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家居服后,疫情时代走红的下一个单品是泳装

水中运动必备的泳装或将有望成为服饰品牌制造爆款的机会。

图片来源:视觉中国

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

随着全球各地疫情防控的常态化,部分户外活动逐渐开放。其中,水中运动必备的泳装或将有望成为服饰品牌制造爆款的机会。

根据国际市场研究机构Research And Markets近期发布的报告,在深受新冠疫情影响的2020年,全球泳装和沙滩装市场规模预计达到195亿美元。该市场预计在2020年到2027年内保持5.1%的年复合增长率,并于2027年达到276亿美元。

其中,美国作为最大的泳装和沙滩装消费市场预计在2020年达到53亿美元的规模。但增速较快的中国市场有望在2027年达到57亿美元的规模,且年复合增长率为7.9%,远高于全球市场的平均水平。

此外,2020年到2027年间其他涨势较为强劲的区域市场还有日本、德国和加拿大,预计其年复合增长率分别为2.7%3.1%4.6%

市场研究机构NPD曾于20217月发布的一份报告中亦指出,泳装是疫情后销售表现突出的服饰品类。

NPD服装市场洞察总监Kristen Classi-Zummo认为,这与大流行期间人们想要逃避现实的心理相关。经历疫情围困,大家都想对日常生活节奏做出一些改变。因而,泳装成为2021年春季迅速反弹的品类并不稀奇。

根据NPD的调研数据,20213月第一周开始,男士和女士泳装的销量已经开始超过疫情前2019年的水平。20211月至5月期间,成人泳装销售额达27亿美元,与2019年同期相比增长近两成。不止是汇率和销售量的增长浮动,成人泳装的平均售价较2019年也增长了5%

与此同时,NPD发现各个品牌在泳装的造型设计和尺码范围上变得越来越多样化。但总体而言,女性泳装中分离式泳装在2021上半年占三分之一的市场,涨幅超过一半。分离式泳装无论在个人造型和风格的打造上都更具多样化。但连体式泳衣在加拿大等部分区域市场有较为明显的增长态势。

图片来源:维多利亚的秘密

可以看到的是,泳装正在成为不少品牌试图吸引消费者的新亮点,因其拥有较为独特的穿着场景并较为容易体现个性化的偏好。

例如,2021年初,美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的“Swim”泳装系列重新回归,在其官方电商平台和全球部分精选门店上线。

全新调整后的“Swim”系列泳装拓宽了可以选择的规格。消费者可选择32A38DDD40D的胸围尺寸,以及加小码(XS)至加大码(XL)的泳衣尺寸。这也与维密转型后对于多元化女性需求的关注相契合。

同年,美国著名女歌手Selena Gomez也在推出个人美妆品牌后,与泳衣品牌 La Mariette合作推出泳装系列。该品牌的特点亦在强调对于多样化身材的包容性。

而类似专业泳装品牌Speedo则在加速开启时尚化的方向,在结合自身科技面料的优势上追求更多的设计感和时尚性。该品牌相继和SupremeMISTERGENTLEMANBEAMS推出了合作系列。

但泳装并不是女性泳衣中唯一增长的品类。NPD报告指出,罩衫等搭配品类也是值得关注的增长快速的产品。在NPDCivicScience合作的调查中显示,四分之一的受访女性表示疫情后自己的体型有所变大。Kristen Classi-Zummo认为,罩衫作为具有修饰性的服饰有助于完善泳池边的造型,所以受到追捧。

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