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2021年度消费关键词,透露了哪些趋势?

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2021年度消费关键词,透露了哪些趋势?

今年有哪些消费趋势正在崛起?又有哪些消费热潮正在被淡化?

文|英赫时尚商业评论  

回顾这一年,你是否感到自己的消费习惯和购买观念都出现了变化?从整体看,今年有哪些消费趋势正在崛起?又有哪些消费热潮正在被淡化?

对此,国内外诸多媒体都根据社交媒体讨论量、短视频等渠道的监测后发布了年度消费关键词。其中,Google发布了《2021年度时尚关键词报告》,消费日报则发布了《2021年度消费热词》,两者的统计数据都来源于社交平台和新闻报道,因此能够更直观的发现当下国内外年轻群体的消费倾向。

2021年,在Google上最多人搜寻的时尚关键词有:学院风、Cottagecore、90年代服装、Y2K等等。从这些热门关键词中可以看出,今年大众搜索的内容都以「独乐美学与小众趋势」为主要方向。以下,我们对排名前10的关键词中选取了3个新兴词一一做出解释。

Dark Academia

字面意思为:黑暗学术。具体表现为,美国Z世代沉浸在黑长的眼线和叛逆的眉钉,这是一种颓废美学。

Dark Academia带有暗黑、谋杀、宗教、文学、哥特、英式贵族以及学院派等意象从2020年开始,这个新美学就成为了一种病毒般的传播,单个标签在Tik Tok上达到了超6亿的阅读量。

Dark Academia这股风潮不仅受Z世代欢迎,在CELINE、Dior、Gucci等奢侈品的时装设计中也能找到各种踪迹。

CELINE 2021春夏系列和2021秋冬系列都采用了这个美学,Hedi Slimane对Z世代钟爱的亚文化积极做出了响应,效果也十分显著,CELINE风受到了Z世代的追捧。

Cottagecore

字面意思可以直译为:田园风格。Cottagecore也是一种新型的怀旧美学,它倡导人们回归传统技能和手工艺。

新冠疫情爆发后,隔离等措施限制了许多人外出的自由,也让人们对野外和自然更加向往。而此时,充满了手工、天然与和柔美轮廓的Cottagecore美学开始流行。

野餐、烘培、农耕、插花、制陶、刺绣......展现了在自然环境下的惬意生活,无疑反映了人们渴望回归到一种自然纯粹的生活方式。

Cottagecore的流行,让19世纪的荷叶边、泡泡袖等服装元素在年初春夏季节再次回归。2021年春夏,不管是秀场内还是秀场外,都能随处可见泡泡袖的时装。

Y2K

Y代表year,2K代表2000,Y2K暨千禧之年。这个名字源自「千年虫」,一个令世界人心惶惶,最终却没啥影响的电脑Bug。

当时全世界都在担心千禧年到来,计算机会把2000年解析为1900 年,导致全球范围的大混乱。所以,Y2K寓意着在千禧年,人们对于未来科技充满了各种想象、憧憬和担忧。

二十年多年过后,Y2K的热度未减,反而又被设计师们推出了新热潮。2019年,Dior与艺术家空山基的合作,便是Y2K美学的新典范。

到了最近一两年,各大流行歌手和音乐风格开始采用了Y2K风格,将Y2K的美学普及到了全球。

T台上的Y2K也同样火爆,以荧光绿和金属感为代表的设计被大量使用。而T台外,Kendall和Bella的千禧辣妹街头风格穿搭也推动了Y2K的发展,引起了全球年轻女孩的追捧。

根据Google的统计来源得知,当下的时尚潮流走向已经深受Tik Tok的影响。例如,人们对于学院风重新产生了兴趣,这表示了亚文化时代的回归。而这一切,都是因为在Tik Tok和ins上受到了很多人的关注。然而,千禧一代和Z世代时尚爱好者其实并没有真正的落实这种亚文化,只是将这个文化视为一种审美和风格,纯粹只想穿成这样,而不是深入了解,暨所谓的「跟风」。

国潮

文化自信,是最近两年国货主打的理念。有越来越多的国产品牌开始深耕文化基因,通过原创设计和自主创新,让国货变身成新的时尚标识,吸引年轻的消费者。据统计,国潮在过去10年的关注度上涨了528%。

受文化自信的影响,当下的年轻人逐渐放弃了对外国品牌的迷之好感。运动品牌安踏、鸿星尔克、贵人鸟开始被重视,美妆品牌毛戈平、完美日记、花西子开始被认可......年轻人对品牌的选择,从知名度转向了美誉度。

