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低度酒赛道一年近2000家公司涌入,但投资人为什么不愿多聊它? | 新风口

低度酒赛道喧嚣,一年近2000家创业公司涌入,低度酒的热度和实际销量不太匹配是投资圈保持沉默的原因之一。

图源:视觉中国

记者 | 李京亚

低度酒已成为喧嚣的新消费赛道上一个全面爆发的创业风口,但投资人们不愿意多聊它。

低度酒通常指酒精含量在3%-7%之间的酒饮料,以RIO为代表的预调鸡尾酒是大众对低度酒的最早认识。公开资料显示,如今作为现象级产品的低度酒是果酒、米酒、苏打酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒、果味啤酒等诸多品种的统称,一般来讲,这些品种都需包括水果元素。除此以外,低度酒赛道其实还包含15度以下的精酿啤酒品类。

刚刚结束的“双11”购物节中,天猫和京东发布的酒水类战报都把低度酒当成了一个重要板块。从天猫数据来看,低度潮饮酒购买人数同比增长超过50%,新客贡献占全酒类第一,总成交额接近白酒,成为了酒类的第二大品类。

据野村证券预测,中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元,年复合增长率会接近35%。

但奇怪的是,此前投资低度酒的投资人在年底前不约而同选择了静音。

一位不愿透露姓名的新消费领域投资人表示,现在投资圈投低度酒,做市场测试的成分占多,整个赛道虽然看着火热,但投的钱并不算多,大部分品牌只是能够维持生存,机构对此也很清楚。

琳琅满目的品牌

2020年初至今,低度酒行业共发生了47起融资事件,绝大多数轮次处在天使轮到A轮之间。

今年年初至今,有10余个低度酒品牌获得了融资,头部品牌MissBerry贝瑞甜心在一年内拿到了三轮融资,羽量酒业的十点一刻、赋比兴酒业、走岂清酿、空卡等相对头部的品牌均在今年完成了2-3轮融资,数额在百万到千万级别不等。从下场资本来看,红杉资本、金沙江创投、真格基金、经纬中国、青山资本等头部机构身影频现。

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江小白

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