文|中国品牌杂志  冯昭

阿里巴巴集团又将走马换将。

12月6日，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布升级“多元化治理”体系，任命戴珊、蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，这是自2015年以来，阿里巴巴集团组织架构的又一次重要调整。

两大板块几乎覆盖所有零售业务，打破了原有的C线（淘宝、天猫、淘特等面向消费者业务）和B线（1688、速卖通等面向企业客户业务）的划分。

戴珊负责“中国数字商业板块”

曾经担任阿里巴巴集团首席人才官、B2B事业群业务总裁的戴珊，将以集团总裁的身份，代表阿里巴巴集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等业务，共同形成“中国数字商业板块”。

公开资料显示，毕业于杭州电子科技大学的戴珊，是阿里巴巴集团18位早期创始人之一。

她曾任淘宝网和阿里巴巴的人力资源资深副总裁，2013-2014年先后任阿里巴巴集团首席人才官、首席客户服务官，2017年任B2B事业群业务总裁，分管集团旗下的国际和国内批发交易平台阿里巴巴和1688，以及国际零售交易平台全球速卖通业务。2018年8月，戴珊接任阿里巴巴集团的法人代表，这是2014年4月马云从阿里巴巴法人位置退出后，第三次更换法人代表。

2019年5月，戴珊还曾登上福布斯发布的“中国科技女性榜”50人榜单。

在内部信中，张勇对戴珊的期许是：“期待戴珊基于深厚的市场经验、杰出的领导力以及独特的女性体验视角，继续发挥阿里巴巴在中国消费领域的引领角色。”

蒋凡负责“海外数字商业板块”

根据张勇发出的内部信，蒋凡将不再分管大淘宝，而是以集团总裁的身份，代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。

毕业于复旦大学计算机系的蒋凡，是移动开发者服务平台——友盟创始人。2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟后，蒋凡开始着手推进手机淘宝APP的功能研发，并带领团队构建起淘宝内容体系，实现并打造集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的“消费类媒体平台”。2017年12月，蒋凡被任命为淘宝总裁，一年后又兼任天猫总裁。

张勇在内部信中指出：“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献，期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新。”

海外市场需要一位“关键先生”

此次组织架构调整，一个清晰的布局浮出水面：“中国数字商业”板块聚焦内需，“海外数字商业”板块将发力全球化。

11月中旬，阿里发布的2022财年第二季度财报显示，阿里巴巴生态全球年度活跃消费者达到约12.4亿，而截至2021年9月30日的12个月中，以Lazada、速卖通等平台为代表的海外业务年度活跃消费者是2.85亿。上一个季度，Lazada在东南亚市场的订单同比增长82%，其中泰国、越南、马来西亚三个国家的同比增速超过100%。

因此，张勇对海外业务有着更高的期许：“过去几年，阿里巴巴海外市场增长迅速，海外年度活跃消费者已达2.85亿，但距离成为一家真正意义上的全球化公司，距离在潜力广阔的海外市场有更大作为，我们还有很长的路要走。”

在阿里巴巴集团管理层看来，海外市场增长潜力巨大，可能正处于爆发的前夜，需要一位“产品能手”，把国内电商市场的丰富经验输送出去，帮助他们拿到“移动互联网的船票”。

现在来看，在海外市场发展的关键时刻，蒋凡正是这样的“关键先生”。