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从行业第一到时代的眼泪,有妖气还有机会东山再起吗

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从行业第一到时代的眼泪,有妖气还有机会东山再起吗

从行业第一到时代眼泪,从9亿高价成交到6亿售出都被市场诟病,有妖气是如何一步一步走到如今的境况?

文|数娱梦工厂 徐冰

有妖气终于被卖出去了。

持有有妖气6年,寻求买家的3年之后,奥飞娱乐终于在2021年的11月19日发布公告,宣布上海幻电(哔哩哔哩)以6亿元人民币的交易价格,收购了奥飞娱乐持有的有妖气 100% 股权。

这个价格虽然相比当初奥飞娱乐购入有妖气的9亿缩水了3亿,但对于有妖气这个沉寂许久的漫画平台而言,6亿的收购价已然是许多业内人士眼中的“天花板”了。

消息传出后,许多漫画爱好者一边惊讶于有妖气竟然还在漫画市场上挣扎求生,一边高喊着“文艺复兴”期待着有妖气手中的几大经典IP有朝一日能够在B站手中闪耀出价值的光芒。

作为国内最早一批做线上网络漫画的平台,有妖气曾占据了国产漫画市场60%的市场份额,平均每月点击量高达800万,有4万部以上漫画作品,超过1.7万名漫画家常驻在该平台,包括幽·灵、wlop、于彦舒、许辰、白猫骑士和壁水羽等知名漫画家都曾活跃在有妖气平台上,一度被称之为中国集英社,手里握着《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等原创高人气IP,产出的作品哪怕放到今天来看也依然是动漫IP中的翘楚。曾经的有妖气,无疑是一只会下金蛋的母鸡。

本以为被奥飞全资收购堪比嫁入豪门的有妖气,却在这6年间一落千丈。按照比达咨询今年4月份的数据,有妖气以152.8万的月活成绩排在动漫榜单的第15位,被之前的竞争对手快看漫画拉开了18倍的距离。

这场景不禁令人唏嘘,从行业第一到时代眼泪,从9亿高价成交到6亿售出都被市场诟病,有妖气是如何一步一步走到如今的境况?

有妖气终于逃离奥飞,6年衰败史背后

2015年,奥飞娱乐以9.04亿元的高价收购有妖气的时候,绝不会想到有朝一日有妖气会在自己手上呈现出这样的衰败来。

对于当时的动漫行业来说,这是最大的一场收购案,整个市场都是一片看好声。作为这只金蛋母鸡的买家,奥飞娱乐原本构想了一系列的完美IP衍生计划,大手笔收购与动漫内容有关的大量公司,包括大千阳光、剧角映画、灵龙文化等,将有妖气作为这个宏伟蓝图的内容之源,大胆畅想了“东方迪士尼”的未来。

然而步子迈太大的后果就是,吃下了太多内容产业链上的资产让奥飞娱乐消化不良。相对于有妖气这样的强文化属性公司,以传统玩具制作起家的奥飞从基因中就是一家传统制造业公司,完全不同的“出身”和企业文化让后续的整合变得格外的艰辛与乏力。

“奥飞本质上不是一个文化公司,而是个工厂。”一位有妖气前内部管理层人士对数娱君形容道:奥飞他是一个生产型企业,对下面人的要求就是要高度服从,我们所有的人都被看作是奥飞一条条流水线上的螺丝钉,人只是生产工具。

显然,对于以人的创造作为第一生产力的文化企业而言,如果拿这一套制造业的管理经营方式来整合有妖气这样的文化企业就会出现问题。

“当年奥飞组建互娱部门,把有妖气加入到奥飞互娱板块中,按理说有妖气应该才是成为奥飞互娱板块真正的核心,应该围绕有妖气来配套各种设施。但在实际操作中却反其道而行之,我们的感受是有妖气围绕奥飞各板块在服务。”前有妖气人士表示。

