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紧追B站加码知识类内容,抖音上线“学习频道”

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紧追B站加码知识类内容,抖音上线“学习频道”

抖音相关负责人表示,最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿。

图虫

记者 | 柯晓斌

12月29日,抖音正式上线学习频道,为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置,即可切换至学习频道。

在点击进入“学习”频道后,会出现人文、财经、艺术等十几个标签。用户选择自己感兴趣的标签后,抖音会依据算法推荐相关的内容。

抖音方面透露,学习频道将聚合知识创作者的视频,方便用户更集中专注地获取知识内容。同时,对知识创作者来说,除了常规的内容分发,还可以获得学习频道更多的流量支持。

抖音相关负责人表示,最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿,这意味着近1/3中国人是抖音知识视频的忠实用户。此外,《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速,播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

据了解,为激励知识内容创作,抖音不断完善产品功能,陆续开发视频合集、长视频、“相关阅读”等功能,为知识创作者提供更好的创作体验,也为用户不断增强了知识内容的体系化和丰富度。

这并不是字节跳动第一次布局知识领域。

2017年,今日头条(字节跳动前称)对标知乎上线知识问答类APP悟空问答。张一鸣也曾亲自下场为悟空问答站台,同时,不惜重金挖“知乎大V”,导致大量知乎大V出走。据资料显示,2017-2018年,悟空问答共计投入20亿元,签约各专业创作者,同时通过回答红包等方式,刺激普通用户参与,进行早期内容输出。

不过,悟空问答的发展并没有达到预期,依据QuestMobile数据显示,2018年4月到7月,知乎的MAU从3019万增长至3476万,而悟空问答却从93.4万下降至67.9万。2021年1月13日,字节跳动旗下问答社区“悟空问答”发布了下线公告:从2021年1月20日零点起,悟空问答将从各大应用商店下线;2月3日起停止运营、关闭服务。

悟空问答的关闭意味着,挑战知乎的战役中字节跳动失败了。不过,如今看来,字节依然没有放弃对知识领地的布局。和悟空问答的图文形式不一样,字节跳动这一次的布局建立抖音基础之上,呈现形式变成了视频。

此时,它的对手也变成了B站、快手。

早在2019年,B站就开始发力知识内容,并已经拥有了如罗翔说刑法、李永乐等一系列知识讲解类UP主。今年6月,B站创始人陈睿表示,目前,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年,有1.13亿用户在B站学习,这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。同时,过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快,高达1994%。 

同时,今年6月24日,快手也启动了“快手新知播”计划。覆盖财经、科技、法律等16 个垂直领域。

这意味着,在知识领域上,字节跳动依然有比较强劲的对手,相较于快手、B站,抖音的流量池依然是其最大的优势,不过,想要冲击B站的内容生态依然难度不小。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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抖音相关负责人表示,最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿。

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记者 | 柯晓斌

12月29日,抖音正式上线学习频道,为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置,即可切换至学习频道。

在点击进入“学习”频道后,会出现人文、财经、艺术等十几个标签。用户选择自己感兴趣的标签后,抖音会依据算法推荐相关的内容。

抖音方面透露,学习频道将聚合知识创作者的视频,方便用户更集中专注地获取知识内容。同时,对知识创作者来说,除了常规的内容分发,还可以获得学习频道更多的流量支持。

抖音相关负责人表示,最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿,这意味着近1/3中国人是抖音知识视频的忠实用户。此外,《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速,播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

据了解,为激励知识内容创作,抖音不断完善产品功能,陆续开发视频合集、长视频、“相关阅读”等功能,为知识创作者提供更好的创作体验,也为用户不断增强了知识内容的体系化和丰富度。

这并不是字节跳动第一次布局知识领域。

2017年,今日头条(字节跳动前称)对标知乎上线知识问答类APP悟空问答。张一鸣也曾亲自下场为悟空问答站台,同时,不惜重金挖“知乎大V”,导致大量知乎大V出走。据资料显示,2017-2018年,悟空问答共计投入20亿元,签约各专业创作者,同时通过回答红包等方式,刺激普通用户参与,进行早期内容输出。

不过,悟空问答的发展并没有达到预期,依据QuestMobile数据显示,2018年4月到7月,知乎的MAU从3019万增长至3476万,而悟空问答却从93.4万下降至67.9万。2021年1月13日,字节跳动旗下问答社区“悟空问答”发布了下线公告:从2021年1月20日零点起,悟空问答将从各大应用商店下线;2月3日起停止运营、关闭服务。

悟空问答的关闭意味着,挑战知乎的战役中字节跳动失败了。不过,如今看来,字节依然没有放弃对知识领地的布局。和悟空问答的图文形式不一样,字节跳动这一次的布局建立抖音基础之上,呈现形式变成了视频。

此时,它的对手也变成了B站、快手。

早在2019年,B站就开始发力知识内容,并已经拥有了如罗翔说刑法、李永乐等一系列知识讲解类UP主。今年6月,B站创始人陈睿表示,目前,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年,有1.13亿用户在B站学习,这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。同时,过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快,高达1994%。 

同时,今年6月24日,快手也启动了“快手新知播”计划。覆盖财经、科技、法律等16 个垂直领域。

这意味着,在知识领域上,字节跳动依然有比较强劲的对手,相较于快手、B站,抖音的流量池依然是其最大的优势,不过,想要冲击B站的内容生态依然难度不小。

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