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冰雪产业爆发之年, 融创文旅的欢乐生态圈越来越“轻”

全业态升级的背后,融创文旅都有哪些举措?

记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

在即将结束的2021年,国内文旅行业似乎适应了新常态下的发展模式,各大文旅企业在这一年里有了不少改变。

这一年,国内文旅市场的需求不断增加,消费人群不断细化,各大目的地在不断爆发的国内游需求中寻求一丝发展机遇。这一年,全民都在期待着冬奥会,冰雪旅游的呼声不断增强,似乎人人都在为三亿人上冰雪的目标而奋斗着。

据文旅部发布的《2021年前三季度国内旅游数据情况》显示,前三季度国内旅游总人次26.89亿,比上年同期增长39.1%,国内旅游收入比上年同期增长63.5%。此外,中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》也预计2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次。

在国内文旅市场回暖、冰雪旅游成为核心竞争力的当下,我们发现融创文旅也在进行着全业态的产业迭代升级,试图在内生+外延的双驱动下,进行资源整合及输出,在变革中寻求着机遇,探索着新的发展路径。

 

>>冰雪产业创新

如果说今年是冰雪+”产业的爆发之年,那么融创文旅在其中起着不可小觑的作用。作为室内雪场运营商,融创文旅在全国已开业运营9家雪场,包括6家室内雪场,3家室外雪场。融创文旅方面表示,在冰雪运动多元消费需求下,计划整体战略布局35家雪场,在自有雪场、管理运营雪场、室内滑雪、户外滑雪业态上,配套服务和设计能力日臻完善。

刚刚过去的一个多月内,融创文旅在北大湖滑雪度假区金山岭滑雪场两大室外雪场相继落子,雪场运营开始由室内跨向室外,通过多维度的整体升级,打造集多场景于一体的冰雪度假区。融创文旅集团总裁路鹏表示,中国冰雪产业已迎来黄金发展期,与北大湖滑雪度假区携手合作是冰雪行业进一步整合资源,实现产业迭代升级的一个新样本、新尝试。

冰雪业务板块的发展不止从室内雪场转向室外。对融创文旅来说,冰雪教育也是其冰雪服务能力开始向更多业态输出的重要一步。

让更多青少年参与到冰雪运动,体验到冰雪文化的魅力是冰雪教育的目的之一。”据介绍,融创文旅具备超过1000人的专业运营团队,涵盖研发、设计、建设、运营、招商、教学等。融创滑雪俱乐部打造全国最具规模的滑雪社群、融创滑雪学校建立起国际化滑雪教学体系、重要冰雪赛事以及遍布全国30多所中小学的冰雪进校园等公益普及活动让更多人了解冰雪文化,并开始热爱冰雪。

成都融创雪世界

今年,融创文旅和哈尔滨体育学院达成校企合作、与中国银行北京市分行开启战略合作,在冰雪+的场景生态圈中持续进行着融合创新。此外,还通过与BRE(英国建筑研究院)达成战略合作,定制全球雪场绿色建筑认证标准“BREEAM-雪世界。融创文旅表示,希望共同提升行业对于雪场绿建的关注,进一步推动冰雪行业的绿色持续发展。

广州融创雪世界

 

>>城市文旅升级

在新常态下,以城市为中心,多元化、多场景的消费需求得以增加,人们更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、产品的丰富度和服务的品质。为此,融创文旅今年也布局核心城市及优质旅游目的地,济南融创文旅城、桂林融创国际旅游度假区、杭州湾融创水世界、杭州ins park、青岛藏马山阿朵花屿五大重点项目在今年内陆续开业,在文旅综合体、度假区、商业区域、微度假目的地等多业态下显现出了运营模式的创新。

这些重点项目的落地,让多业态融合形成1+1>2的叠加效应,不仅丰富了融创文旅的优势和实力,也通过为城市和区域赋能,激活城市经济引擎和发展潜力,带动周边区域的发展。

济南融创文旅城
桂林融创国际旅游度假区

 

>>跨界合作,多领域开花​

轻资产项目的跨界合作与多领域开花,是融创文旅今年动作中的另一大亮点。

岁末,先后将北大湖滑雪度假区和金山岭滑雪场纳入旗下运营管理,作为全新的冰雪轻资产输出备受瞩目;商业板块也频频发力,与合作伙伴共探更多娱乐型商业新场景;而在酒店业务板块下,融创文旅也挖掘出了轻资产输出的新方式、新空间。

今年10月,融创文旅集团继与华住集团合资创立永乐华住酒店管理有限公司后,宣布将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理,以新模式强化其在住宿市场的品牌实力。同月,青岛藏马山的阿朵花屿面世迎客,它拥有中国北方首个民宿集群,是融创文旅在微度假领域和民宿体系的重要尝试。

青岛藏马山阿朵花屿

此外,与重庆高速集团、厦门国际邮轮母港集团、云投集团、广西路桥集团等大型集团达成合作,也是融创文旅发挥文旅运营管理优势,落地优质项目的多个标杆案例,通过全面服务能力,与城市特性高度融合,创新美好体验新生态,助推产业发展,赋能文旅融合。

这一年来随着轻资产项目的不断落地,融创文旅品牌内在实力也在持续变厚增强,并与合作伙伴形成良性的发展循环,持续拓展“欢乐生态圈”——而这又一如融创文旅创立之初的初心:“对产品和业务进行不断迭代,构建开放型资源平台”。

 

图片来源:品牌提供

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