如果说企业文化是天生的八字不合,那么奥飞当年选择全资收购有妖气,没有留出任何股份用以绑定周靖淇、董志凌等创始人团队,无疑是一个巨大的败笔。

在收购案两年后2017年的9月27、28日,有妖气CEO周靖淇与COO董志凌分别在微博和朋友圈官宣了自己的离开。相比之下,腾讯对于快看漫画的投资就老道的多,身为创始人的陈安妮至今依然是这艘漫画巨舰上的舵手。对于大部分的文化企业而言,失去了创始人的核心团队,无异于是重大的资产减值。

而后的有妖气陷入了一片管理混乱,代表奥飞最高权力的负责人走马灯式的轮转,6年时间换了7个领导人。“完全没有想到,奥飞会委派一个HR(沈璨)过来管理有妖气。”

对于奥飞这样的任命,有妖气内部逐渐积蓄了大量的质疑和失望,很多老人也随之离开。一位前有妖气人士评价道:“这七个人都不太懂有妖气的业务,除了添乱以外,根本没有做什么建设性的工作。”

最终的后果是,原本处于漫画平台前位的有妖气生生错过漫画平台在手机移动端快速扩张的黄金期。2018年已经从头把交椅就跌到了行业第七位,此后便一蹶不振。也就是那一年,市场传出奥飞有意转让有妖气的消息,一位爱奇艺的管理层曾向数娱君证实了这一点,不过当时的价格太贵了,所以并没有寻到合适的买家。

对于用户读者,有妖气的对待显然也并不妥帖。比如2016年,有妖气曾将自己的VIP会员续租标准从10元下降到8元,VIP会员购买价格却从10元提到了30元,一旦断续,只能从第一个月30元起购,这种略带强制地使用户必须连续不断地续租月卡、年卡的做法,极大伤害了用户感情。并且有妖气VIP会员的价值作用越来越难以显现,一些连载期间VIP可看的漫画在完结后却需要单独付费,这样的操作再次惹怒了用户们。

缺乏良性规划使有妖气原本的优势大打折扣。竞争力在如今的漫画市场上已经不值一提,有妖气引以为傲的原创方面,也早就出现了青黄不接的状况,很长时间都未诞生出新的优质IP。无论是PC端还是移动端,打开有妖气,首页推荐依然是5、6年前那些作品。

优质新作难以为继,版权库也不如其它几家丰富,错误整合与管理方式导致元老们大批离开,不会挽留优质创作者,定价不合理伤害忠实用户。如此种种,有妖气今天的落寞绝不冤枉。

 

从奥飞娱乐到哔哩哔哩,有妖气的IP还能再次雄起吗?

尽管竞争力已经越来越低,然而作为国内最早一批发展国漫的平台,曾聚揽了60%原创漫画的有妖气,在原创漫画IP版权一块,依然拥有自傲的资本。

曾经奥飞以9亿的高价购入有妖气的原因就是看中其丰富的版权内容。然而奥飞娱乐错误的开发策略使有妖气只是在不断地炒冷饭吃老本,不断榨取大热IP的剩余价值。比如迅速推出《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》的一系列“漫影游”联动计划。

在奥飞娱乐有些急于求成的计划下,有妖气的“漫影游”的道路走的磕磕绊绊,先是金字招牌《镇魂街》第二部口碑一落千丈,漫改真人剧也表现平平。然后是人气IP《雏蜂》从动画到游戏全方位衍生失利,令无数粉丝深感失望。号称手握上万部漫画版权,却连平台上头部IP的商业变现都做的一塌糊涂,错误的战略使有妖气成为了一个奥飞大文娱版图试错道路上的牺牲品。

跨界失败后,奥飞娱乐终于认识到制造业与内容端之间隔着一层厚厚的可悲的障壁。

2018年,市场就传出了奥飞娱乐出售有妖气的传闻。2019年,奥飞娱乐回应称一直在为“有妖气”寻找合适的战略投资者,希望通过引入优质资源,助力‘有妖气’平台发展壮大。然而虽然期望卖出,奥飞娱乐却都因为定价问题一直未曾谈拢,当初9亿的收购价既是奥飞娱乐难以降低心理预期的原因,也是许多有意向的平台望而却步的门槛,直到三年后,奥飞娱乐才终于将有妖气以6亿元的价格转手。

