文｜英赫时尚商业评论  

由Lady Gaga、Adam Driver、Jared Leto等人主演的电影《House of Gucci》已于11月底在北美正式上映。

这部由Sara Gay Forden的原著《古驰之家：关于谋杀、疯狂、情色和贪婪的故事》改编的传记电影，集中展现了Gucci家族在上世纪70年代至90年代中期的一段血雨腥风的家族史。

电影一经上映，就收获了大量热度。票房目前已经达到了2000万美元，Lady Gaga更是凭借Patrizia Reggiani一角成为了奥斯卡影后的热门人选。

时尚电子商务平台 Lovethesales.com上周五报告称，Gucci包的搜索量比前一周增长了257%，Gucci服装的搜索量增长了73%，Gucci拖鞋的搜索量增长了75%。

Gucci由Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨创立，最初经营皮具和行李箱，如今已涉及成衣、配饰、美妆等多个领域。自创立以来，Gucci经历了二战的资源匮乏、家族内斗、股权旁落与重返荣耀的几经起落，至今，这个代表品味的经典意大利时尚品牌已走过了百年岁月。

除了品牌本身之外，人们最为津津乐道的便是Gucci家族华丽且精彩的内斗历史。「House of Gucci」便是根据时尚品牌Gucci创始人Guccio Gucci的孙子、Gucci家族第三代接班人Maurizio Gucci与妻子Patrizia Reggiani之间的爱情、背叛与谋杀改编而成的故事。

1995年3月27日，一名杀手在米兰时尚区附近的办公室大厅射杀了46岁的Gucci家族继承人Maurizio Gucci，其前妻Patrizia Reggiani被列为直接嫌疑人。

经过警方调查，这位媒体所称的「黑寡妇」正是买凶杀人的幕后黑手，最后被判处26年的有期徒刑。

这桩血案虽然令人感到意外和震惊，但其实早有先兆。

1972年，Gucci创始人Guccio Gucci20多岁的孙子Maurizio Gucci不顾家人的极力反对，毅然与意大利社交名媛Patrizia Reggiani相爱结婚。接下来的15年里，这对夫妇生了两个女儿，共同负责Gucci时装屋的运营和管理。

然而这段看似幸福的婚姻只维持了十几年光阴。80年代中期，因为Maurizio Gucci出轨导致了两人感情破裂。

这对夫妇分手几年后，因经营不善，Maurizio以大约1.9亿美元将Gucci品牌卖给总部位于巴林的公司Investcorp，彻底结束了Gucci家族对品牌的掌控权。

出售企业之后的Maurizio变得极度富有，几乎在同一时间与Patrizia Reggiani签订了每年给付100万美元赡养费的离婚协议。但内心充满怨恨与不满的Reggiani一直没有走出离婚的阴影，这也是她选择买凶杀人的最大动机。

在漫长的岁月之中，像“买凶杀人”这种引发广泛关注的大事件，并不在少数——从品牌创办、到家族内斗，再到被大集团收编、明星设计师入主，GUCCI总能立于舆论的风口浪尖。

在Guccio Gucci制作皮革用品之初，便广泛借鉴了马术元素，比如GUCCI经典的红绿条带，便由马鞍上的马肚带转变而成；而经典的马衔扣设计，亦是对马术元素的艺术化处理。

随着Guccio的儿子们逐一进入自家工坊工作，Gucci正式成为一个家族式经营的企业。以Guccio Gucci的儿子Vasco Gucci收藏的古董手杖为灵感，GUCCI将经过加热处理的竹节弯折以做包柄，于1947年推出了经典的Bamboo Bag竹节包。

Guccio Gucci的儿子们有着各不相同的兴趣爱好。Vasco Gucci酷爱旅行，Rodolfo Gucci对表演感兴趣，并一度以自己的艺名Maurizio D’Ancora示人，而他也将Maurizio这一名字给了自己的孩子。

Aldo Gucci则钟爱设计与创意。20世纪50年代，基于Aldo Gucci和其子Paolo Gucci的创意，GUCCI推出了“双G”标识——由品牌创始人Guccio Gucci的姓名首字母巧妙结合而成，这成为了GUCCI最广为人知的品牌符号。

