文｜智商税研究中心  

虽然整体羽绒原材料行情不稳定，但可以肯定的是羽绒服和羽绒原材料都在涨价，其中鹅绒单价持续上涨，鸭绒单价波动上涨。

现在好了，北半球的火娃们，这个冬天也挡不住要买羽绒服了，但是火娃们可能不知道，羽绒服这几年复合年均涨价5.66%。

10月国庆猝不及防的降温，再加上11月6日北京初雪在网络上刷屏并且开始了提前供暖，一秒入冬的迹象仿佛预示着今年冬天在拉尼娜的影响下，会变得格外难熬。这也就导致了今年羽绒服的市场需求量格外地大，销售旺季到来的也较早。

不知道你有没有发现，现在一些价位比较高的羽绒服都是带着“加厚”、“极寒”，甚至是“保命级”等字眼，可能你以为这只是商家起名的噱头，往往不去深究，在导购的推荐或者是网红店的美图攻击下就买了羽绒服。

那么在这个因拉尼娜现象（即太平洋中东部海水异常变冷的情况）影响而被网上鼓吹是“史上最冷”的冬季，羽绒服的供应链会不会出问题？羽绒服会不会供不应求？怎么样才能找到性价比最高的羽绒服？

羽绒服以及羽绒在涨价吗？

可以肯定的是，羽绒服在涨价，而且是一直在涨价，并且涨了好几年了。

根据前瞻产业研究院数据显示，2014年至2019年，我国羽绒服平均单价由452.6元涨到596元，CAGR（复合年均增长率）为5.66%。

之前波司登（03998.HK）推出的万元羽绒服登上微博热搜，把不少国内消费者吓了一跳：什么时候国产羽绒服也打出上万元的价格了？是不是以后羽绒服价格水涨船高，平民大众都要买不起了。

据方正证券研报显示，2018年，波司登品牌羽绒服全面提价，涨幅20%-30%，其中高端产品提价幅度达到30%以上。到了2020年，波司登品牌羽绒服线上销售收入当中，单价超过1800元的产品销售收入占比达到了31.8%，同比提升了4.3个百分点。

但是这并不代表所有品牌的羽绒服都在涨价，同样受到消费者喜爱的优衣库、鸭鸭和雪中飞羽绒服相比起去年却没有大幅涨价迹象，依旧是保持着偏亲民的价格。

尽管现在不少顾客都在抱怨羽绒服的价格越来越高，商场里的羽绒服动不动就上千。但事实上，羽绒服价格上涨还真不是商家单单为了获利而提价，因为羽绒服原料的价格近几年也是一直呈上涨趋势。

据中银证券研究报告显示，2016年以来我国羽绒服价格就持续保持上涨趋势，其中很大的原因就是鹅绒、鸭绒价格上涨，原材料成本持续攀升。

现在环保督察趋严，导致鹅绒连年减产，并且疫情影响下市场大环境不确定因素增长，整体原材料行情不稳定，鹅绒、鸭绒价格均有不同程度的上涨。其中鹅绒单价持续上涨，鸭绒单价波动上涨。

（数据来自中银证券，智商税研究中心整理）

羽绒服填充原料鹅绒、鸭绒的成本提升，自然就会带动羽绒服产品价格上涨。再加上消费者对羽绒服保暖性需求持续上升的同时，对于羽绒服的款式设计、时尚程度也有了更高的要求，在这些综合因素影响之下，处于高价位的羽绒服也是越来越多。

尤其是今年拉尼娜现象影响下，羽绒服原料市场不稳定因素更多了。据宏宇羽绒制品有限公司透露，市场上鹅绒已经快没货了：“今年鹅绒的用量起码是去年的十倍。”

另一边涵西曾颖杰百货商行表示，今年鹅绒需求的确比去年大，但鹅绒不一定会缺货，可能后面会涨价。莆田艾旺百货商行也表示鹅绒和鸭绒基本不会缺货。

一番交流下来，虽然不知羽绒原料市场情况具体如何，但本人大致的判断是羽绒不一定会断货，但是有很大的概率会涨价。

除此之外，还需要注意的是，虽然羽绒服价格上涨，但是消费者的购买力却没有因此而打折扣。以波司登B00142305极寒90鹅绒防风外套为例，10月25日南京新百打折价为1319元，而目前淘宝双十一售价为1559元，销量达到3000+，在价格没有向下走的情况下，销量却在往上升。

除此之外，今年淘宝上网红店里的羽绒服价位也纷纷超过了500元，700-900元的羽绒服十分常见，在没有运费险、没有提前试穿、甚至在有的网红店写明不接受7天无理由退货的情况下，照样有女孩们为网红店买单。

所以你看，羽绒服价格水涨船高的同时消费者们也在积极买单呀。

这个冬季羽绒服会断货吗？

截至双十一当天20点，波司登官方旗舰店有7款羽绒服月销量已经达到10000+，并且店铺中销量过千的单品也有50余款。而价格相对亲民的雪中飞、优衣库和鸭鸭也不缺月销量超10000的单品，可见这个冬季消费者对于羽绒服的需求量还是不小的。

