随着WWDC 2016的临近，对于iPhone7的各种爆料已经在互联网上泛滥，双摄像头，更快的处理器，新推出的颜色，SmartConnector接口等已经吊足了不少果粉的胃口。然而对于这款将要在9月份发布的新一代旗舰机，不少业内人士指出将无法挽救日益平庸的苹果公司。

对于手机行业而言，今年已经成为整个行业洗牌的元年，据IDC的报告显示，今年手机出货量为14.8亿台，增幅仅3.1%。而且手机技术已经达到瓶颈，除了每年推出的创新服务外，硬件已再无突破性创新。叫喊了多年的新型电池技术也面临着要么加大容量，要么优化软件，要么更换电池材料的尴尬境地，只可惜最后一项因为石墨烯技术还处于非常早期，大多数企业选择了前两者，所以在短期之后无法给消费者带来惊喜的变化。

苹果公司营收的2/3，利润的一半来自于手机业务，可人们往往忽略的是并非绝大多数消费者会购买当年的旗舰机型，而是会择机入手已经发布了有一段时间的机型，例如iPhone 5s仍然深受发展中国家消费者的喜爱。

Apple Watch也是一项非常令人期待的创新业务，苹果不仅将其作为可穿戴设备市场中的一匹黑马，其实苹果更想与传统手表行业进行竞争。毕竟可穿戴设备市场容量相比较传统手表市场根本无法相匹敌。在2015年苹果已经做到了全球可穿戴设备市场的第二名，并且通过不同的产品线设计，极有可能将智能手表业务打造成下一个iPad，想必在3到5年内此业务将会迎来新一轮爆发。

硬件业务虽然赚钱，但苹果也有不少收入来自于软件业务，应用下载分成和iTunes音乐下载分成，以及将来要推出的应用商店广告业务。尤其是最后一项将会有不小的想象空间，因为谷歌和Facebook公司营收的90%以上均来自于广告业务，而这两家公司的市值早已超过千亿美金。

另外，苹果还拥有着数千亿美金的现金储备，除了可以用这笔钱进行股票回购和分红之外，分布在全球各地的现金可以作为投资并购的坚实基础，近期苹果投资滴滴出行成为了最好的例证。

苹果聚集了全球数不清的精英人才，其营收方式不是仅仅来自卖硬件本身，而是通过利用公司数十年的业务与品牌积累进行多业务布局。我在朋友圈看到过一篇文章说苹果不进行VR业务布局是个重大的错误，可我觉得用过VR产品的人都会同意说这个技术仍然不成熟，就像当年诺基亚早于苹果多年推出触屏手机，由于各类基础性技术的不完善，根本无法让消费者得到优质的体验，VR产业更像是一群业内人和媒体的自嗨，消费者和内容提供方根本无动于衷。

叫得响的不一定是卖的好的，苹果仍然牢牢地占据着PC行业利润第一，平板电脑行业利润第一，智能手机行业利润第一和智能手表行业利润第一。所以不要看那些天天嚷嚷着要颠覆苹果的那些国内企业，其实他们喊破喉咙也没几个消费者搭理他们。