平替

性价比为王,在2021年得到了充分地释放,最典型的代表就是「平替」一词的大热。顾名思义,平替就是:平价的替代品。

例如一些贵妇定价的化妆品,虽然护肤效果不错,但是价格较高,对于学生党和普通上班族来说是一笔不小的产出,因此平替产品开始走红,寻找和高价产品差不多效果且价格却便宜很多,在今年成为了一股流行。

无论是彩妆、护肤、服装或是零食等领域,平替都已经普及,年轻人开始寻找更为经济划算的产品,并且不再愿意为高昂的品牌溢价买单。

攒钱

在攒钱和花钱的话题上,有两种观点。一方认为:自己还年轻,不急着攒钱;比起钱,还有太多值得追求的东西。另一方则认为:合理的积蓄,是生活不可或缺的必需品,更是通向美好生活的道路。

从今年开始,关于攒钱相关话题多次在微博热搜引发讨论,特别是由年轻人组成的攒钱小组也一度出圈,上百万年轻人抱团交流攒钱妙计。年轻人普遍意识到花钱一时爽,攒钱一直爽。

理性

指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出,适度消费,追求效用最大化。2021年,花呗给年轻人降额,并提出了理性借贷和消费的宣传引发了社会的广泛关注。

理性消费,成为了各大平台的宣传趋势。

让消费回归理性,也让消费者回归理性。把钱花在刀刃上,成为了更多年轻人的共识。根据央视财经发布的《中国青年消费报告》显示,年轻人对于消费支持排名前3的分别是:教育培训、住房和保健养生;近6成的年轻人表示更愿意把钱花在刚需上。

在当下的国内,文化自信和理性消费将成为主流。越来越多年轻人消费观念逐渐成熟,为产品买单,而非品牌名气;为需求买单,而非超前消费。随着国内消费者心态变成熟,这也将促使国内的各大品牌和商家努力修炼内功,提升品质。不仅要树立品牌年轻化的心智,与年轻人站在一起,更要创新,靠实力提升年轻消费群体的粘性。

(注:本文参考来源Google报告和消费日报新闻)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2021年度消费关键词,透露了哪些趋势?

今年有哪些消费趋势正在崛起?又有哪些消费热潮正在被淡化?

文|英赫时尚商业评论  

回顾这一年,你是否感到自己的消费习惯和购买观念都出现了变化?从整体看,今年有哪些消费趋势正在崛起?又有哪些消费热潮正在被淡化?

对此,国内外诸多媒体都根据社交媒体讨论量、短视频等渠道的监测后发布了年度消费关键词。其中,Google发布了《2021年度时尚关键词报告》,消费日报则发布了《2021年度消费热词》,两者的统计数据都来源于社交平台和新闻报道,因此能够更直观的发现当下国内外年轻群体的消费倾向。

2021年,在Google上最多人搜寻的时尚关键词有:学院风、Cottagecore、90年代服装、Y2K等等。从这些热门关键词中可以看出,今年大众搜索的内容都以「独乐美学与小众趋势」为主要方向。以下,我们对排名前10的关键词中选取了3个新兴词一一做出解释。

Dark Academia

字面意思为:黑暗学术。具体表现为,美国Z世代沉浸在黑长的眼线和叛逆的眉钉,这是一种颓废美学。

Dark Academia带有暗黑、谋杀、宗教、文学、哥特、英式贵族以及学院派等意象从2020年开始,这个新美学就成为了一种病毒般的传播,单个标签在Tik Tok上达到了超6亿的阅读量。

Dark Academia这股风潮不仅受Z世代欢迎,在CELINE、Dior、Gucci等奢侈品的时装设计中也能找到各种踪迹。

CELINE 2021春夏系列和2021秋冬系列都采用了这个美学,Hedi Slimane对Z世代钟爱的亚文化积极做出了响应,效果也十分显著,CELINE风受到了Z世代的追捧。

