文|智家电  乔华

今年以来的中国手机市场并不平静，受到芯片事件影响的华为手机还在探索之中，但是小米手机却想借机谋求中高端转型，而荣耀手机的独立并强势发展给小米以压力。不过，最让人没想到的是，酷派手机在中国市场消失数年后，在来自房地产行业的新股东推动下，又要重返中国市场上。

日前，在“一派新机”的发布会中，除了COOL 20 Pro这款手机新品面市外，公司新股东代表、董事长陈家俊宣布，沉寂多年的酷派要“重回中国市场”。拥有28年发展历程的酷派手机，当年也是乐视贾跃亭生态化反蓝图的重要一环。却最终成为贾跃亭全盘皆输的“受害者”。

据悉，酷派手机在2016年陷入经营危机，拖欠银行超30亿元，随后淡出公众视野。在这一局面下，酷派开启裁员、贷款，甚至卖地等手段，想办法以偿还债务。更为惨烈的是，酷派在2016年-2018年累计亏损超70亿元。最终的结果，酷派只能放弃中国市场，将中国工厂变成制造基地，只出口至美国。

不过，让酷派完全没有想到的是，在其离开的5年间，中国手机市场开启了一轮全面的高端化、品质化和品牌化转型。特别是在4G、5G交替发展过程中，华为、小米、OPPO、vivo形成了四大巨头，三星走势低迷但苹果继续保持着强势的发展。到“后华为”时代，小米、OPPO、vivo以及荣耀展开角力，酷派手机的到来，并不被外界看好。

一方面，酷派品牌经过5年的时间冲刷，已经在主流消费群体上没有太多的记忆。另一方面，酷派仅凭自身的造血能力，根本无法实现大投入、大扩张，只能小打小闹。虽然，酷派希望通过中低端产品定位，以及直营模式，探索一条“农村到城市”的经营路线，比如将产品直销，在全国乡镇建立人体为中心的服务站，从而打进乡镇区域的手机零售市场。

不过如今乡镇手机市场上已经是大牌云集、竞争白热化。小米、荣耀也在过去的一年时间里深挖县域市场，布局线下渠道，以抢占绝大部分的份额。而OPPO与vivo更是线下乡镇市场的绝对主角。对于后来者而言，这并不是最好的选择。