去年暑期档，一部《花千骨》搅热荧屏，作为湖南卫视的周播剧，虽然从6月整整播到了9月，但热度始终不减，其全国网单集最高收视3.83%，全剧平均收视2.213%，打破中国周播剧收视纪录，并最终成为了年度收视亚军（《芈月传》冠军）。

网络点击量上，《花千骨》大结局播出当日（9月7日）单日点击破4亿，总播放量破150亿、集均播放量破3亿。

据公开资料披露，《花千骨》的投资成本为1.05亿元，按50集算，单集成本210万。通过预售首轮播放权和5年独家信息网络传播权，出品方慈文传媒在该剧开播前就取得1.68亿元收入（出钱的分别是湖南卫视，约9300万，和爱奇艺，约7500万），第二轮播放权出售后，慈文凭该剧版权所获总收入超过2亿元，纯利润1亿多。

同时，慈文收购赞成科技之后所做的《花千骨》衍生游戏后，连续3个月每个月的流水就高达2亿多元，纯利润达3亿多元，远超电视剧版权收益。

《花千骨》的热播和最终收益，无意带动了一些列同题材小说的改编热潮。在《花千骨》之后，今年暑期档，预计开播的仙侠玄幻类电视剧就有李易峰、赵丽颖、杨紫主演的《诛仙青云志》；张若昀、关晓彤主演的《九州·天空城》；冯绍峰、宋茜、马天宇主演的《幻城》。此外还有杨幂、赵又廷主演的剧版《三生三世十里桃花》，黄轩、徐璐等主演的《九州·海上牧云记》已经杀青等待排播，另有鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》刚刚开机。

实际上，在《花千骨》获得成功之前，不少影视制作人已经看到了仙侠玄幻剧的潜力。一方面是因为近两年网文IP被炒热，在众多IP中，拥有大量书粉基础的网文小说更是格外枪手，而这些抢购IP的影视公司发现，在热度排行榜上，点击量靠前的小说几乎都是玄幻题材。

另一方面，仙侠玄幻题材相较传统古装剧、历史剧有更大的想象空间，对于影视改编者来说，题材新颖，又不必花费精力查阅历史典籍，做到符合历史；同时还可以依靠近几年先进的特效技术和拍摄手法来吸引年轻受众，满足他们的视觉需求。这些因素都导致了今年乃至未来两年玄幻影视项目的扎推上马，横店片场更是一时间几十个组的演员都在空中飞来飞去。

如何看待这个“幻”时代的来临？在上海电视节一场有关“玄幻仙侠剧扎堆”的论坛上，《花千骨》制片人唐丽君、《择天记》制片人杨晓培、《老九门》制片人白一骢等都发表了自己的看法。

唐丽君坦言当年她选择做《花千骨》时，还是冒了一定的风险，“当初做仙侠剧，正赶上广电总局的政策有一些调整，一剧四星改为一剧两星，很多人不敢做，我是第一次做剧，无知者无畏。按照我自己的理解，中国的仙侠题材实际上是符合全球流行趋势，仙侠剧就相当于西方人的科幻剧，实际上，西方科幻剧很多也受了中国仙侠剧中道家思想文化的影响。我觉得做仙侠剧，可以跟西方文化对接，能够激发我的创作灵感和冲动的，就选了《花千骨》。”

唐丽君所说的广电总局政策调整就是从2015年1月1日开始实施的“一剧两星”政策，即一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集。“一剧两星”政策令不少电视台的购买力下降，也令制片方对拍剧的成本投入更为谨慎。

再加上2013年就颁发的“限古令”的规定（所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%），各家卫视黄金档的古装配额差不多在一年前就被预订完。这些规定，让不少制作人对古装的玄幻剧能否在拍摄完成后，短时间内售出，心存疑虑。

2013年，慈文传媒曾投资拍摄根据唐七公子小说《九州·华胥引》改编的电视剧《华胥引之绝爱之城》，由郑嘉颖、林源等主演。拍摄期间，该剧在某网站举行的网络票选中，曾列入当年观众最期待收看的电视剧前三。

可惜《华胥引之绝爱之城》原计划在2014年暑期播出，却因当年广电总局关于爱国主义题材和反法西斯电视剧展播的规定而延期到2015年。从拍摄到播出，两年的间隔让这部剧在表现形式、道具服装上都显得陈旧，另外也因热度不再，再加上改编得不尽如人意，最终该剧以收视、口碑皆不佳收官。

不过《花千骨》的成功，让影视制作人们还是愿意冒险一试。同时为了规避风险，不少制片单位选择不再去预订和争抢上星频道的黄金档，而是一开始就将播出平台锁定为视频网站和卫视的夜间周播剧场。就像《花千骨》选择的就是湖南卫视的周播剧场和爱奇艺。

