作者：钱丛桢

这段时间，小编的朋友圈炸了，“为了部落”，“为了联盟”的喊声此起彼伏；电影院里，《魔兽》电影开场暴雪公司的LOGO出现时，影厅响起热烈掌声；电影结束，掌声再次响起，让小编感动得眼泪流下来。难怪才3天，魔兽的票房就破8亿，800000000啊！《魔兽》票房取得大捷后，小编不禁思考谁会成为下一个影游联动的刷屏主角？腾讯给出的一种可能是：《英雄联盟》。

一、腾讯参与了《魔兽》电影投资

《魔兽》是腾讯影业参与投资的第二部作品，相比于参与投资的首部作品《火影忍者》，《魔兽》无论是在大众影响力、票房规模上都更具规模，案例也更具说服力。

外界或许并不知道的是，此次《魔兽》电影的投资方除了腾讯影业外，其实还有腾讯系内另一家影业公司——企鹅影业。虽然后者的logo并没有出现电影开始的介绍中，但企鹅影业也是《魔兽》电影的参投方之一。

腾讯投资《魔兽》，更重要的原因是这两件事：

1、探索游戏IP运营的整个过程

腾讯方面的逻辑并不难理解，因为腾讯在整个《魔兽》的操盘中扮演的是宣传营销等角色，单纯腾讯影业一家主体进行投资，是难以调动起腾讯系的全部资源，毕竟《魔兽》是一个世界知名的超级IP，对这个IP进行宣传营销，必须要动用腾讯内部的核心资源才能玩转。在腾讯影业今年3月公布的片单上，《天涯明月刀》、《QQ飞车》等腾讯自有游戏IP赫然在列。

《天涯明月刀》还好理解，毕竟是古龙小说改编游戏，又有徐皓峰操刀。可是像《QQ飞车》这样的游戏怎么改编电影？玩家和影迷都有些摸不着头脑。当然，还有电影公司要改编《俄罗斯方块》，听起来比《QQ飞车》难度又大多了。

在全球范围内，游戏改编电影都是成功者寥寥，而腾讯影业与企鹅影业均是成立不到一年的“新兵”。能和好莱坞大厂传奇影业取经，特别是参与《魔兽》这样世界级IP的泛娱乐转化过程，对于今后腾讯自身游戏IP的开发显然极具借鉴意义。

2、锤炼自身的互联网宣发能力

除了需要对游戏IP运营过程探索外，腾讯影业的互联网宣发体系，也需要一部够量级的大片来实验和完善，并且广而告之。腾讯影业成立后上映的第一部作品是《火影忍者剧场版：博人传》。腾讯将旗下火影页游、手游平台、腾讯动漫平台、动漫APP的粉丝打通，触达传统电影营销渠道难以覆盖的精准目标受众，并转化为有效观影人群，《火影》最终取得了超出预期的票房成绩。

但相较于《魔兽》这样的大片，《火影》毕竟只算牛刀小试。如果能够通过《魔兽》全面打通自己的互联网宣发体系，并向影视圈展示自己的宣发实力，对于影视新兵腾讯影业来说，显然意义重大。

据媒体报道，腾讯影业《魔兽》项目经理张思阳接受采访时坦言，在整个《魔兽》宣发过程中，腾讯最在意的就是大数据。而和传奇影业共享各种数据，令双方都获益良多。“通过数据可以知道我们的用户在哪，知道他们喜欢什么、讨厌什么，由此展开精准推送，线上线下的营销团队也能更良好的互动。”

二、腾讯的泛娱乐生态布局

2015年9月份，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，由腾讯集团COO任宇昕出任董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，发布会上，腾讯影业宣布成立三大工作室，分别是：黑体工作室、大梦电影工作室、进化娱乐工作室。不同于企鹅影业，腾讯影业依托于腾讯互娱，致力于与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。

1、腾讯影业是腾讯娱乐帝国版图的重要拼图

据业内人士分析，成立腾讯影业，是腾讯建造泛娱乐帝国的必然之举。对于支柱之一的游戏产业，腾讯显然想在上面再做些纵深。腾讯影业宣布成立的三大工作室，分别负责不同的领域。

