文|青眼 葱白

人手一支的润唇膏是秋冬季节的标配。不过，近日中山市市场监督管理局发布信息显示，曼秀雷敦（中国）药业有限公司旗下的一款润唇膏却因产品抽检不合格，被没收违法所得约50万元。

值得关注的是，曼秀雷敦曾是中国润唇膏市场上占有率第一的品牌。但如今，随着越来越多“新玩家”的加入，唇部护理这一细分赛道开始变天。

限用物质超标，没收违法所得50万

据中山市市监局发布的行政处罚信息，由曼秀雷敦（中国）药业有限公司（下称曼秀雷敦（中国）公司）生产的男士润唇膏SPF15-冰凉型（批号：J02340，生产日期：2019年7月10日）经抽检显示，水杨酸乙基己酯检验结果为5.13%，经复检检测结果为5.22%，不符合《化妆品安全技术规范》（2015年版）的要求，被判定为不合格。

中山市市监局称，曼秀雷敦（中国）公司违反了《化妆品卫生监督条例》（2019年3月2日修订）第二十七条的规定，由此，作出以下行政处罚决定：1.没收男士润唇膏SPE15-冰凉型（批号：J02340，生产日期：2019年7月10日）1427支；2.没收违法所得495711.2元。此外，中山市市监局还表示，截至2021年12月2日，曼秀雷敦（中国）尚未履行完毕。

多位化妆品研发工程师向青眼介绍，水杨酸乙基己酯外观为透明至淡黄色液体，根据《化妆品安全技术规范》（2015年版）的要求，该成分的最高添加量为5%，也就是说，上述曼秀雷敦男士润唇膏SPF15-冰凉型中的水杨酸乙基己酯添加量超标了。广州珈纳生物科技有限公司研发总监林丽隽告诉青眼，“该成分一方面本身可作为防晒剂，对防晒有增效作用；另一方面，也可以作为其他防晒剂的溶剂，因为水杨酸乙基己酯是液体状的，可以溶解其他粉末固体状的防晒剂。”

青眼在曼秀雷敦天猫旗舰店上看到，曼秀雷敦男士润唇膏SPF15-冰凉型的产品为正常销售状态，该产品的月销量为1000件。据悉，这款唇膏即宣称具有防晒功效。 

公开资料显示，曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司于1889年在美国创立，目前曼秀雷敦的产品已涉及唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜等。根据国家企业信用信息公示系统显示，1990年5月12日，曼秀雷敦（中国）公司在广东中山市成立，该公司法定代表人为冼启聪，注册资本为15380万元。目前曼秀雷敦（中国）公司已有6家分支机构（包括分公司和办事处）。

1991年，曼秀雷敦在中国市场上推出了第一支什果冰润唇膏。值得一提的是，该品牌自进入中国以来，就一直占据中国润唇膏市场的领先地位。根据尼尔森在2015年的数据显示，曼秀雷敦在中国唇膏市场的占有率已达到60%，排名第一。另据艾媒金榜发布的《2020年11-12月中国润唇膏品牌线上发展排行榜单TOP10》显示，在2020年11月-12月线上唇膏销售榜单中，排名第一的仍是曼秀雷敦，其次是DHC、凡士林、依泉、欧莱雅、资生堂、珂润、百蕾适、妮维雅、贺本清。

对于上述曼秀雷敦被没收违法所得一事，青眼多次拨打曼秀雷敦（中国）公司电话，截至发稿一直无人接听。

多次被检出产品不合格

事实上，这已不是曼秀雷敦首次被检出产品不合格。

2019年12月26日，国家药监局发布《关于27批次不合格化妆品的通告》显示，曼秀雷敦委托其他公司加工的新碧户外骄阳防晒喷雾SPF35PA+++（标示批号I00025T）、新碧冰凉清透防晒喷雾SPF40PA+++（标示批号100094T）两批次产品，被检出批件与标签标识不一致，且检出标签未标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯。 

2020年10月30日，厦门市市场监督管理局发布2020年第1期化妆品监督抽检信息显示，标称为曼秀雷敦(中国)公司生产，厦门市同安区馨连欣日用品店销售的规格为150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘洁面乳（批号J02025），因标签标识不一致，不符合规定。 

今年6月22日，上海市场监督管理局发布相关通报显示，产品标称为由曼秀雷敦（中国）药业有限公司生产、麦德龙商业集团有限公司上海闵行分公司销售、产品名称为曼秀雷敦肌研美白双重保湿洁面乳存在标注不合格。

唇部护理市场多元化

另值得关注的是，近年来，由曼秀雷敦所领头的润唇膏市场也在悄悄发生变化，许多新锐品牌也开始布局这个细分市场，与此同时，除了润唇膏外，还涌现出了不少新兴的唇部护理产品。

青眼以“润唇膏”为关键词在天猫上搜索共显示超过了1.4万件相关产品，其中，排名第一的是健美创研凡士林润唇膏；排名第二的是曼秀雷敦天然植物润唇膏套装(无香料），前者的月销量超过了30万件，后者的销量超过了20万件。

此外，小红书上，与“润唇膏”相关的笔记多达27万篇。尽管润唇膏一直是一个比较小众的引流品，但也是刚需。正是基于唇部护理市场的消费趋势，不少美妆品牌也纷纷开始在唇部护理的领域上开疆拓土，诸如摇滚动物园、健美创研、极地之悦、肌肤之食等新锐品牌均推出了润唇膏产品。

而且，唇部护理产品上也呈现出多元化特征。除了润唇膏这一传统品类外，唇部精华、唇霜、唇油等新型品类也如雨后春笋般冒出。例如，今年7月，靠唇泥起家的彩妆品牌INTO YOU就推出了旗下第一款唇部精华乳；而毕生之研也上市了一款唇霜产品；露茗堂唇部护理特色产品则是唇膜、唇霜二合一的唇霜。而这些新品类所宣称的功效，不仅包含了基础的保湿，还宣称可以对唇部进行深度的滋养和护理。

据用户说数据监测数据显示，2020年，国内唇部护理市场总额已经达到18.3亿元。显然，与整个中国化妆品近5000亿的市场规模相比，唇部护理市场还有巨大的商机等待挖掘，后浪们也正在追赶前浪。