文|传感物联网 杨剑勇

在小米新品发布会上，小米正式对标苹果，向苹果学习。雷军还表示，手机销量三年做到全球第一。且将在未来五年研发投入超千亿，死磕硬核科技。需要注意的是，在今年第二季度，小米出货量曾一度超过苹果，位居全球第二的位置，与三星差距也不大，展现出小米在全球手机市场的强劲竞争力。遗憾的是，随着iPhone13需求旺盛，使得小米手机出货量在第三季度出现下滑尴尬局面，而苹果则晋升至全球第二。不过，两者出货量的差距微弱，能看出双方在市场上旗鼓相当。

手机出货量不分上下，但赚钱能力天悬地隔

根据IDC所发布的2021年第三季度全球手机追踪报告显示，苹果凭借iPhone13强劲需求，该季度出货量同比大增20.8%，出货量高达5040万台。而小米在经历了前四个季度两位数的高增长后，在第三季度出货量下跌了4.6%，出货量为4430万台，小米以13.4%的市场份额占据第三位，出货量与苹果相差微弱。

就手机出货量来看，小米与苹果不分上下，呈现出你追我赶的格局。只是两者实力依旧相差巨大，尤其营收与赚钱能力上，甚至可以用云泥之别来形容。2021年第三季度，小米智能手机板块营收为478亿元人民币，同比微增。对比苹果，该季度（截至2021年9月25日的2021财年第四季度），苹果来自iPhone营收同比增长47%，达到388.7亿美元（人民币约2475亿元）。这个营收规模相当于5个小米。

而赚钱能力，小米与苹果之间的差距巨大。近年来，苹果是全球最赚钱的上市企业。以2021年《财富》世界500强为例，在盈利方面，苹果凭借574亿美元的利润位居榜首。按当前汇率计算，苹果公司每天净赚超10亿元人民币，真正意义上的日进斗金。这背后展现出iPhone在全球市场的竞争力。作为全球最畅销的高端智能手机，长期以来占据全球高端手机市场，让苹果公司赚得盆丰钵满，市值直逼3万亿美元，截止当前市值2.94万亿（人民币约18.7万亿元）。

倘若以各国GDP来做对比，苹果市值相当于全球第五大经济体，仅次于美国、中国、日本、德国之后。苹果是全球市值最高的上市企业，市值规模相当于49个小米，当前小米市值4638亿港元（约595亿美元）。而在赚钱能力上，更是天差地别。2021年第三季度，小米期间利润为7.89亿元人民币，同比下降83.8%。倘若按非国际财务报告准则计量（经调整净利润）为51.76亿元人民币，同比增长25.4%。

对比苹果，在该季度（截至2021年9月25日的2021财年第四季度）净利润同比增长62%，达到205.5亿美元（人民币约1308亿元），这个净利润规模是小米期间利润的165倍之多。或许手机出货量能实现对苹果超越，但赚钱能力两者天悬地隔。对于苹果而言，在缺少华为这个强劲竞争对手后，iPhone在国内市场展现高速增长态势。2021年第三季度，苹果在国内出货量同比大增49.7%。其中，iPhone13系列是苹果高速增长的最大驱动力。

稳住手机基本盘，智能家居最具潜力

全球手机市场早已告别高增长时期。IDC数据显示，2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%，出货量为3.3亿台。此外，各手机厂商之间的竞争也趋于稳定，剩下的手机玩家是三星、苹果、小米、vivo和OPPO，五大厂商手中占据了全球七成手机市场份额。

如今，消费科技最具潜力市场则向智能家居延伸。在物联网高级顾问杨剑勇看来，智能家居、可穿戴设备全球蕴藏千亿美元市场机遇。根据IDC此前所公布的数据显示，2021年全球智能产品价值高达2899亿美元，到2025年将突破4000亿美元大关。值得一提的是，前景广阔的智能家居市场，吸引了几乎所有手机巨头布局。

其中，苹果、三星、华为与小米都是核心玩家。在此之前，小米开启了手机×AIoT双战略发展。因布局较早，多年前通过培育的庞大生态链企业，并搭建智能语音+AIoT平台生态，使之跻身于行业第一阵营，是国内智能家居市场领导者，也是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。

2021年第三季度，小米来自IoT与生活消费产品营收209亿元，同比增长15.5%。占总收入比例提升到26.8%；2021年前三季度，IoT与生活消费产品总收入达到599亿元，同比增长29%。截至2021年9月30日，小米，AIoT平台已连接了超4亿台IoT设备，小爱同学人工智能助理的月活跃的用户数达到1.05亿。

尽管小米手机在第三季度表现低迷，但AIoT板块营收表现强劲，促使整体营收继续保持正增长。2021年第三季度，小米智能手机收入为478亿元，2020年第三季度营收为476亿元，同比微增0.4%。而来自IoT与生活消费产品营收同比增长15.5%，使得该季度小米总收入同比增长8.2%，达781亿元。

整体来看，智能家居这条赛道上，小米收获颇丰。智能电视、智能空调、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲，带来了小米IoT与生活消费品营收保持稳健增长。主要得益于多年前积极培育的庞大生态链企业。截至2021年9月30日，小米共投资了超过360家企业。在庞大的投资企业中，有华米、云米、石头科技等智能硬件厂商。

需要指出的是，智能家居赛道上汇聚众多重量级玩家，竞争加剧。小米AIoT营收告别高增长时代，面临着增长困境。尤其在国内智能家居市场中，不仅有小米、华为等手机厂商，也有百度、阿里等互联网巨头，还有海尔、美的等家电巨头。同时涌现出欧瑞博等众多具有竞争力的智能家居创新企业。

最后

作为国内最早发展智能家居的智能手机厂商之一，随着智能家居行业呈回暖态势，小米在智能家居方向有望继续突破。根据IDC的中国智能家居设备市场季度跟踪报告预测，今年我国智能家居市场出货量有望达2.3亿台，未来五年以21.4%的复合增长率增长，到2025年市场出货量将接近5.4亿台。智能家居市场稳健增长，驱动力是全屋智能解决方案在消费市场的推广。当然，在该追踪报告中指出，中国全屋智能家居解决方案市场尚处于发展初期，增长空间广阔，将为智能家居市场发展创造更多机会。

伴随我国居民生活水平及智能家居市场认知度的双重提升，全屋智能解决方案将迎来广阔的发展空间，从产品、渠道和用户三个方面对DIY市场形成有益补充，推动智能家居市场发展。这条赛道上的玩家，都将有机会收获行业发展红利。