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三大跨晚混战,谁家的子弹在飞

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三大跨晚混战,谁家的子弹在飞

各位观众老爷,究竟会翻谁的牌子?

文|娱乐硬糖  刘小土

编辑|李春晖

时光如水,岁月如歌,又到了面对“年终总结”抚键四顾心茫然的时候。可随着各大卫视、平台的跨年晚会大战拉开序幕,硬糖君的伤感立马减了几分,迅速拿出“导师”的派头品评起来。

湖南卫视先声夺人,喊响“青春闪耀,光芒来袭”的口号。主视觉海报和光芒概念片公布后,便没再释放更多信息,磨人妖精的做派让人着急上火;江苏卫视就体贴多了,接连官宣三波嘉宾阵容,拉出华语乐坛老中青的三代纵贯线。众星献唱,足慰吾怀。

两大老牌卫视缠斗之际,还令观众期待的新玩家哔哩哔哩(以下简称B站)也迅速出招。先是以一则《放焰火》的预告短片赚足关注,而后的首波阵容剧透才是重磅戏码。《原神》《让子弹飞》《威震天》等IP各有戏份,覆盖影漫舞剧等多圈层,究竟会如何演绎让人现在就百爪挠心。

其中,电影《让子弹飞》一直是B站用户玩梗的热门素材,如今在跨年晚会首次舞台化消息传来,成功拿下微博热搜,啧啧称奇的网友留言道:“爷青回”“这就是惊喜”“名场面竞标,让学该申遗”。

跨年晚会物料仍在持续更新中,硬糖君索性围绕阵容、风格、节目给今年跨晚预测一番。各位观众老爷,究竟会翻谁的牌子?

流量,彼此不一样

这几年,“流量”多寡是衡量跨年晚会的硬指标,也是网友最关注的话题。

湖南卫视一直是流量挂,去年那句“除了流量,我们一无有所”令人印象深刻。不过,历来高调的选手今年却收敛锋芒。官博目前发出的资料里,仅一张主视觉海报有点信息量。

但架不住粉丝消息灵通,总能顺着黄牛、彩排、明星行程找出蛛丝马迹。再联系湖南卫视一贯的“稳流固流,肥水自保”,多少可以拼出个模糊的嘉宾名单。放眼望去,王一博粉丝呼唤官宣的声音最响亮。不出意外的话,他将是今年芒果台跨年的一张收视王牌。

按以往经验,湖南卫视跨年晚会都会充分利用自家热门剧集、综艺来做主题、造话题。而不久前,都市爱情剧《陪你逐风飞翔》播出后,王安宇、宋祖儿的“争强好笙”组合甜蜜走红,让无数人嗑糖嗑到无法自拔。网传这对俊男靓女将在湖南卫视跨晚返场营业,CP粉激动难抑正督促官宣。

只是网友心急火燎,芒妃却遮遮掩掩。最近几天,湖南卫视官博更新十年前跨晚的经典片段时,便惹来抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可别恃宠而骄,失了圣心啊。

两相对比,江苏卫视还是一贯的端庄大气,果断选择在“歌坛流量”上正面交锋。杨洪基、关牧村所代表的老牌唱将镇场,李宇春、邓紫棋、毛不易等实力歌手齐聚,硬糖少女、陈伟霆、蔡徐坤等年轻偶像加盟。三种歌手类型,力求足够吸睛,把全年龄层的听众招揽过来。

去年跨年晚会成绩甚好的B站,今年自然也备受关注。早在12月初,B站就针对黄牛倒票一事发文,直斥“时代少年团加盟B站跨年晚会”为不实信息,又说“周深加盟B站跨年晚会”为确认消息。随即,#B站跨年晚会用声明的方式官宣周深加盟#的话题空降微博热搜,斩获近两亿的阅读量。好的,奇怪好笑却有效的官宣方式又增加了。