暂且不论这6亿的收购价是赚是亏,B站选择有妖气也是其手中那上万部的原创漫画版权。

在如今的国产动画市场上,能有一较之力的只有腾讯视频和B站。在内容端,腾讯拥有在国漫行业发展较早的腾讯动漫,还背靠阅文这种IP宝库。相比之下,B站虽然收购在2018年收购了网易漫画,并在一年后上线哔哩哔哩漫画,但成立于2015年8月的网易漫画,本身在内容储备上就逊于其它平台。旗下虽然有《中国怪谈》、《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等高人气作品,但是总体内容沉淀少,真正属于B站且成长起来的原创IP依然较少,无法满足B站目前对内容的需求。

而最早一批作为网络漫画平台出现的有妖气虽然如今已经没落,但曾经号称平台上活跃上万名漫画家,并非有妖气的夸大其词。如今许多仍在从事漫画工作的人气漫画家如夏达、第秒年、幽·灵都在有妖气上活跃过,有妖气也因此被戏称为网络漫画的黄埔军校。而这些创作者遗留下来,且尚未被开发的优质IP正好契合了B站的需求。

并且有妖气作品和B站的社区氛围非常相合。无论是善于玩梗的《十万个冷笑话》,还是以热血见长的《镇魂街》,第一季24话累计播放量5.1亿,第二季10话累积播放量3.1亿,都属于B站点击量较高的作品。

在B站宣布收购有妖气消息的第二天,哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会上,有妖气就作为压轴出场亮相。B站副董事长兼COO李旎在国创大会上表示,有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品,期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。

据悉,有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。B站将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》、《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

本身以二次元起家,ACG社区文化浓厚的B站,对于漫画IP全产业链的开发相较于奥飞娱乐显然更适合有妖气的调性,只是在有妖气的内容并入哔哩哔哩漫画后,或许也将和网易漫画一样面临着更名关闭的未来。从2006年一个漫画爱好论坛开始,到如今2021年携手B站,有妖气走过了16个年头,尽管会令不少读者感到一丝遗憾,但令蒙尘已久的内容宝库重新焕发光彩,将是对那个时代最好的追忆。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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从行业第一到时代的眼泪,有妖气还有机会东山再起吗

从行业第一到时代眼泪,从9亿高价成交到6亿售出都被市场诟病,有妖气是如何一步一步走到如今的境况?

文|数娱梦工厂 徐冰

有妖气终于被卖出去了。

持有有妖气6年,寻求买家的3年之后,奥飞娱乐终于在2021年的11月19日发布公告,宣布上海幻电(哔哩哔哩)以6亿元人民币的交易价格,收购了奥飞娱乐持有的有妖气 100% 股权。

这个价格虽然相比当初奥飞娱乐购入有妖气的9亿缩水了3亿,但对于有妖气这个沉寂许久的漫画平台而言,6亿的收购价已然是许多业内人士眼中的“天花板”了。

消息传出后,许多漫画爱好者一边惊讶于有妖气竟然还在漫画市场上挣扎求生,一边高喊着“文艺复兴”期待着有妖气手中的几大经典IP有朝一日能够在B站手中闪耀出价值的光芒。

作为国内最早一批做线上网络漫画的平台,有妖气曾占据了国产漫画市场60%的市场份额,平均每月点击量高达800万,有4万部以上漫画作品,超过1.7万名漫画家常驻在该平台,包括幽·灵、wlop、于彦舒、许辰、白猫骑士和壁水羽等知名漫画家都曾活跃在有妖气平台上,一度被称之为中国集英社,手里握着《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等原创高人气IP,产出的作品哪怕放到今天来看也依然是动漫IP中的翘楚。曾经的有妖气,无疑是一只会下金蛋的母鸡。

本以为被奥飞全资收购堪比嫁入豪门的有妖气,却在这6年间一落千丈。按照比达咨询今年4月份的数据,有妖气以152.8万的月活成绩排在动漫榜单的第15位,被之前的竞争对手快看漫画拉开了18倍的距离。

这场景不禁令人唏嘘,从行业第一到时代眼泪,从9亿高价成交到6亿售出都被市场诟病,有妖气是如何一步一步走到如今的境况?