黑体工作室负责文学IP的改编，目前改编工作为：《木兰无长兄》、《回到过去变成猫》、《从前有座灵剑山》、《择天记》。大梦电影工作室负责动漫IP的改编，目前改编工作为：《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《山河社稷图》。进化娱乐工作室负责游戏IP的改编，目前改编工作为：《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》、《洛克王国》。

腾讯在文学、动漫、游戏上已各有建树，如何将三个板块从虚拟变现?美国的漫威为腾讯提供了成功脚本：漫威由漫画起家，早先是把漫画改编权卖给制片厂，结果惨遭滑铁卢;后来成立了漫威影业，参与电影的脚本、创作，力求最大限度还原漫画，这才走出了自己漫威电影宇宙的第一步。

腾讯影业的部署看起来更像是漫威的中国加强版：阅文集团提供优秀脚本，腾讯动漫画脚本分镜，而腾讯影业则将分镜搬到大荧幕上，IP火了后，腾讯游戏套用成熟的玩法改编IP。从文学、动漫、影视、游戏四大领域，一步步提高目标受众的黏性，最终培养自己的“死忠”。

现在再看这张图，腾讯的布局已经很明朗了。成立腾讯影业，更多的是为了把游戏、文字、动漫带来的经济从虚拟延伸到现实中，或许我们也可以称它为：粉丝经济本垒打。

未来，游戏产业不再会是单打独斗的场面，更多的会是腾讯这样，把游戏产业放入泛娱乐产业中，与其他行业一起缔造一个完整的产业链。而互联网的玩法，也会随着巨头们的插手变得更加困难。

2、《英雄联盟》游改影或将加速腾讯电竞生态圈建设

就像十年前的《魔兽》开始各种关于游戏改编电影的新闻一样，对于《英雄联盟》的改编新闻也时不时成为媒体讨论的焦点，毕竟相比十年前那个PC互联网时代，如今的移动互联网时代信息传递的频次呈几何数字增长，更何况主打泛娱乐概念的腾讯已经全资收购了《英雄联盟》开发商——拳头公司。

在完成自有明星生态的打造后，《英雄联盟》开始从专业游戏市场扩展到大众市场，与NBA、欧冠这些职业体育一样拥有泛娱乐的概念，将优秀的选手包装成明星，然后奉献精彩的比赛给观众，从而获得丰厚的回报。

而腾讯正在逐步搭建一个完整的电竞生态圈，通过高端电竞计划(《英雄联盟》职业联赛)、全民电竞计划(《英雄联盟》城市英雄争霸赛、QQ网吧冠军赛、校园争霸赛)、明星孵化计划等，交织构成了深层次、多类型、广覆盖、高密度的电竞赛事体系，《英雄联盟》已经垄断了电子竞技市场的80%流量。

从《英雄联盟》开始从专业电竞品牌向大众品牌过渡等一系列动作来看，游戏影视化是一个快速打破“次元壁垒”的方式，对外界触点的互动频次与话题性都是非常值得期待的，根据游戏里每一个英雄的特质与故事，可以做成一个类似漫威式的“英雄宇宙观”，从而获得整个产业链的收益。

三、《英雄联盟》游改影有那些困难？

《魔兽》创造票房奇迹后，腾讯方面透露，不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性，但要尊重游戏IP开发运营的规律，目前还没到释放影视价值的阶段，而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。除了上述原因外，《英雄联盟》游改影还存在哪些困难？

1、世界观混乱是硬伤

《英雄联盟》作为一款面对各个不同文化，不同背景，不同国籍玩家的电竞游戏，为了满足玩家多样化需求，基本上市面上各种载体塑造出的个性与特色鲜明的“英雄形象”，都有所涉及。玩家喜欢蝙蝠侠那种感觉，《英雄联盟》有VN；喜欢异形和铁血，《英雄联盟》有卡兹克和狮子狗；喜欢悟空，《英雄联盟》有大圣等等，面对各种各样的需求，这些游戏角色都会投其所好，满足不同人的口味，并且利用已经熟悉的一些故事再创造，使得玩家学习成本很低，很快就能将情感代入。