而羽绒服的热卖还不仅仅体现在线上门店的销量。从10月下旬开始，位于南京新街口新百一楼的波司登，就在以很快的速度出货，卖的还是老款羽绒服。上个月我晚上8点到达该波司登销售点时，柜员就表示店里不少货品已经断码和颜色不齐全，若是顾客想要购买就需要从苏州发货邮寄给顾客。

进入11月，波司登的新款也纷纷上市，南京新百柜员介绍说，波司登的新款店里基本都有，暂时不会出现断货的情况，但是新推出的，价位在2000~6000元的风衣羽绒服在线下门店里已经有货少、断码的情况，如果顾客想要购买就得调货。

位于南京大洋百货的江南布衣（03306.HK）门店，也存在羽绒服断码的情况，因为店铺内有些货品的存货量很小，但是仓库内不存在断码的情况。而另一些快消门店品牌，如优衣库、only，则暂时没有出现断货、断码的情况。

总的来看，今年冬季初始羽绒服还不会出现断货的现象，最多是线下门店的货没有那么齐全，得让柜员从仓库调货，而既然让柜员调货，其实跟从网上旗舰店买也差不多了。当然折扣力度不一样的情况除外。

实际上，羽绒服今年会不会被抢购断货关键取决于今年到底是不是“冷冬”。因为2008年雪灾影响，很多人听到“拉尼娜”便开始惊恐，但事实上今年是不是极寒天气，并不由拉尼娜的存在而决定。

据中国天气网资料显示，去年中国也经历了一次中等强度的拉尼娜事件，但在今年3月国家气候中心发布消息中，2020年12月1日至2021年2月28日冬季为暖冬。

因为今年2月中国又经历了一次历史罕见的回暖过程，把气温由偏冷拉成明显偏暖。所以今年是不是“冷冬”暂时还没有定论。

尤其是上个星期中国华北地区艳阳高照，没有丝毫严峻冷空气入侵的迹象。所以今年是不是最冷冬季，是不是人人都要把羽绒服当做刚需，暂时还没有定论，但是智商税研究中心认为没必要哄抢羽绒服，更没必要把羽绒服买断货，毕竟这衣服也不便宜。

什么样的羽绒服性价比最高？

羽绒服的价格往往由两方面决定，其一是填充物羽绒和防风面料的质量，二就是品牌价值。

据波司登客服介绍，市面上比较便宜的一些衣服，通常是采用养殖期40天的普通鸭绒，保暖性一般，而波司登对鸭绒的选择非常严格。但是当我问及具体是何种鸭绒以及具体养殖时间时，客服的答复是“不清楚”。

再联想到大名鼎鼎的加拿大鹅也存在以次充好的情况，不少消费者对高价羽绒服都产生了疑问。方军（化名）甚至认为羽绒服就是智商税，成本低却又卖出很高的价格，属于暴利行业。

除此之外，很多快消时尚品牌也推出了千元以下的羽绒服，就算采用的是养殖期40天的普通鸭绒，其保暖功能也不会因此而大打折扣，尤其是在南方过冬，户外温度在-10°之上的地区。毕竟加拿大鹅也用鸭绒做衣服。

此前，处于万元羽绒服价位的CANADA GOOSE（加拿大鹅）因所销售的大部分商品使用蓬松度较低的鸭绒，而非其宣传的保温性能最好的高蓬松度Hutterite羽绒，经上海市黄浦区市场监督管理局调查后被罚款45万元。

可见价位处于万元档位的羽绒服也不一定货真价实。

洋洋告诉智商税研究中心，穿加拿大鹅与波司登最大的不同在于心态上的区别。她表示作为消费者自己心里也清楚说是加拿大鹅，其实还是鹅毛少，鸭毛多。“牌子比较值钱，逼格比较高。”洋洋说。

所以说，根据当地温度选购羽绒服款式，并且摒弃掉品牌附带的品牌价值，或许就能够轻松找到性价比较高的羽绒服。

在决定选择购买何种款式羽绒服之后，重点看羽绒服吊牌上写明的填充物及其重量，虽然保暖性较好的羽绒为鹅绒，但很多情况下鸭绒和鹅绒区别不大，不过填充的克数越多衣服就越暖和这点是一定的。

其次看羽绒的蓬松度，也就是含绒量，越蓬松的羽绒越能锁住身体周围的空气，让暖气围绕着你；最后看衣服下摆和袖口的收口，做了收口设计的羽绒服能锁住的热量就越多，防风效果也就越好。

在这个谁也不知道到底会不会成为“冷冬”的季节，选购羽绒服没必要完全按着“极寒”的标准去选择，更没必要人手一件羽绒服，大不了就是冷冬真要来了就在里面多加一件毛衣，当然，你要是喜欢在极寒款羽绒服里面穿短袖，也随意。