6月12日，2016年上海国际电影电视节开幕次日，阿里影业旗下娱乐宝举行主题为“人人都能玩的赚”的发布会，宣布与派拉蒙，二十世纪福斯，日本圆谷制作株式会社，梦响强音、魅力星晨达成衍生品开发协议，同时娱乐宝还公布了新的三位梦想合伙人：音乐人，牛班APP创始人胡彦斌、超人气女子偶像组合SNH48、NPC创始人李晨，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。

在此次上海电影节，派拉蒙、二十世纪福斯、圆谷株式会社、梦响强音与娱乐宝进行签约，并就《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级就相关衍生品的开发和售卖达成合作。

根据世界授权业协会（LIMA）首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，这个数字远大于电影票房，北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%；亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模才接近全球市场的10%。世界授权业协会（LIMA）首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，这个数字远大于电影票房，北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%；亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模才接近全球市场的10%。

据阿里影业首席运营官邓康明称中国电影票房虽然超过400亿，但是衍生品市场却占电影总收入的10%。在美国，迪斯尼动画《冰雪奇缘》中的一条裙子可以卖出300万条，收入高达4.5亿；日本奥特曼版权授权高达2600多种，这是一个充满想象力的市场。

邓康明称娱乐宝要对行业进行改革。对于衍生品市场这一块蛋糕，娱乐宝准备怎么吃呢？

今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源，与线下渠道实现全渠道覆盖。

阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示，娱乐宝在面对不同的IP时候，将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的专业服务，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，娱乐宝会更多的开发运动类，数码类的产品。

同时，娱乐宝就此次合作还联合淘宝玩客平台，淘宝玩客行业市场负责人青石表示，娱乐宝将作为版权对接方，将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”；淘宝玩客联合淘宝其他业务，为娱乐宝及IP版权方赋能变现。

明星衍生品是娱乐宝另一项核心业务，“梦想合伙人”是娱乐宝利用大数据挖掘明星粉丝价值的产品。

以“梦想合伙人”胡彦斌为例，他用制作一部大电影的成本来制作在线音乐教育系列课程——牛班，除他本人外，谭维维、郁可唯等明星老师都可以授课。牛班与娱乐宝合作，展开一位位明星导师的众筹计划，让明星得到歌曲推广收益和粉丝互动，粉丝获得优质课程和各种权益。

除了签约胡彦斌，娱乐宝还签约了SNH48、李晨等三位新的梦想合伙人，娱乐宝还在发布会上联合“闲鱼拍卖”在活动现场拍卖了多个明星相关的物品。包括一个1:1还原的钢铁侠战衣、SNH48大礼包（签名写真，照片，握手券），著名导演徐静蕾亲手制作的手提包，在发布会现场进行了慈善义卖。其中钢铁侠战衣以5.5万的价格被现场拍走，而徐静蕾的手工包也已超过一万的价格被网上粉丝拍下。SNH48的签名礼包从248元滚至10048元。

除了以上业务，娱乐宝2014年推出后，主要推出影视项目的理财产品，俞巍介绍，6月11日最新一期的娱乐宝金融理财推出了《没有别的爱》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》、《麦兜•饭宝奇兵》四个项目，3000万元的投资份额在几个小时内就被粉丝抢购一空。出自之外，娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源，推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式。

然而在中国电影衍生品市场上，早有对手潜伏。今年5月，在电影《魔兽》上影前夕，时光网发布了衍生品战略，时光网CEO侯凯文称时光网已经在衍生品市场上潜伏3年，而且已经拿到了《魔兽》、《爱丽丝漫游仙境》、《美国队长》等重要ip的衍生品授权。

时光网的电影衍生品生产流程是，首先需要向拥有IP的片商申请授权，片商审核时光网的资金能力、用户数、设计能力等，在审核通过并授权时，时光网会拿到一个关于可生产衍生品的品类、IP有效期限以及分成比例的明细，每家片商对此都有不同的规定。目前时光网迪士尼、索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球影业和二十世纪福克斯都有衍生品授权合作。

时光网主要通过时光网自己的网站以及合作伙伴的销售渠道，例如时光网已经跟迪斯尼达成合作，时光网设计的跟迪斯尼有版权合作的产品会放在迪斯尼的专卖店中销售，线下则会跟各大影院进行合作，在影院进行线下销售。

与娱乐宝不同的是，时光网主要是自己的设计师进行衍生品的设计，而娱乐宝则取得衍生品授权之后，通过平台寻找设计师和工匠艺人，然后通过直播、社区等方式进行众筹，挑选出来的设计再在平台上进行全品类的商家供应，所有的环节都是在娱乐宝平台上进行。

同样在5月25日，百度贴吧携华策、SBS、芒果TV等多家影视制作机构及娱乐自媒体发布了全新的娱乐频道。贴吧娱乐还携手影视机构推出了首款金融理财产品“娱乐盈”。据介绍：该产品可以解决影视机构在拍电影、开演唱会、粉丝见面会等过程中的资金筹集困难，而粉丝通过娱乐盈投资不仅仅可以获得投资回报，更能获得与他们青睐的明星互动的机会以及相关明星周边产品等。与娱乐宝的理财产品“不谋而合”。

在淘票票组织的“电影与资本，相爱不相杀”的论坛上，万达院线总裁曾茂军称目前《魔兽》的衍生品已经卖出了一个亿，但是衍生品市场如果想要良性发展，就必须有完善的知识产权保护。

谈到娱乐宝的下一步发展，余巍称接下来还没有进一步融资的需求，“要先把创新的模式想清楚。”