作者：梁园园

没有体育人的视角做不好项目，理想的状态是线上与线下实体打通对接。

采访完王丽萍，我将与她的合影发布在朋友圈，意外的是，依然有朋友认得出这张面孔。

16年前的一张照片曾令人印象深刻，在悉尼奥运会夺冠，田径场上的王丽萍张开双臂，摆出了一个滑翔的姿势。那时候的她，皮肤因常年累月的训练晒成了古铜色。而今坐在我面前，白衬衣衬着白皙的皮肤，找不到当年运动员的痕迹。

2003年，在拿到冠军之后的第3年，王丽萍在接受媒体采访时曾满怀少女心地说，“将来，我想多买些衣服，多买些护肤品，将流逝的青春找补回来。”

像是大考之后甩掉课本的心情，2006年退役之后，王丽萍给了自己一段放松及充电的时间。她在北京体育大学念完了硕士研究生，顺利完成学业后留校任教，此时的她相夫教子，平静生活。而近两年，随着马拉松等跑步赛事在民间的流行，王丽萍又被从象牙塔唤出，成为诸多跑步活动上参与度最高的明星嘉宾。

时间轴快进到2016，以王丽萍为标题的新闻却不是在体育版，而更多是在创业投资版。她的新角色是“冠军VC”的管理合伙人，以及“王者传奇”俱乐部的创始人。“冠军”、“王者”与“传奇”是多么霸气的词，它们曾是王丽萍运动员生涯积攒的荣光，而今又被用作另一段事业的开启。

然而王丽萍还真不是一个霸气外露的女人，真实的她内敛而不张扬，话虽不多言，却流露谦卑禀性。她坦陈，自己没有当过CEO，缺乏品牌营销的经验，有时候会心有余而力不足，为提升自己还特地报了一个EMBA班。

据一位合作伙伴回忆，有一次喝咖啡时不经意聊到产品的可行思路，王丽萍眼前一亮，立刻掏出手机录音记录。

坚持的劲儿，曾给王丽萍带来作为田径运动员的奖牌勋章，认真的执念，让年近不惑的她再一次成为一名可敬的创业者。

高端or大众？

在王丽萍所在的体育圈，退役之后转型商业领域的并非个例。李宁自不必说，已成为成功转型企业家的一个标杆。与王丽萍属于同一代的冠军们也已陆续启动新事业：体操冠军邢傲伟意欲打造体育时尚电商与传媒平台“傲冠联盟”，陈一冰则开发了兼具“约教练+视频+社区”功能的APP型动体育。王丽萍的人缘似乎还不错，圈内明星的产品发布会上总有她助力站台的身影。

身浸其中，王丽萍自然感知到了体育市场在悄然升温，内心亦是蠢蠢欲动。2015年，她与邢傲伟一起成立了一支“冠军VC”基金，自己既是LP又是GP，看BP、约谈项目的这段投资经历，某种程度又催化了她心中那个不安分的“小魔鬼”。

“我特别想自己尝试一下。”

几乎是没有任何征兆地，今年3月的一天，在一次北京小学的趣味体育课上，王丽萍与白雪等一众冠军拉了一个条幅，“王者传奇”俱乐部就宣告成立了。

这倒是蛮符合王丽萍行必果的性格，“无论怎样，把跑团先成立了，我就必须开始去做了，要不然我永远停留在想象阶段，没法迈出那一步，而且我也不会强迫自己去做接下来的事情。”

高端or大众？

跑步潮起，包括打卡、跑团、赛事在内的各种跑步服务铺天盖地，那么，“王者传奇”还能从什么角度切入呢？

在专业从事田径十余年的王丽萍看来，现在的许多人只是在盲目地跑，以竞技赛跑的高强度运动要求自己，这样只会透支和伤害身体，达不到健康的目的，而普通大众应该在专业的指导下，科学监控、技术分析，实现健康跑步。

按照王丽萍的计划，“王者传奇”将以跑步培训为起点，后续创办自主品牌的赛事，并开发系列衍生产品。

“当然我还有更好的产品规划，暂时还不能透露。”她卖了个关子。

对于培训对象，王丽萍初期设想的是利用自己能接洽到的平台，将高端跑步爱好者圈进来。但真正运作起来之后，她发现面向大众的产品是一块基石。

目前，“王者传奇”的策略是通过社群吸纳会员，在专业教练的带领下定期组织线下跑步活动，对于不同程度的参与者，给予相应的专业指导。而针对高端人群，“王者传奇”还将提供一对一的指导，设计全年训练计划、科研监控与康复的完整保障体系。

对于目标人群的调整与确定，王丽萍的体会是，“再好的想法不去实施，你发现不了问题。有很多事情，都需要你打破原来那种比较完美的想法。“

体育圈的突围

王丽萍意识到自己的优势在体育圈，此前奥运冠军的头衔使得“王丽萍”三个字成为了一个广为人知的IP，后续项目运作无论是成体系的训练方案，还是培训所需的专业人才，皆倚赖于此。

在做冠军VC的投资时，王丽萍和邢傲伟就发现，当前的体育创业皆面临着相似的问题：要么是体育出身团队缺乏互联网运营经验，要么是圈外运营不了解体育行业内部之规律。

自己操刀，王丽萍一方面希冀自己能够通过EMBA的学习获得经营管理之道，另一方面也紧锣密鼓地寻觅擅长体育产品运营管理的合适搭档。

“做体育项目的很多人都是半路出家，甚至90%是大学生，很少能够把线上和线下的架构都考虑好的，总是缺了一块。” 王认为，没有体育人的视角做不好项目，理想的状态是线上与线下实体打通对接，“只有线上没有线下，永远实现不了现金流的一个入口。”

按照王的规划，“王者传奇”体系成熟之后将迅速复制到全国各地。“最起码第一年要在全国各地有10-15家分店，之后再每年递增。”

40岁的王丽萍骨子里运动员的劲儿还在，她一直不停地对自己说：“这件事我一定能做成，一定能做好。”也许从前无数个日夜在田径场上艰苦训练时，她就是那样流着汗坚持下来的。

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