而今年，为了降低购买独播版权的成本，不少视频网站已开始联合传统的影视公司共同开发这些热门玄幻剧。例如，今年暑期档即将在江苏卫视周播剧场和腾讯视频播出的《九州·天空城》就是上影寰亚和腾讯视频旗下的企鹅影业共同制作，而刚刚开机、由鹿晗和古力娜扎主演的《择天记》则是由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品。

其中企鹅影业由腾讯网络媒体事业群（OMG）主导，腾讯影业由腾讯互动娱乐事业群（IEG）主导，柠萌影业在年初A轮融资获腾讯独家投资，柠萌悦心是柠萌影业的子公司，阅文集团是腾讯互娱将原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的诸多网文网站整合到一起运营的IP平台。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台。

从出品方的名单可以看出，《择天记》可以说就是腾讯和湖南卫视主导制作的电视剧。有了财大气粗的BAT公司入局，制作方在版权购买和演员阵容上可谓不惜血本。

去年50集的《花千骨》制作成本1.05亿，每集约210万，今年80集的《九州·海上牧云记》制作成本超3亿，每集约375万。虽然《择天记》目前还未对外公布制作费，但作为参与过诸多项目的资深制片人唐丽君、白一骢都预告这将是个天价数字，比去年和今年制作完成的热门IP剧制作费涨了不少。

这一预测在上海电视节的另一场有关制作费、版权费高企的论坛也得到了印证，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰曾透露，未来一年要播出的《如懿传》《择天记》《欢乐颂2》《海上牧云记》《三生三世十里桃花》等热门剧集，腾讯都是花了高价购买版权的。他坦言最近两年剧目的价格涨幅巨大，“三四年前，《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。”

虽然《如懿传》并不是近两年大热的玄幻剧，但作为《甄嬛传》的姊妹篇，该剧在未开拍时，就已售出了卫视首播权和视频网站版权。其中，首播权由东方卫视和江苏卫视共同购买，每家300万元一集。腾讯视频则以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权。男女主角霍建华和周迅的片酬也随之曝光，据传分别为7200万和9500万，如果属实，光男女主演俩人就要花掉近1.7亿。

《如懿传》预计拍摄90集，如果以腾讯视频版权合作部总经理韩志杰所说的，单集是《甄嬛传》30万一集的30倍，也就是900万一集，90集就要8.1亿，的确与传闻的价格相符。不过，在今年2月底举办的2015年全国电视剧行业年会上，《甄嬛传》导演郑晓龙特地就此事向腾讯负责人求证，对方表示消息“不太属实”，有“包装”的成分。但即便是这些对外宣传的价格，也间接说明了目前行业整体价格的虚高。

IP涨价、制作费涨价、演员涨价、编剧涨价，整个行业看上去都在涨，是否只要有买方愿意买单，这个天价的现象就会持续呢？柠萌悦心总裁、《择天记》制片人杨晓培认为电视剧价格高涨也是市场所决定的，“一是演员阵容搭配，像玄幻仙侠类古装剧，一定是选跟角色匹配的演员，顶级的小鲜肉、小鲜花，演员成本上一定会涨价。二是从制作角度看，前期实景搭建、后期特效制作，成本也非常高。”

这一观点与《如懿传》制片人黄澜不谋而合。她也认为，“所谓的天价背后，其实是观众的强烈需求，有了需求才有市场供给，之所以版权价格会上涨，是因为创作的核心资源也在涨价。而且，只有好的剧才会卖得贵，但是可以给平台带来价值。”

唐丽君透露当初《花千骨》选择赵丽颖和霍建华，也是因为两人照片放一起就有CP感。“赵丽颖一开始也是经过很长时间的波折才决定，我到片场找她，觉得她就是小骨。霍建华的合同过了半年才签，最后发现一切付出都是值得的，两位演员非常敬业，他们的成功是应该的。”

杨晓培则表示她为《择天记》搭配演员时会考虑优化组合。“既要有一线顶级小鲜肉、小鲜花，也要有正在上升期的年轻演员，还要有戏骨坐镇。毕竟年轻演员有人气，但在演技方面，对角色的把握，甚至拍摄过程当中，对戏过程中都需要有人带进，有时候情感带入也需要对手给，如果对手也很稚嫩，整个戏的表演就会有问题。”