B站跨晚彩排正式推进后,“威震天出差无锡”又在短视频、社交媒体传开,成为网友的一大快乐源泉。没想到,威震天出差顺道拍了个Vlog,既让自己刷足存在感,也给B站跨晚的震撼舞美来了次剧透。

持续的碎片化趣味信息,使得B站跨晚拥有足够长的内容发酵期,更便于前置化传播。随着预告片《放焰火》上线、首批IP阵容放送、嘉宾阵容揭秘,群众的围观兴趣持续高涨。

风格,各宫有偏好

传说在雍王府门口卖豆浆的甄嬛,能够一路通关到太后。而她的儿媳妇令妃,内务府包衣出身,照样过五关斩六将,摇身成为嘉庆帝的生母。可见,起点是重要,但笑到最后还得靠真本事。

如今,各大卫视、平台换上新装,已在跨年家宴开场前跟咱打了个照面。阵容好不好、资源硬不硬、基本盘大不大,这些初印象必定影响基础分。可之后谁能出彩、谁会失意,我们还是要回到内容层面找答案。

湖南卫视今年跨年仍主打青春风。主视觉海报色彩鲜明,粉色星云作背景,四周有星球、鲸鱼、群山、宇航员等元素悬浮环绕,赛博感扑面而来。而少男少女占据一角,或是凝望天际,或是奔赴前方,增添不少青春活力,让人期待正片的舞美和视效。

此外,湖南卫视跨晚还奉上一则“光芒公式”,暗示今年的小秘密藏于其中,号召大家解锁惊喜。目前,官方仅给出两条提示:脱单成功+《小幸运》=甜蜜的2020,毕业+《第一天》=全新的开始。网友大开脑洞,有猜恋综嘉宾撒糖的,有猜大势CP营业的,也有猜田馥甄、孙燕姿要来的,应有尽有。

一向稳中求变的江苏卫视,今年照旧是走怀旧、经典风。具体节目尚未公布,但从一水的歌手嘉宾便可判断,当晚必定是听觉盛宴。经典金曲、网络神曲、流行歌曲让人看罢晚会就想唱K。

创新之处在于,江苏卫视今年还邀请了航天老同志合唱团、全国脱贫攻坚楷模、抗美援朝老战士代表等“素人嘉宾”,以此呼应时代、紧扣奋斗主题。晚会未播,硬糖君已经感受到浓浓正能量。

如果说江苏卫视对时代的表达是喷薄而出的诗歌,B站跨年晚会则是含蓄蕴藉的散文。几天前,官方以首条预告短片《放焰火》给每个人送去一场极具创意的绚烂“焰火”。

“你如果缓缓把手举起来,举到头顶,再突然张开五指。那恭喜你,你刚刚给自己放了个烟花”。这本是今年流行网络的热梗,戳中的是现代人的孤独和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中,这个无聊解闷的肢体语言,被重新诠释成了一种告别过去、拥抱希望、彼此鼓励的浪漫仪式。

放焰火的人里,有情侣,有夫妻,有单身党,有一家人,有听障人士……这些群体组成的众生相,其实就是大千世界的缩影。所有人都曾经历生活困顿,却依旧心怀希望地伸出双手,燃起精神世界那团绚烂焰火,点亮自己、温暖彼此。

不过,虽说《放焰火》的概念确实玩得好,但并未直观展现今年B站跨晚的内容。因此,这则短片掀起热议后,网友愈发好奇起节目本身,在刷屏弹幕里催促剧透进度。

很快,B站官博就发布了部分节目IP和演绎形式。爆款游戏《原神》、经典神片《让子弹飞》、传奇国剧《大秦帝国》、宇宙顶流《威震天》等皆在其列,就不知这些大家耳熟能详的游戏、动画、影视作品将以怎样面貌登上晚会舞台。