1953年，创始人Guccio死于血管梗塞，Aldo接棒了父亲的职位，于1953年至1986年间担任GUCCI总裁。其子Paolo Gucci出任副总裁，并担当了GUCCI首席设计师。

1972年，Patrizia Reggiani与Maurizio Gucci成婚之时，Gucci家族正处于事业蒸蒸日上的美好阶段。20世纪70年代，随着Gucci服装线的推出，Gucci完成了由皮革制品到成衣服装、香水、配饰等全系列的拓展。加之GUCCI首场时装秀的举办，七零年代的GUCCI家族，四处洋溢着喜悦、和睦的氛围。

然而，到了20世纪80年代，家族成员对于Gucci的发展各持己见，一派认为GUCCI应当继续家族式经营，另一派则坚持Gucci向股份制现代企业进行转变。

纷争愈演愈烈，嫌隙日渐加深。在Vasco Gucci去世之后，Gucci家族的第二代成员Aldo Gucci和Rodolfo Gucci均分了Gucci的股权。Aldo又将自己的50%股权进行了分散，分别交予了自己的三个儿子。

Rodolfo则将他的50%股份尽数留给了Maurizio Gucci。1983年，Rodolfo Gucci去世，持有50%股份的Maurizio Gucci成为了Gucci家族最大的股东，而他也是GUCCI家族的最后一代掌门人。

好景不长，1987年，阿拉伯投资银行公司从GUCCI家族的其他成员手中，购得了共计50%的股份，与持股50%的Maurizio Gucci分庭抗礼。至此，纵使Gucci第二、三代的其余成员与GUCCI家族有着血缘联结，但就Gucci这一品牌或者这家企业而言，他们不再有实质性的关联。

经过这次洗牌，Maurizio Gucci决定以全新眼光、聘用知名人士前来任职，如曾在Bergdorf & Goodman就职的Dawn Mello，不久之后，他将设计师Tom Ford介绍给了Maurizio。

20世纪90年代，于Gucci家族而言，是诸神黄昏一般的存在，但于Gucci品牌而言，是走向更为商业化、更具全球性的十年。这十年由Tom Ford进入Gucci担任女装线创意总监为开始，由Gucci被开云集团收入囊中为结束。

而在开云的雄厚资本介入之前，1993年，GUCCI已然经历了一次资本洗牌：Maurizio Gucci手中的股份，被阿拉伯投资银行公司尽数收购，这意味着家族的所有成员都被排除在了公司之外。GUCCI家族的兴衰，用“三世而亡”来形容，亦是恰当的。

自从「House of Gucci」的第一张剧照在今年三月公开以来，这部电影中的造型便备受期待。

热衷奢华生活的Patrizia Reggiani，经常身着华服，戴着深色太阳镜和昂贵的首饰珠宝，看起来如同米兰版的Elizabeth Taylor。当时的意大利的小报经常性刊登Patrizia Reggiani引人注目的摩登造型，冠之以名「Lady Gucci」。

Patrizia Reggian此次由造型大胆的欧美天后级歌手LadyGaga饰演，片方找来了奥斯卡最佳戏服设计获奖者Janty Yates为其打造片中造型，Gucci甚至借出了一些品牌档案中的作品供其参考。风格定位于上世纪70年代末至90年代中期的复古氛围。通过影片，观众得以更加直观地赏阅独属于Gucci的华丽时装和设计细节。

电影中Patrizia Reggian优雅精致的婚纱造型，户外休闲的滑雪服，到性感迷人的露背连衣裙，高贵正式的职业套装……上世纪的设计经典随着剧情的深入和镜头的移动变换纵横交错，交织成纷繁多样的Gucci时装画卷。

《House of Gucci》所发布的第一张剧照，便是Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci两人背对雪山的合影。

Adam Driver身着简洁的奶白色绞花针织毛衣，戴着复古飞行员眼镜，腰间系有一件白色滑雪服。Lady Gaga头戴白色毛皮哥萨克帽，黑色高领毛衣搭配厚重的金属长条项链、珍珠手镯以及夹式耳环，黑色束带以闪耀的金色扣环修饰，高贵中带着典雅。

Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci初相识时，Lady Gaga身穿咖啡色波点衬衫裙、皮革手拿包、杏仁色浅口高跟鞋，演绎了经典的Gucci式Power Suit。Adam Driver则身穿海军蓝西服套装，加上马衔扣乐福鞋彰显绅士风度，复古偏分发型和黄铜图章戒指成为点睛之笔。

七、八十年代的Gucci设计风格贯穿了雍容华贵的基调，身穿金色亮片铺满的金色派对连衣裙是最佳例证，佩戴珠宝，尽显上流社会Patrizia Reggiani的身份和地位。

《House of Gucci》甚至重现了Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci结婚而穿的婚纱装束，精致花纹刺绣和半圆蕾丝镶边突显上世纪时装屋的繁复精细工艺。

随着剧情发展，Patrizia Reggiani身份地位的改变也让造型越来越夸张。经典的Monogram连衣裙，采用该时装屋标志的帆布制成，胸前饰有皮革和马衔扣和黑色皮质手套和腕间隐约可见的金链，再搭配上Gucci Jackie手提包，更加有野心勃勃的气场。

《House of Gucci》无论从口碑还是票房，在目前来看都取得了不错的成绩。

不过，近日Gucci家族却发布了官方声明，称由Ridley Scott执导的电影恶意将家族所有人丑化，描绘成自大、自私、无脑、疯狂的形象。且在拍摄期间，制作团队从来没有主动联系继承人或与其协商。

根据《Variety》报导，由 Aldo Gucci 的继承人所发表的声明中提到家族对电影中的呈现「感到不安」，接着说道：“这部电影将前人的故事，不论好坏，归功于那些从未经历过该事件的人们。”并称该体验从人类的角度来看是极其痛苦的，击溃品牌至今努力所达到的地位。

此后，消息迅速传遍互联网，包括《女装日报》、《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《卫报》、《名利场》等众多时尚和电影相关的新闻门户网站都有报道。

虽然Gucci家族对「House of Gucci」表示抵制，但开云集团和Gucci品牌方对于电影却给予了肯定和支持。

去年10月，开云集团的财务传播和市场情报总监Claire Roblet曾在与分析师举行的电话会议上预测，这部电影上映后，将对Gucci产生正面的「品牌效应」。

而这部电影中的几位演员都与Gucci品牌关系密切。开云集团董事长兼首席执行官Fran ois-Henri Pinault的妻子Salma Hayek也有参与电影。Gucci品牌大使Jared Leto则牺牲形象在电影中饰演了Gucci创始人的孙子Paolo Gucci。

女主角Lady Gaga直接穿着品牌最新发布的“Gucci Love Parade”系列礼服参加了电影发布会。

Gucci现任创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari也出现在了《House of Gucci》的感谢名单之内，品牌官方社交媒体同时释放出首映礼上身着Gucci服装的演员物料。

正如Claire Roblet所预测的一样，根据数字购物平台 ShopStyle 的数据显示，《House of Gucci》自感恩节上映以来，平台上关于“Gucci”的关键词搜索量增加了 31%。

而片中造型相关的关键字搜索量亦因该激增，例如片中Adam Driver等人穿着的「细条纹西装」的搜索量就猛增了 67%；Lady Gaga 身穿的「圆点连衣裙」的搜索量则上升了25%。

如今创意总监Alessandro Michele引领Gucci成为颇受Z世代追捧的时装屋。雌雄同体的性别模糊手法，成为Michele的核心理念，这与「House of Gucci」中的风格美学截然不同。现代人很少有机会近距离感受上世纪Gucci的种种经典和设计细节，「House of Gucci」提供了一个难得的审美视窗，豪门纷争和浪漫爱情足够吸引眼球，时装经典值得细细品味和观赏。

Alessandro Michele也曾表示，“我不在乎「House of Gucci」是不是一部好电影，但它证明了Gucci的无限可能。”既能够让喜欢Gucci的人们追溯过去，感受一场复古奢华的风格美学；又可以在Gucci百年之际，为品牌增添热度和销量，何乐而不为呢？