等在“饭圈女孩”中颇有人气的女星,纷纷在社交媒体晒出和玲娜贝儿玩偶的合影。

截图来源:徐艺洋微博

紧接着,迪士尼在女性为主的微博、小红书买热搜、造话题,达到了“住在”热搜的效果。

事实上,这个人群是目前文旅消费的主力人群,带动亲子、家庭、闺蜜等强大消费能力,同程艺龙曾有个统计,超过70%的家庭文旅消费决策是30岁左右的女性做出的,精准人群定位,直击消费情感中枢,迅速引爆消费。

02 运营体系化值得学习

可能我们不得不承认一个事实,和所有流量明星一样,玲娜贝儿走红之后,这是一个没有作品的迪士尼偶像。不同于大部分的迪士尼IP,玲娜贝儿并不出自于哪部动画片,只有官方设定的“森林探险家”人设。很多人说,玲娜贝儿没有故事,但却忽略了一个运营体系化的打法。不同于家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等经典迪士尼角色,玲娜贝儿所在的达菲家族都是没有作品、只有人设的迪士尼 IP。

这种短平快的IP矩阵打法,非常不同于以往IP,雪莉玫、杰拉托尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉和玲娜贝儿,都是迪士尼推出的“达菲的朋友们”。世界范围内的知名IP,大多经历了漫长的内容孵化与衍生开发过程,比如93岁的米老鼠、87岁唐老鸭、71岁的史努比、62岁的芭比娃娃、47岁的HelloKitty……迪士尼、莫林、美泰、孩之宝等幕后推手的持续包装,让这些IP成为常青树。但快速消费时代下,我们年轻的消费者被快餐文化所浸染,真有耐心等几十年一个IP的红吗?

03 产业化路径倒金字塔模型

根据维基百科对公开数据的最新统计,在全球最赚钱的 10 个 IP中,迪士尼拥有 5 个,排名第一。从收入构成来看,电影票房收入只占一小部分,电影拉动的电视、音乐、出版物、授权和商品零售、主题公园等环节的收益才是盈利核心,这是典型的“火车头理论”。以星黛露、玲娜贝儿为代表的新一届流量 IP,或许让迪士尼找到了新的财富密码:不需要费时费力地靠内容带动 IP,只要有可爱的人设、积极的营销,没有作品的 IP 依然可以在迪士尼乐园里赢得掌声和回报。以往的IP多数由电影、游戏、出版、玩具、动漫等产业支撑,庞大的产业金字塔从基座开始,一点点积累成一个IP,而今可能一个短期爆红的IP迅速赋能给产业,泡泡玛特的Molly、Dimmo,迪士尼的星黛露、玲娜贝儿打法类似。

倒金字塔的结构是当今文旅IP新的打法,值得中国IP的打造去学习,可能今后会颠覆IP的产出路径和运营逻辑。

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