总得来说,各家跨晚都有专属特色,让人最难想象内容呈现方式的B站暂时拔得头筹。如果它们的正片和预告一样好,决胜之战那就得拼拼制作者的格局了。

跨晚,创作启示录

同题作文最难写,硬糖君对此深有体会。每次遇到啥文娱大热点,在同行们唰唰唰一通输出后,要找点新角度那简直想破脑袋。更何况跨年晚会在国内已有十六年历史,每年至少六七个平台供观众选择,打出差异化那是相当困难。各家不仅要面对外部激烈竞争,内部也得寻求创新破局,并且力求合家欢,覆盖最多人群。

这种局面下,跨年晚会创作打过很长一段时间的保守牌。几乎所有平台都在卯足劲儿争抢顶流明星、年轻偶像,在跟风爆款内容方面更是整齐划一。犹记说唱刚刚走红时,几大卫视的跨年晚会上,不管什么歌手、歌曲都得说唱,费玉清老师也开始哟哟哟。至于神曲翻唱更是疯狂“撞歌”,相信大家都还记得被《沙漠骆驼》《野狼disco》支配的恐惧。

当然,说观众对这种讨巧操作完全不接受,也有失偏僻。比如嘻哈,和熟悉的流行音乐进行融合,再加上大众歌手加持,如此改良之后,我们也能吃下。只是久而久之,这种创作极易出现模式化、同质化等问题,纵使频繁换台,路数都大差不差。

直到一条“鲶鱼”的出现,整个行业都开始重新思考跨年晚会的制作理念——合家欢和圈层化,究竟如何选择、如何平衡。那是2019年的最后一天,B站首次放送了自己的跨年晚会。

B站首届跨年晚会

差异有目共睹。B站为这项已现疲态的年度固定娱乐带来了新理念——跨晚不再过度强调明星价值,而是以极具平台印记的多元内容征服用户,满足各大圈层的审美偏好,最终形成破圈、跨圈的多频共振。

如今,一场成功的跨年晚会,除娱乐、审美价值外,情绪价值和人文关怀也变得必不可少。新的创作语境里,晚会再次成为折射社会变迁的镜子,家国发展、习俗、社会观念皆能蕴藏在内。今年,点燃冬奥之梦的北京卫视跨晚,致敬抗疫英雄的江苏卫视跨晚,灿烂奔赴最美的夜的B站跨晚,主题都有深意。

而除内容升级外,跨年晚会背后涌动的,是科技与人文对娱乐内容的驱动。近几年,几大老牌卫视纷纷在跨晚舞美上进行过升级。

今年江苏卫视便用“亚洲顶秀”的舞台呈现和品质创意,来呈现相应故事,致敬各个领域的奋斗者。江苏卫视跨年夜的舞台效果一直在持续打造,也成为其吸引年轻人的特色。2016年跨年舞台,歌手李健演唱《深海之寻》时,一条3D大蓝鲸从空中“游”了过来,震撼的视觉跟随着音乐的律动,打动了很多观众。

更明显的进化还在于,跨晚终于在圈层和大众间找到了某种动态平衡。互联网用户的内容消费具有明显圈层性,个性化就成为网生内容引流的重要手段。简言之,垂直受众们多数因共同爱好而相聚,也就越能突破审美壁垒,最终用圈层文化实现大众影响力。

需要注意的是,圈层细分和限定用户是两回事。每年都有人感慨,“不追星都看不懂跨年晚会了”,流量偶像唱自己的代表作,就很可能是一种“限定用户”产品。B站跨晚之所以连续两年出彩,正是得益于内容的不设限和包容性,以聚焦圈层且各圈并重的创作思路,最大程度保障几代人都能找到围观姿势,甚至实现跨圈试吃。

从今年的B站跨晚节目看,题材覆盖文娱全品类,制作团队重点选择《让子弹飞》《大秦帝国》《灵笼》等站内用户偏爱的内容,在此基础上进行创新演绎,用“熟悉又陌生”的观感来制造惊喜。

B站“让学”团建现场

既是跨年晚会,就得追求合家欢,让所有人都能接受、参与。每年当一回跨晚评委,还是很上瘾的。所以,诸君想好2021最后一晚翻谁的牌子了吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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三大跨晚混战,谁家的子弹在飞

各位观众老爷,究竟会翻谁的牌子?

