很多人或许第一反应会是惊讶，什么？那个著名的徕卡相机在中国才开了第一家专卖店？是的，你没看错，徕卡之前一直没有中国分公司，这家在1913年成立的德国相机品牌长久以来都是以第三方代理商的形式在中国售卖（不过很多人购买徕卡的途径还是出国或者水货）。面对巨大的中国市场，快速崛起的中高端消费人群，徕卡终于下定决心自己开拓，随着中国分公司的正式成立，第一家专卖店也应声落户中国上海。

界面新闻作为首批被邀请到店参观的媒体，让我们先睹为快吧。

店面地址就在新天地正对面沿街，朗廷酒店边

对于第一家店的选址，上海新天地这个融汇中外文化之地，肯定是符合国际大品牌的方针，一众奢侈品的包围中，也直接给徕卡这个品牌定了位。选择这里，门面的意味无疑会更浓厚一点。踏进专卖店的第一感官还是不错的，明亮简洁的设计，中间的白色长桌用来供顾客交流，产品柜台分类明晰，用来呈现相机及运动光学产品。不过店面面积不大，整体装饰相对低调，从外观来看，我本以为会有两层的设计。

一眼望尽的空间其实不算很大，布局十分工整，对于消费者来说再适合不过

这次徕卡对于中国市场的拓展无疑十分重视，全球监事会主席、全球首席执行官都到了开幕现场，他们为在场的记者介绍徕卡的文化、推荐自家的产品、 亲自带领参观店面。

导购的专业度让人印象深刻

如果到店可以尝试下这款望远镜，徕卡的光学产品让人惊艳

值得一提的是，参观过程中的几位专业导购都给我留下了深刻的印象，几乎每一位都对自己负责的产品线了如指掌，也能看出都是真正的摄影爱好者。顾客可以在导购的帮助下试用任意型号的徕卡产品，并现场指导使用与拍摄。相信对于热爱徕卡的顾客来说，导购的专业和热情会是吸引他们在此消费的重要理由之一。同时，徕卡对于自身品牌的产品不会拒绝，全店提供徕卡品牌产品的维修与保养。

大红大紫的徕卡MP也可以一试

在店面背后还设有一个小型摄影画廊，用来展示一些徕卡的摄影作品。其中包括了第一个用徕卡相机拍摄中国大陆的德国摄影师吕登豪森的作品集“飞越中国”（前厅还展示了当时所使用的徕卡M2）。可是依旧受到了场地空间的桎梏，这个摄影画廊的大小有些局促。

店后的小型摄影画廊

首位携带徕卡相机飞跃中国的吕登豪森

店中珍藏了吕登豪森当时所使用的徕卡M2

门面和情怀很难去兼顾，需要有取舍，除非是不考虑成本的大投入。其实对徕卡这样的品牌来说，摄影画廊的比重可以更大一些，毕竟真正来的人、看的人，肯定知道自己想要买什么。日本东京的旗舰店就是个不错的例子，有当地文化特色，空间也足够。新天地很适合去树一面旗帜，这个旗舰店是一个“低调”的开始，相信之后的店面会更多样化一点。

徕卡东京店让人印象深刻

纵观整个店面，面积大小无疑是弱项，德国简约和大气的设计主张不可能完成螺蛳壳里做道场这种惊人之举。不过作为一个新的开始，徕卡的首家专卖店还是为品牌基调定了性，新天地的位置就注定了他们定位自己为最顶尖的摄影器材品牌，而热爱徕卡的朋友也终于有了一个真正可以与官方直接交流的平台，这一层面的意义无疑更为重要。