有妖气终于逃离奥飞,6年衰败史背后

2015年,奥飞娱乐以9.04亿元的高价收购有妖气的时候,绝不会想到有朝一日有妖气会在自己手上呈现出这样的衰败来。

对于当时的动漫行业来说,这是最大的一场收购案,整个市场都是一片看好声。作为这只金蛋母鸡的买家,奥飞娱乐原本构想了一系列的完美IP衍生计划,大手笔收购与动漫内容有关的大量公司,包括大千阳光、剧角映画、灵龙文化等,将有妖气作为这个宏伟蓝图的内容之源,大胆畅想了“东方迪士尼”的未来。

然而步子迈太大的后果就是,吃下了太多内容产业链上的资产让奥飞娱乐消化不良。相对于有妖气这样的强文化属性公司,以传统玩具制作起家的奥飞从基因中就是一家传统制造业公司,完全不同的“出身”和企业文化让后续的整合变得格外的艰辛与乏力。

“奥飞本质上不是一个文化公司,而是个工厂。”一位有妖气前内部管理层人士对数娱君形容道:奥飞他是一个生产型企业,对下面人的要求就是要高度服从,我们所有的人都被看作是奥飞一条条流水线上的螺丝钉,人只是生产工具。

显然,对于以人的创造作为第一生产力的文化企业而言,如果拿这一套制造业的管理经营方式来整合有妖气这样的文化企业就会出现问题。

“当年奥飞组建互娱部门,把有妖气加入到奥飞互娱板块中,按理说有妖气应该才是成为奥飞互娱板块真正的核心,应该围绕有妖气来配套各种设施。但在实际操作中却反其道而行之,我们的感受是有妖气围绕奥飞各板块在服务。”前有妖气人士表示。

如果说企业文化是天生的八字不合,那么奥飞当年选择全资收购有妖气,没有留出任何股份用以绑定周靖淇、董志凌等创始人团队,无疑是一个巨大的败笔。

在收购案两年后2017年的9月27、28日,有妖气CEO周靖淇与COO董志凌分别在微博和朋友圈官宣了自己的离开。相比之下,腾讯对于快看漫画的投资就老道的多,身为创始人的陈安妮至今依然是这艘漫画巨舰上的舵手。对于大部分的文化企业而言,失去了创始人的核心团队,无异于是重大的资产减值。

而后的有妖气陷入了一片管理混乱,代表奥飞最高权力的负责人走马灯式的轮转,6年时间换了7个领导人。“完全没有想到,奥飞会委派一个HR(沈璨)过来管理有妖气。”

对于奥飞这样的任命,有妖气内部逐渐积蓄了大量的质疑和失望,很多老人也随之离开。一位前有妖气人士评价道:“这七个人都不太懂有妖气的业务,除了添乱以外,根本没有做什么建设性的工作。”

最终的后果是,原本处于漫画平台前位的有妖气生生错过漫画平台在手机移动端快速扩张的黄金期。2018年已经从头把交椅就跌到了行业第七位,此后便一蹶不振。也就是那一年,市场传出奥飞有意转让有妖气的消息,一位爱奇艺的管理层曾向数娱君证实了这一点,不过当时的价格太贵了,所以并没有寻到合适的买家。

对于用户读者,有妖气的对待显然也并不妥帖。比如2016年,有妖气曾将自己的VIP会员续租标准从10元下降到8元,VIP会员购买价格却从10元提到了30元,一旦断续,只能从第一个月30元起购,这种略带强制地使用户必须连续不断地续租月卡、年卡的做法,极大伤害了用户感情。并且有妖气VIP会员的价值作用越来越难以显现,一些连载期间VIP可看的漫画在完结后却需要单独付费,这样的操作再次惹怒了用户们。

缺乏良性规划使有妖气原本的优势大打折扣。竞争力在如今的漫画市场上已经不值一提,有妖气引以为傲的原创方面,也早就出现了青黄不接的状况,很长时间都未诞生出新的优质IP。无论是PC端还是移动端,打开有妖气,首页推荐依然是5、6年前那些作品。

优质新作难以为继,版权库也不如其它几家丰富,错误整合与管理方式导致元老们大批离开,不会挽留优质创作者,定价不合理伤害忠实用户。如此种种,有妖气今天的落寞绝不冤枉。

 

从奥飞娱乐到哔哩哔哩,有妖气的IP还能再次雄起吗?