但是正是基于对玩家需求多样化、减少玩家学习成本的考虑，导致《英雄联盟》世界观设计的漏洞太多。比如英雄之间的联系太少，故事写的脱节，为了创造主题，生搬硬套地修改背景故事。造成了每个英雄都有一段牛掰的背景，一群牛掰的英雄却说不出一段完整的故事的游改影的硬伤。而出《英雄联盟》电影，必须要把所有英雄的背景故事都改好，游戏背景的世界观修改一致。

2、《魔兽》的成功目前很难复制

《魔兽》电影上映时已经过了游戏的巅峰期，作为“粉丝经济”的产物，历经12年沉淀的《魔兽》电影创造的票房奇迹，目前看来复制难度极大。从电影质量角度来讲，这部万众期待的游改电影一定程度上算是“烂片”，许多网友表示，，给《魔兽》电影打10分的话，电影只值1分，9分是打给自己的青春。

目前《英雄联盟》的玩家基数虽然已超过《魔兽世界》，完全足以支撑一部电影，不过从腾讯要建设良好的电竞生态的角度考虑，游改影应该是很慎重的事情，不能是一味追逐眼前利润的地榨取粉丝，而应该是顺其自然地锦上添花。与此同时，《英雄联盟》游戏背景故事的展开还有很多保留。

所以或许再等两三年，等玩家基数再大点，等大家口中所谓的“小学生”长大点，让《英雄联盟》玩家的情怀沉淀一下，或许如《魔兽》一样，等这个游戏开始衰落的时候，再顺势推出电影，可以掀起玩家的狂欢。就像阿里巴巴上市几年前会有人问它为什么不上市，路人会有各种煞有其事的解释，等它上市后，爆发出的瞬间让马云成为首富的能量会让大家目瞪口呆。一句话，不是不报，时候未到。

3、游改影成本高风险大

史无前例的游戏、电影双风口中，中国国内至今没有一个将二者结合的“游改电影”来市场赚一把。中国游戏影视化相对成功的案例还只发生在电视剧中，比如开创了游戏改编电视剧先锋的《仙剑奇侠传》，以及近年比较火的《古剑奇谭》、《轩辕剑》等，但相比国外的游戏改编电影，国内请当红人气明星圈粉的电视剧更像是古装偶像剧，形式和剧情比较单一，与游戏原来的相关度并不明显，对游戏的文化延伸似乎不够，更遑论带动游戏周边，为整个产业链创造利润。

此外，游戏本身的交互方式很独特，从玩家的主动参与到观众被动观影，改编成电影需要很高的创意，改编过程中，既不能脱离游戏本身的架构和元素，又需要修改人物设置，重塑剧情，满足非玩家观众的体验，这些都为游改影提高了成本门槛。

更加重要的是，不像一般的故事电影，游戏电影要找一个真正懂行的玩家型导演实在太难，这样的情况下，拍出来的作品原本数据庞大的游戏粉丝不满意，普通观众又觉得难以融入游戏背景文化，电影卡在中间不尴不尬，没有市场买账。以《魔兽》为例，当好莱坞的编剧和导演都觉得“游改电影”吃力不讨好时，中国的电影制作、投资方自然也不敢轻易试水。此外，在电影审查制度下，许多涉及暴力、政治的内容在拍摄成电影时会有硬伤。不得不提的是，中国电影的五毛特效的制作水准也很难让电影在大屏幕上蒙混过关。

当现在中国电影行业一片蓝海，随便拍个什么烂故事片，都有人看，简简单单就能把钱挣了，绝大部分电影商们更愿意选择保险的旧套路，除非青春、爱情这些题材实在不好拍了，一般情况下他们没有太强的动力冒险试国产游戏电影。

部分资料来源：腾讯游戏、知乎、百度百家