在美国总统大选中，广告对于赢得选民的心究竟有多重要？

当地时间6日，美国新闻网站Buzzfeed因为不满共和党总统候选人特朗普的言论，宣布取消与共和党全国委员会价值130万美元的广告协议。

Buzzfeed称特朗普的竞选活动“与本公司员工的自由相违背”，“他关于禁止穆斯林进入美国的提议会让本公司的员工无法正常工作”。

这项广告协议最初是在4月签订的，但共和党全国委员会的官员则称共和党本来就没有打算用Buzzfeed打广告，并表示委员会已经和其他很多平台达成了广告协议，总价值有大约有1.5亿美元。

现在民主党竞选人希拉里已经提前获得了足够的党代表票数，锁定了党内提名；而特朗普则是共和党里的独苗，将稳获党内提名。

尽管共和党在特朗普的广告宣传上必定会加大投入，但在此之前，特朗普本人在广告上的投入可以用“小气”来形容。

根据卫斯理安大学的媒体调查项目，从2015年1月到2016年5月，特朗普在广告上的投入上只能排到第7，远远低于排名第一的桑德斯和第四的希拉里。

这项调查显示，桑德斯在广告上的投入最多，达到了7370万美元。其次是大选前呼声极高的的卢比奥，比桑德斯少100万美元；然后是小布什的弟弟杰布·布什，6690万美元。虽然在广告上砸了巨资，但卢比奥和小小布什早就已经退出大选，成为了过去式。

将和特朗普一较高下的希拉里砸了6260万美元打出了10万多条广告，排在了克鲁兹的前面。

而排名第七的特朗普在广告上的投入甚至比只赢了一个州的卡西奇还少，只花了1850万美元。

这个结果说明了光靠广告并不能拉拢选民，但广告在大选中仍然起着推波助澜的作用。

就像特朗普自己说的，他“知道怎样对付媒体，让媒体把焦点都放在我身上”。有预测数据指出，截至3月，特朗普已经从媒体那儿获得了价值20亿美元的免费广告。

自从美国家庭开始拥有电视机之后，广告就成为了大选必不可少的一环。有些参选人在广告的助力下一举领先，还有些参选人虽然已经被公众所遗忘，但他们当年的竞选广告至今还被奉为经典。

《时代》周刊评出了美国总统竞选历史上最好和最具争议的十个竞选广告。其中排名第一的是1964年的黑白电视广告“菊花小女孩”（Daisy Girl）。这个短片是在肯尼迪遇刺之后，代任总统的林登·约翰逊针对共和党竞选对手戈德华特做的广告。

广告的开头是一个穿白衣的小姑娘在花丛里拿着一朵菊花。小姑娘边扯着花瓣，边在嘴里数“1、2、3...”，还因为不识数把数字数错了。

当小姑娘数到10的时候，天空中突然传来一个冷酷的男声，开始“10、9、8...”的倒数计时。这时小姑娘眼中已经充满了恐惧。

当男声喊完0之后，小女孩的眼里看到的居然是核爆的场景。

之后的画外音说“这就是代价”，“我们应该互助互爱，否则就是死路一条”。影片的最后一幕打出“为约翰逊总统投票”。

影片并没有点出是针对谁，但戈德华特在竞选中曾说过会考虑对越南使用核武器。这个广告一经播出就引起了巨大争议，后来迫于舆论压力，在只播出过一次之后就撤掉了。

虽然被撤掉了，但这则广告却引发了一系列连锁反应，各大电视台都在节目中进行讨论，最后成为了一个热点话题。

分析人士认为这个广告为约翰逊赢得当年的大选起到了很大的推动作用。20年后，沃尔特·蒙代尔在选举广告中也用了相同的技巧，最后蒙代尔获得了副总统一职。

有些广告没能让竞选者在选举中脱颖而出，但却让当事人成为了网红。

2008年，前阿拉斯加参议员迈克·格拉韦尔为总统大选拍了一则“奇葩”广告。广告有2分50秒长，但在开始的整整一分钟里，格拉韦尔一动不动就死死盯着镜头。

一分多钟以后，格拉韦尔突然转身，沿着湖边向远处走，走到一半时他弯下腰捡起了一块大石头。然后就像小孩一样把石头扔到水里，看着石头溅起了水花。

接着老头拍拍手头也不回地就往远处走去，全程没有一句话，只在屏幕上出现了格拉韦尔的竞选网站。

对于这个广告想表达的意思，格拉韦尔说是用艺术的手法反映了一个普通人突然决定做一件不寻常的事情，就像在湖里扔石头，肯定会引起争议，就像石头溅起的涟漪，但这个人还是坚定地继续走下去。

不管这则广告是不是这个意思，它最终成功引起了大家的注意，广告播出后有很多媒体采访格拉韦尔追问他为什么这么做。虽然格拉韦尔本人在竞选中获得的选票还不到1%，但他的几则奇葩广告让他一时成为了YouTube的红人，后来还上了热播的电视采访节目。

对于从1981年开始就再也没有担任过政治职位的格拉韦尔来说，这也是另一种形式的胜利。

而最幸运的人要数艾森豪威尔。在二战中一举成名的艾森豪威尔将军参加了1952年的总统竞选，当时他的竞选电视广告是由迪士尼公司制作、配歌是由著名的美国作曲家欧文·柏林（Irving Berlin）所写。

这则充满迪士尼式卡通人物、配上了轻快小调的竞选广告算得上当时的顶级配置。

虽然有着顶配的竞选广告，但艾森豪威尔主要还是凭借着自己在二战时树立的威望以及美国民众对于苏联渗入的忌惮最终赢得了当年的总统大选。

对于特朗普而言，除了免费广告之外，要赢得大选恐怕还需要一个被更多“邮件门”缠身的希拉里和三个艾森豪威尔。

最后奉上的是1960年肯尼迪总统的竞选广告。这支广告的歌词里处处都有肯尼迪的名字，歌词简单、朗朗上口，绝对能算当年的洗脑神曲。

 

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