记者|戈振伟

12月19日，内地首家、全球第五家Café Leitz（徕兹咖啡）与徕卡相机深圳旗舰店一同落户深圳万象城。徕卡以生产高端相机和运动光学产品闻名全球，总部位于德国黑森州的威兹勒。Café Leitz是徕卡文化产业的延伸之一。

这座临街独栋的双层小白楼分为四大区域，一层为徕卡相机陈列区、Café Leitz咖啡区及周边售卖区；二层为徕卡学院区域。

徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek对界面新闻大湾区频道记者表示，Café Leitz致力于打造文化与艺术交流的空间。

据了解，Café Leitz与徕卡（Leica）这两个名字都与德国威徕兹（Leitz）家族紧密相连。1869年，恩斯特·徕兹一世（Ernst Leitz I）创办了“恩斯特·徕兹光学研究所”（Optische Werke Ernst Leitz），它便是徕卡的前身。

记者注意到，位于一层的徕卡相机旗舰店陈列着徕卡各系列的相机与镜头，其中不乏极具收藏价值的中古珍品以及炙手可热的限量版相机。

在二层的徕卡学院区域，设有徕卡学院教室及客户服务中心，并陈列着摄影书籍与珍贵的经典影像集供摄影爱好者翻阅；位于阶梯尽头的是创办于1949年的《LFI》（Leica Fotografie International）杂志封面墙，这幅作品甄选《LFI》杂志70多年来最具代表性的封面。

除此之外，顾客还可以在店内欣赏到为Café Leitz特别策划展出的画廊级艺术作品。在Café Leitz一楼的墙面上，印有来自插画师Tango诙谐幽默的巨型相机人墙绘作品。拾级而上，如同穿越百年徕卡的影像长廊。

在Café Leitz，变焦杯套、镜头压粉锤，亦或是成像杯垫，细节中的光学影像元素随处可见。其中“经典M玛奇朵”便是源自德国传统水果面包的配方，得名于徕卡传世的M系列镜头。

事实上，作为百年相机老字号，徕卡之前一直没有中国分公司，长久以来都是以第三方代理商的形式在中国售卖。面对巨大的中国市场，2016年，姗姗来迟的徕卡终于在上海开出中国内地首家官方直营店，开始越来越多地与中国内地发生直接关系。在Siegmund Dukek眼中，徕卡与华为开启的合作便是成功案例之一。

由于智能手机的崛起，数码相机市场被急速压缩。近11年来，数码相机出货量从1.2亿台下跌至不足1千万台，降幅达93%。据CIPA（日本相机映像机器工业会）统计，2020年全球数码相机出货量仅为888.6万台，比2000年时1034.2万台的出货量还要低。不过，2020年数码相机在中国市场的出货量降幅最少，为17%。

徕卡也曾一度陷入危机。后来通过改变策略，成立内部零售分销部门，牵手手机公司，借助技术合作与品牌授权等方式占领手机消费市场。中国也逐渐成了徕卡的头号增长市场。

基于在镜头、光学方面的核心竞争力，徕卡的联名款层出不穷，合作领域广泛。“以前的合作更多注重拍照方面，现在我们发现年轻人也很喜欢一些生活方式、时尚潮流，未来会多考虑这方面的合作。”Siegmund Dukek说。