文|娱乐硬糖  刘小土

编辑|李春晖

时光如水,岁月如歌,又到了面对“年终总结”抚键四顾心茫然的时候。可随着各大卫视、平台的跨年晚会大战拉开序幕,硬糖君的伤感立马减了几分,迅速拿出“导师”的派头品评起来。

湖南卫视先声夺人,喊响“青春闪耀,光芒来袭”的口号。主视觉海报和光芒概念片公布后,便没再释放更多信息,磨人妖精的做派让人着急上火;江苏卫视就体贴多了,接连官宣三波嘉宾阵容,拉出华语乐坛老中青的三代纵贯线。众星献唱,足慰吾怀。

两大老牌卫视缠斗之际,还令观众期待的新玩家哔哩哔哩(以下简称B站)也迅速出招。先是以一则《放焰火》的预告短片赚足关注,而后的首波阵容剧透才是重磅戏码。《原神》《让子弹飞》《威震天》等IP各有戏份,覆盖影漫舞剧等多圈层,究竟会如何演绎让人现在就百爪挠心。

其中,电影《让子弹飞》一直是B站用户玩梗的热门素材,如今在跨年晚会首次舞台化消息传来,成功拿下微博热搜,啧啧称奇的网友留言道:“爷青回”“这就是惊喜”“名场面竞标,让学该申遗”。

跨年晚会物料仍在持续更新中,硬糖君索性围绕阵容、风格、节目给今年跨晚预测一番。各位观众老爷,究竟会翻谁的牌子?

流量,彼此不一样

这几年,“流量”多寡是衡量跨年晚会的硬指标,也是网友最关注的话题。

湖南卫视一直是流量挂,去年那句“除了流量,我们一无有所”令人印象深刻。不过,历来高调的选手今年却收敛锋芒。官博目前发出的资料里,仅一张主视觉海报有点信息量。

但架不住粉丝消息灵通,总能顺着黄牛、彩排、明星行程找出蛛丝马迹。再联系湖南卫视一贯的“稳流固流,肥水自保”,多少可以拼出个模糊的嘉宾名单。放眼望去,王一博粉丝呼唤官宣的声音最响亮。不出意外的话,他将是今年芒果台跨年的一张收视王牌。

按以往经验,湖南卫视跨年晚会都会充分利用自家热门剧集、综艺来做主题、造话题。而不久前,都市爱情剧《陪你逐风飞翔》播出后,王安宇、宋祖儿的“争强好笙”组合甜蜜走红,让无数人嗑糖嗑到无法自拔。网传这对俊男靓女将在湖南卫视跨晚返场营业,CP粉激动难抑正督促官宣。

只是网友心急火燎,芒妃却遮遮掩掩。最近几天,湖南卫视官博更新十年前跨晚的经典片段时,便惹来抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可别恃宠而骄,失了圣心啊。

两相对比,江苏卫视还是一贯的端庄大气,果断选择在“歌坛流量”上正面交锋。杨洪基、关牧村所代表的老牌唱将镇场,李宇春、邓紫棋、毛不易等实力歌手齐聚,硬糖少女、陈伟霆、蔡徐坤等年轻偶像加盟。三种歌手类型,力求足够吸睛,把全年龄层的听众招揽过来。

去年跨年晚会成绩甚好的B站,今年自然也备受关注。早在12月初,B站就针对黄牛倒票一事发文,直斥“时代少年团加盟B站跨年晚会”为不实信息,又说“周深加盟B站跨年晚会”为确认消息。随即,#B站跨年晚会用声明的方式官宣周深加盟#的话题空降微博热搜,斩获近两亿的阅读量。好的,奇怪好笑却有效的官宣方式又增加了。