Cottagecore

字面意思可以直译为:田园风格。Cottagecore也是一种新型的怀旧美学,它倡导人们回归传统技能和手工艺。

新冠疫情爆发后,隔离等措施限制了许多人外出的自由,也让人们对野外和自然更加向往。而此时,充满了手工、天然与和柔美轮廓的Cottagecore美学开始流行。

野餐、烘培、农耕、插花、制陶、刺绣......展现了在自然环境下的惬意生活,无疑反映了人们渴望回归到一种自然纯粹的生活方式。

Cottagecore的流行,让19世纪的荷叶边、泡泡袖等服装元素在年初春夏季节再次回归。2021年春夏,不管是秀场内还是秀场外,都能随处可见泡泡袖的时装。

Y2K

Y代表year,2K代表2000,Y2K暨千禧之年。这个名字源自「千年虫」,一个令世界人心惶惶,最终却没啥影响的电脑Bug。

当时全世界都在担心千禧年到来,计算机会把2000年解析为1900 年,导致全球范围的大混乱。所以,Y2K寓意着在千禧年,人们对于未来科技充满了各种想象、憧憬和担忧。

二十年多年过后,Y2K的热度未减,反而又被设计师们推出了新热潮。2019年,Dior与艺术家空山基的合作,便是Y2K美学的新典范。

到了最近一两年,各大流行歌手和音乐风格开始采用了Y2K风格,将Y2K的美学普及到了全球。

T台上的Y2K也同样火爆,以荧光绿和金属感为代表的设计被大量使用。而T台外,Kendall和Bella的千禧辣妹街头风格穿搭也推动了Y2K的发展,引起了全球年轻女孩的追捧。

根据Google的统计来源得知,当下的时尚潮流走向已经深受Tik Tok的影响。例如,人们对于学院风重新产生了兴趣,这表示了亚文化时代的回归。而这一切,都是因为在Tik Tok和ins上受到了很多人的关注。然而,千禧一代和Z世代时尚爱好者其实并没有真正的落实这种亚文化,只是将这个文化视为一种审美和风格,纯粹只想穿成这样,而不是深入了解,暨所谓的「跟风」。

国潮

文化自信,是最近两年国货主打的理念。有越来越多的国产品牌开始深耕文化基因,通过原创设计和自主创新,让国货变身成新的时尚标识,吸引年轻的消费者。据统计,国潮在过去10年的关注度上涨了528%。

受文化自信的影响,当下的年轻人逐渐放弃了对外国品牌的迷之好感。运动品牌安踏、鸿星尔克、贵人鸟开始被重视,美妆品牌毛戈平、完美日记、花西子开始被认可......年轻人对品牌的选择,从知名度转向了美誉度。

平替

性价比为王,在2021年得到了充分地释放,最典型的代表就是「平替」一词的大热。顾名思义,平替就是:平价的替代品。

例如一些贵妇定价的化妆品,虽然护肤效果不错,但是价格较高,对于学生党和普通上班族来说是一笔不小的产出,因此平替产品开始走红,寻找和高价产品差不多效果且价格却便宜很多,在今年成为了一股流行。

无论是彩妆、护肤、服装或是零食等领域,平替都已经普及,年轻人开始寻找更为经济划算的产品,并且不再愿意为高昂的品牌溢价买单。

攒钱

在攒钱和花钱的话题上,有两种观点。一方认为:自己还年轻,不急着攒钱;比起钱,还有太多值得追求的东西。另一方则认为:合理的积蓄,是生活不可或缺的必需品,更是通向美好生活的道路。

从今年开始,关于攒钱相关话题多次在微博热搜引发讨论,特别是由年轻人组成的攒钱小组也一度出圈,上百万年轻人抱团交流攒钱妙计。年轻人普遍意识到花钱一时爽,攒钱一直爽。

理性

指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出,适度消费,追求效用最大化。2021年,花呗给年轻人降额,并提出了理性借贷和消费的宣传引发了社会的广泛关注。

理性消费,成为了各大平台的宣传趋势。

让消费回归理性,也让消费者回归理性。把钱花在刀刃上,成为了更多年轻人的共识。根据央视财经发布的《中国青年消费报告》显示,年轻人对于消费支持排名前3的分别是:教育培训、住房和保健养生;近6成的年轻人表示更愿意把钱花在刚需上。

在当下的国内,文化自信和理性消费将成为主流。越来越多年轻人消费观念逐渐成熟,为产品买单,而非品牌名气;为需求买单,而非超前消费。随着国内消费者心态变成熟,这也将促使国内的各大品牌和商家努力修炼内功,提升品质。不仅要树立品牌年轻化的心智,与年轻人站在一起,更要创新,靠实力提升年轻消费群体的粘性。

(注:本文参考来源Google报告和消费日报新闻)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。