尽管竞争力已经越来越低,然而作为国内最早一批发展国漫的平台,曾聚揽了60%原创漫画的有妖气,在原创漫画IP版权一块,依然拥有自傲的资本。

曾经奥飞以9亿的高价购入有妖气的原因就是看中其丰富的版权内容。然而奥飞娱乐错误的开发策略使有妖气只是在不断地炒冷饭吃老本,不断榨取大热IP的剩余价值。比如迅速推出《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》的一系列“漫影游”联动计划。

在奥飞娱乐有些急于求成的计划下,有妖气的“漫影游”的道路走的磕磕绊绊,先是金字招牌《镇魂街》第二部口碑一落千丈,漫改真人剧也表现平平。然后是人气IP《雏蜂》从动画到游戏全方位衍生失利,令无数粉丝深感失望。号称手握上万部漫画版权,却连平台上头部IP的商业变现都做的一塌糊涂,错误的战略使有妖气成为了一个奥飞大文娱版图试错道路上的牺牲品。

跨界失败后,奥飞娱乐终于认识到制造业与内容端之间隔着一层厚厚的可悲的障壁。

2018年,市场就传出了奥飞娱乐出售有妖气的传闻。2019年,奥飞娱乐回应称一直在为“有妖气”寻找合适的战略投资者,希望通过引入优质资源,助力‘有妖气’平台发展壮大。然而虽然期望卖出,奥飞娱乐却都因为定价问题一直未曾谈拢,当初9亿的收购价既是奥飞娱乐难以降低心理预期的原因,也是许多有意向的平台望而却步的门槛,直到三年后,奥飞娱乐才终于将有妖气以6亿元的价格转手。

暂且不论这6亿的收购价是赚是亏,B站选择有妖气也是其手中那上万部的原创漫画版权。

在如今的国产动画市场上,能有一较之力的只有腾讯视频和B站。在内容端,腾讯拥有在国漫行业发展较早的腾讯动漫,还背靠阅文这种IP宝库。相比之下,B站虽然收购在2018年收购了网易漫画,并在一年后上线哔哩哔哩漫画,但成立于2015年8月的网易漫画,本身在内容储备上就逊于其它平台。旗下虽然有《中国怪谈》、《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等高人气作品,但是总体内容沉淀少,真正属于B站且成长起来的原创IP依然较少,无法满足B站目前对内容的需求。

而最早一批作为网络漫画平台出现的有妖气虽然如今已经没落,但曾经号称平台上活跃上万名漫画家,并非有妖气的夸大其词。如今许多仍在从事漫画工作的人气漫画家如夏达、第秒年、幽·灵都在有妖气上活跃过,有妖气也因此被戏称为网络漫画的黄埔军校。而这些创作者遗留下来,且尚未被开发的优质IP正好契合了B站的需求。

并且有妖气作品和B站的社区氛围非常相合。无论是善于玩梗的《十万个冷笑话》,还是以热血见长的《镇魂街》,第一季24话累计播放量5.1亿,第二季10话累积播放量3.1亿,都属于B站点击量较高的作品。

在B站宣布收购有妖气消息的第二天,哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会上,有妖气就作为压轴出场亮相。B站副董事长兼COO李旎在国创大会上表示,有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品,期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。

据悉,有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。B站将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》、《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

本身以二次元起家,ACG社区文化浓厚的B站,对于漫画IP全产业链的开发相较于奥飞娱乐显然更适合有妖气的调性,只是在有妖气的内容并入哔哩哔哩漫画后,或许也将和网易漫画一样面临着更名关闭的未来。从2006年一个漫画爱好论坛开始,到如今2021年携手B站,有妖气走过了16个年头,尽管会令不少读者感到一丝遗憾,但令蒙尘已久的内容宝库重新焕发光彩,将是对那个时代最好的追忆。

 

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