B站跨晚彩排正式推进后,“威震天出差无锡”又在短视频、社交媒体传开,成为网友的一大快乐源泉。没想到,威震天出差顺道拍了个Vlog,既让自己刷足存在感,也给B站跨晚的震撼舞美来了次剧透。

持续的碎片化趣味信息,使得B站跨晚拥有足够长的内容发酵期,更便于前置化传播。随着预告片《放焰火》上线、首批IP阵容放送、嘉宾阵容揭秘,群众的围观兴趣持续高涨。

风格,各宫有偏好

传说在雍王府门口卖豆浆的甄嬛,能够一路通关到太后。而她的儿媳妇令妃,内务府包衣出身,照样过五关斩六将,摇身成为嘉庆帝的生母。可见,起点是重要,但笑到最后还得靠真本事。

如今,各大卫视、平台换上新装,已在跨年家宴开场前跟咱打了个照面。阵容好不好、资源硬不硬、基本盘大不大,这些初印象必定影响基础分。可之后谁能出彩、谁会失意,我们还是要回到内容层面找答案。

湖南卫视今年跨年仍主打青春风。主视觉海报色彩鲜明,粉色星云作背景,四周有星球、鲸鱼、群山、宇航员等元素悬浮环绕,赛博感扑面而来。而少男少女占据一角,或是凝望天际,或是奔赴前方,增添不少青春活力,让人期待正片的舞美和视效。

此外,湖南卫视跨晚还奉上一则“光芒公式”,暗示今年的小秘密藏于其中,号召大家解锁惊喜。目前,官方仅给出两条提示:脱单成功+《小幸运》=甜蜜的2020,毕业+《第一天》=全新的开始。网友大开脑洞,有猜恋综嘉宾撒糖的,有猜大势CP营业的,也有猜田馥甄、孙燕姿要来的,应有尽有。

一向稳中求变的江苏卫视,今年照旧是走怀旧、经典风。具体节目尚未公布,但从一水的歌手嘉宾便可判断,当晚必定是听觉盛宴。经典金曲、网络神曲、流行歌曲让人看罢晚会就想唱K。

创新之处在于,江苏卫视今年还邀请了航天老同志合唱团、全国脱贫攻坚楷模、抗美援朝老战士代表等“素人嘉宾”,以此呼应时代、紧扣奋斗主题。晚会未播,硬糖君已经感受到浓浓正能量。

如果说江苏卫视对时代的表达是喷薄而出的诗歌,B站跨年晚会则是含蓄蕴藉的散文。几天前,官方以首条预告短片《放焰火》给每个人送去一场极具创意的绚烂“焰火”。

“你如果缓缓把手举起来,举到头顶,再突然张开五指。那恭喜你,你刚刚给自己放了个烟花”。这本是今年流行网络的热梗,戳中的是现代人的孤独和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中,这个无聊解闷的肢体语言,被重新诠释成了一种告别过去、拥抱希望、彼此鼓励的浪漫仪式。

放焰火的人里,有情侣,有夫妻,有单身党,有一家人,有听障人士……这些群体组成的众生相,其实就是大千世界的缩影。所有人都曾经历生活困顿,却依旧心怀希望地伸出双手,燃起精神世界那团绚烂焰火,点亮自己、温暖彼此。

不过,虽说《放焰火》的概念确实玩得好,但并未直观展现今年B站跨晚的内容。因此,这则短片掀起热议后,网友愈发好奇起节目本身,在刷屏弹幕里催促剧透进度。

很快,B站官博就发布了部分节目IP和演绎形式。爆款游戏《原神》、经典神片《让子弹飞》、传奇国剧《大秦帝国》、宇宙顶流《威震天》等皆在其列,就不知这些大家耳熟能详的游戏、动画、影视作品将以怎样面貌登上晚会舞台。

