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迪士尼在浦东机场做了一次创意平庸的快闪

不过它还是给不少人带来了惊喜。这就是快闪的魅力。

迪士尼在上海浦东机场的快闪 图片来源:网络

在机场等待托运行李大概可以归为人生最无聊的时刻之一了。在这时候,来一场惊喜最合适不过。迪士尼就抓住了这样的机会,在上海浦东国际机场上演了一场“快闪”戏。

6月7日,一个极其普通的日子,在航班MM616的乘客正在等行李时,运输带上居然出现了各种被高飞、米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通玩具装扮的行李箱。在路人们正好奇时,几位穿着花裙子、沙滩裤的男男女女突然一个箭步上去取下了行李,机场大厅响起了嗨歌,然后他们居然开始跳舞了,惹得路人们一脸懵逼。

路人突然跳起舞    图片来源:网络

紧接着,群舞规模越来越大,一些大妈和孩子也开始跟着扭动身姿摇起来。就在大家又惊又喜不知道发生什么时,米奇、唐老鸭分别拉着它们的女朋友从一侧的帘幕后边打招呼边跑出来。

这时候,人们才意识到这一切都是迪士尼策划的一场表演。如果你仔细看运输带上方的屏幕,会发现航班号MM616下方写的起始点是川沙,也就是上海迪士尼所在的区域。而MM616也是假的,它的意思是Mickey & Minnie及开园日期6月16日。

当然,对于像这样的活动,宣传主要是在之后的线上传播。在迪士尼在微博和微信上推出这个视频之后,仅仅4天时间点击量已经超过了80万。

“快闪”算是高级的线下营销玩法,甚至有说法认为不会玩“快闪”的品牌没有未来,不过它并不是品牌的发明。这种调戏路人的小把戏最早出现在2003年。得益于线上论坛的崛起,一位叫Bill Wasik的发起人在线上集结了300多位素不相识的网友,一拨闯进纽约街头的梅西百货,在地毯专柜讨价还价,另一拨在凯悦酒店同步拍手15秒。在不明真相的店员还没意识到发生了什么时,他们又突然退散开,消失在人群中。

这种带有玩笑性质的行为艺术,快速在世界各地散播开。“快闪”(Flash Mop)这个词也是在2003年才出现的。

2003年悉尼的第一次快闪    图片来源:wiki

一些公益组织让无厘头的快闪变得更有爱,给路人带去惊喜的同时也达到宣传的效果。他们会选择一些人多的公共场所——百货商店、机场、火车站、甚至超市,表现形式通常是歌舞。为了增加共鸣感,曲目一般是口水歌,到后来还增加了跟路人互动的环节。在youtube上点击量最高的一则快闪视频是一个合唱团在某家餐厅里唱“哈利路亚”的内容。因为临近圣诞节,整个快闪现场蒙上了节假日的欢脱。在评论区,有人甚至说这次快闪彻底改变了他对这首烂大街歌曲的偏见。 

经历13年的发展,快闪也成为品牌们的最爱。YouTube甚至开辟了一个“flash mob”的专辑。这些视频提供了不少开脑洞的快闪创意,比如你可以在机场接机口调戏刚下飞机的乘客、在超市里用扫码机的嘀嘀声奏一曲圣诞歌、在人流攒动的火车站来一场华尔兹和爵士舞的串烧。

而在中国,迄今为止令人印象深刻的应该是2013年在北京国贸上演的合唱串烧。在路人正在国贸血拼时,突然传来《月亮代表我的心》、《茉莉花》等歌声,引来了不少围观。

在品牌快闪创意中,移动运营商T-mobile可谓是不错的教学示范,他们先后做的两次快闪在YouTube上的点击量都超过了一千万。

2009年,T-mobile在英国利物浦车站来了一次歌曲串烧。他们有组织有纪律、演技爆表、又有歌舞专长。重点是最后的戛然而止,要让吃瓜路人牢牢记住才是真理。

2010年,这家公司在英国希思罗机场来了次“快闪”形式的接机。他们增加了跟路人互动的环节,只要有人从接机口走出来,就有演员上去勾肩搭背的欢迎他回家。

比起T-mobile 7年前的快闪,无论是载歌载舞的专业度还是暖心的接机,迪士尼这次在普通机场的创意都显得太平庸了。

 

 

 

 

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