文丨史子杨

1月3日，肯德基的官方账号发布消息称，将同盲盒品牌泡泡玛特联动推出联名套餐，内含DIMOO盲盒一个，造型为肯德基美食。据了解，此次的盲盒均以肯德基美食为灵感打造，包括隐藏款式。

1月5日早，肯德基x泡泡玛特DIMOO发售的家庭桶热度高居不下，部分城市一小时已全线售空，消息登上热搜，引起网友的关注。相关视频中，有消费者为集齐全套联名盲盒，单笔花费超过600元。某二手平台的隐藏款联名盲盒已有买家开价至300元以上。

界面海南从肯德基海甸店处了解到，新发售的DIMOO家庭桶套餐售价为99元，发售当天联名盲盒已销售一空，外卖页面同样显示“售罄”字样。该店值班经理表示，店内备货联名盲盒共有三箱108套，均搭配套餐售卖，已于当天下午六点售罄。

她补充称，大多数购买套餐的顾客为周边大学生，其中有顾客打包全套带走。截至当晚九点左右，包括明珠店、国贸店、鹏辉店在内的五家线下店店员均表示联名盲盒已售罄。目前大众点评、小红书等平台的买家对这款玩具的评价不一，负面评价大多集中于“感觉不值”“玩具做工粗糙”。有网友认为，套餐内的商品按平常的活动套餐买不超过60元，不够划算。在同城微博博文中，可见不少人有意低价代吃。

“数量很少，听说海口的一些大店也只能分到五箱。”文昌门店工作人员表示，以往的联名玩具基本可以自行订货，没有限制订货数量，但泡泡玛特联名盲盒是例外。目前这款联名盲盒仅有一定的配销分货，除海口、三亚以外的市县配货仅为一箱。

“周一下班晚了没买到，如果有活动还是会来吃。”海口市民小张称，平时不会购买盲盒，但附送玩具的套餐会考虑尝试。在海南大学的小吴同学看来，她不会为了联名盲盒去主动消费，且对待诸如此类的商品会比平常更加谨慎选择。

不仅是肯德基，不少新消费品牌在2021年也都进行了盲盒联名。由此引发的改变早已在我们身边显现。

以往在百元左右浮动的套餐产品，对日趋个性化、多样化的消费客单并不敏感。以搭配盲盒的形式进行销售，不仅匹配着新生代对产品的诉求，而且在新消费品牌遍地开花的当下，推出吸睛的联名产品，确实是明智之举。但有学者认为，仅从保护消费者权益的角度来说，食品的盲盒产品搭配需要做到更加严谨、公正透明。