总得来说,各家跨晚都有专属特色,让人最难想象内容呈现方式的B站暂时拔得头筹。如果它们的正片和预告一样好,决胜之战那就得拼拼制作者的格局了。

跨晚,创作启示录

同题作文最难写,硬糖君对此深有体会。每次遇到啥文娱大热点,在同行们唰唰唰一通输出后,要找点新角度那简直想破脑袋。更何况跨年晚会在国内已有十六年历史,每年至少六七个平台供观众选择,打出差异化那是相当困难。各家不仅要面对外部激烈竞争,内部也得寻求创新破局,并且力求合家欢,覆盖最多人群。

这种局面下,跨年晚会创作打过很长一段时间的保守牌。几乎所有平台都在卯足劲儿争抢顶流明星、年轻偶像,在跟风爆款内容方面更是整齐划一。犹记说唱刚刚走红时,几大卫视的跨年晚会上,不管什么歌手、歌曲都得说唱,费玉清老师也开始哟哟哟。至于神曲翻唱更是疯狂“撞歌”,相信大家都还记得被《沙漠骆驼》《野狼disco》支配的恐惧。

当然,说观众对这种讨巧操作完全不接受,也有失偏僻。比如嘻哈,和熟悉的流行音乐进行融合,再加上大众歌手加持,如此改良之后,我们也能吃下。只是久而久之,这种创作极易出现模式化、同质化等问题,纵使频繁换台,路数都大差不差。

直到一条“鲶鱼”的出现,整个行业都开始重新思考跨年晚会的制作理念——合家欢和圈层化,究竟如何选择、如何平衡。那是2019年的最后一天,B站首次放送了自己的跨年晚会。

B站首届跨年晚会

差异有目共睹。B站为这项已现疲态的年度固定娱乐带来了新理念——跨晚不再过度强调明星价值,而是以极具平台印记的多元内容征服用户,满足各大圈层的审美偏好,最终形成破圈、跨圈的多频共振。

如今,一场成功的跨年晚会,除娱乐、审美价值外,情绪价值和人文关怀也变得必不可少。新的创作语境里,晚会再次成为折射社会变迁的镜子,家国发展、习俗、社会观念皆能蕴藏在内。今年,点燃冬奥之梦的北京卫视跨晚,致敬抗疫英雄的江苏卫视跨晚,灿烂奔赴最美的夜的B站跨晚,主题都有深意。

而除内容升级外,跨年晚会背后涌动的,是科技与人文对娱乐内容的驱动。近几年,几大老牌卫视纷纷在跨晚舞美上进行过升级。

今年江苏卫视便用“亚洲顶秀”的舞台呈现和品质创意,来呈现相应故事,致敬各个领域的奋斗者。江苏卫视跨年夜的舞台效果一直在持续打造,也成为其吸引年轻人的特色。2016年跨年舞台,歌手李健演唱《深海之寻》时,一条3D大蓝鲸从空中“游”了过来,震撼的视觉跟随着音乐的律动,打动了很多观众。

更明显的进化还在于,跨晚终于在圈层和大众间找到了某种动态平衡。互联网用户的内容消费具有明显圈层性,个性化就成为网生内容引流的重要手段。简言之,垂直受众们多数因共同爱好而相聚,也就越能突破审美壁垒,最终用圈层文化实现大众影响力。

需要注意的是,圈层细分和限定用户是两回事。每年都有人感慨,“不追星都看不懂跨年晚会了”,流量偶像唱自己的代表作,就很可能是一种“限定用户”产品。B站跨晚之所以连续两年出彩,正是得益于内容的不设限和包容性,以聚焦圈层且各圈并重的创作思路,最大程度保障几代人都能找到围观姿势,甚至实现跨圈试吃。

从今年的B站跨晚节目看,题材覆盖文娱全品类,制作团队重点选择《让子弹飞》《大秦帝国》《灵笼》等站内用户偏爱的内容,在此基础上进行创新演绎,用“熟悉又陌生”的观感来制造惊喜。

B站“让学”团建现场

既是跨年晚会,就得追求合家欢,让所有人都能接受、参与。每年当一回跨晚评委,还是很上瘾的。所以,诸君想好2021最后一晚翻谁的牌子了吗?

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