虽然在自己制片的剧中也启用一线明星，但白一骢却希望这种花重金邀请明星的风气能得到遏制。“一些片花拍完之后请各个演员方确认，有些明星会提出来说第几秒时我的脖子上有阴影要帮我擦掉，哪里有皱纹要帮我擦掉。还有明星到现场跟导演邀功，说进剧组第一天就把剧本看了。还有很多明星拍戏时必须有题词板，告诉他每一句是什么。这就是明星，他们占据了一部戏投资的40%甚至50%以上，提供给观众的是这样垃圾的服务，这些所谓的偶像，市场认可固然好，但对于行业来讲没有什么太好的积极作用。”

至于演员片酬在一部热门IP剧中的占比，白一骢透露《老九门》中，演员片酬大概占去三四成。根据《老九门》对外公布的1.68亿投资算，有陈伟霆、张艺兴加盟的该剧，整体演员片酬约在6千万以内。《择天记》的投资额虽还未披露，但杨晓培表示，片酬与制作费比较合理的比例是四六分。

在制作费中，特效往往是最花钱的部分，但在剧集开播后，又通常是观众群嘲的对象。对此，三位制作人也解释，很多时候特效差不是钱的问题，而是因为制作团队本身经验不足，时间紧张。

唐丽君就承认《花千骨》特效确实存在问题，主要是两方面原因，“一是特效风格不统一，二是制作周期太紧。去年一月份湖南卫视通知我说六月初开播，有问题吗。我打电话问我们后期老总，有问题吗？他说没有问题。但到四月特效才刚刚开始真正落实，这时候我就急了，开始赶工，硬着头皮赶，真是两个星期通宵没有睡觉。”

她还爆料《花千骨》里的食人花，最初做出来的就是塑料花，“品质差到极点，不能见人。后来我把特效团队老大逼到后期机房，天天赶，脸都绿了。食人花我也查了很多资料，实际上不好做。一般做食人花，因为特效没有达到最高水准，动作要快，让观众看不清楚，不给正面，只给背面，另外把它的镜头剪到最小、最少。但大家看到，到后面时间充裕了，我们的制作团队水准就越来越高，食人花也比以前改观了很多。”

白一骢也认为，并不是投入多少钱就能保证特效水准，更多的是要有足够创意、经验和时间来制作，“我们制作团队有时候提要求，第一提不了很具体。第二是中国人好面，老外做完一个东西就说好。如果你把意见提得非常细，告诉他就这不好，其实是可以改的。另外比如片方找一个八百人的特效团队做，人家说要8个月，片方说不行，十月要上线，只有三个月时间，最后一个不足两百人的团队说没有问题，可以搞定，结果可想而知。真不是钱的问题，而是我们没有非常精细化的管理和足够的时间。国内很多制作公司、制作人没有经历过特效磨难，是掌握不了这个流程的。”

此外，白一骢也提到，特效制作需要演员长时间的配合，比如在绿幕前的表演，可能一个无谓的动作要重复很多遍。“但国内大咖们时间比较少，他们会提出能不能用替身，或者换个方式，这就导致最后特效的质量会有折扣。所以现在有了面部扫描的新技术，已经发展到拍中近景完全可以换人，特写不行。也就是说再有一两年，技术完善后，我们可以请大咖来剧组两天，扫一下脸就可以走了，剩下的由别人来表演。”

行业内外的热情涌入、粉丝经济的巨大影响、以及技术的革新，都令仙侠玄幻剧的融资投入和拍摄制作变得更容易，但这些电视剧中，几大种族的冲突背景、女版或是男版“花千骨”的成长历程、双方敌对不能相爱的虐心情感，大多相似的人设和故事，观众真的不会看腻吗？

今年暑期档，李易峰、赵丽颖主演的《诛仙青云志》；张若昀、关晓彤主演的《九州·天空城》；冯绍峰、宋茜、马天宇主演的《幻城》就要陆续开播了，而今年下半年到明年，杨幂、赵又廷主演的剧版《三生三世十里桃花》，黄轩、徐璐等主演的《九州·海上牧云记》、鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》也将面市。

而除了客厅里的荧屏，在大银幕上，郭敬明执导，范冰冰、吴亦凡、陈学冬主演的电影《爵迹》；刘亦菲、杨洋主演的影版《三生三世十里桃花》；张天爱、王大陆主演，根据《九州·华胥引》改编的影版《鲛珠传》也将陆续上映。此外，作家江南的热门奇幻小说《九州·缥缈录》和《龙族》在明年也将拍成电视剧和电影。

可以预见的是，未来一两年，无论是打开电视机还是前往影院，都能看到明星演员们上天入地、飞来飞去。虽然《花千骨》为出品方慈文传媒挣到了4亿的收益，但在《花千骨》之后，仙侠玄幻影视剧的扎推制作和播出，也存在令观众审美疲劳、迅速厌弃的较大风险。未来，是否还能出现像《花千骨》一样的爆款有待观察。