文|三易生活

如今在国内市场中，字节跳动凭借着两大王牌今日头条与抖音的强势表现，也已经取得了极为突出的市场表现，并且随着这两条业务线的逐渐稳定，其还在例如社交、电商等赛道进行了诸多的探索。例如在网文行业，字节跳动继2020年3月推出番茄小说后，随后在同年6月还入股了专注女性精品阅读的秀闻科技，并且同期还投资了拥有有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网等网文平台的鼎甜文化，以及数字版权创作、聚合及分发平台塔读文学。

随着在网文赛道的探索日益深入，近日有消息显示，字节跳动正在小范围试水付费网文业务，并上线了“抖文小说”APP。据悉，抖文小说主打正版高质量无广告的网文内容，而在收费模式上，用户需要支付一定的“书币”或选择包月付费。这一产品的落地，毫无疑问除了意味着字节跳动在网文行业的进一步加码外，与此前番茄小说完全不同的付费模式，也代表着其正在进行更多的探索。

多点布局，字节跳动不断加码网文行业

事实上，字节跳动在推出“抖文小说”前，就已经在网文行业进行了诸多的布局。并且就在去年11月底曾有消息显示，字节跳动在海外与国内市场几乎同时上线了付费网文小说APP，其中海外市场被命名为“Mytopia”、国内则分别是“饭余小说”和“逍遥小说”。但相较之下，其此前推出的番茄小说，则走了免费网文的道路。

在已经有了多款产品，以及整个产业链的诸多布局后，显而易见的是字节跳动对于网文行业并不是只想浅尝即止。再加上其目前已经在免费与付费两种模式进行探索，虽然现阶段还未取得傲人的战绩，但不可避免的是其未来势必将会直面网文行业的领头羊。

如今在网文行业中，无论背靠腾讯的阅文、还是百度的纵横中文网和七猫阅读，抑或是阿里巴巴的书旗小说，对于字节跳动来说可谓是强敌林立。但凭借着抖音与今日头条起家的字节跳动同样也有着自己的优势，那就是在已经坐拥庞大流量池的情况下，试水网文行业显然也有了更多依仗。然而在网文行业、特别是付费网文赛道，却有着完全不同的运营模式。

相比之下，付费网文模式的门槛其实并不低

近年来在网文行业中，付费与免费这两大业务形态已经发生过多次激烈的碰撞。其中，付费网文一直以来都是阅文的”天下“，而在免费网文赛道，番茄小说在字节跳动的扶持以及行业洗牌之下，也迅速进入头部行列。根据QuestMobile方面此前公布的相关数据显示，2020年12月在免费阅读平台中，番茄小说以6162万的月活数据高居榜首、七猫小说以5434万月活位列第二名，排第三的则是月活为2371万的疯读小说。

然而与明显更依赖于流量的免费网文赛道不同，付费模式在网文行业则更早出现，并且阅文集团也已深耕多年，尽管近年来有所波动，但至今仍是这一领域的领头羊。并且与此同时，阅文此前对免费网文平台米读小说的收购，也已经开始尝试免费模式。

网文行业的付费与免费模式，事实上也有着完全不同的运营模式，传统的付费模式在内容质量上有着更高的要求。并且在平台并不具备内容生产能力的情况下，作者资源显然也都已经聚拢在起点这类头部平台中，而且这一赛道普遍采取的排他模式，也使得作者、特别是头部作者几乎都已“名花有主”。在这样的情况下，字节跳动尽管可以从无到有搭建起付费网文平台，可是用于吸引读者的内容，乃至于大神级作者，又要从何而来呢。

相比之下，免费网文则更多的采取了目前聚合类内容平台的运营模式，作者是依靠阅读量、也是流量所带来的广告分成变现。并且在近年来，这类平台作为外界所知的，莫过于类似“歪嘴龙王”这类爽文，相比之下内容质量明显与付费模式不在同一水平线上。所以做得了免费网文平台并不代表就能玩转付费模式。

免费与付费网文之争仍在，行业探索持续

根据此前瞻研究院发布的相关数据显示，网络文学市场规模近年来一直保持着持续增长，2020年已达到268.1亿元，同比增长24.5%，并且2016-2020年手机网络文学用户规模年复合增长达到11.04%，2020年手机网络用户规模达到4.59亿人，占整个网络文学用户规模的99.78%。在这样的情况下，毫无疑问也意味着网文行业未来同样也需要面临增速放缓的问题，并且市场竞争日趋激烈的情况下，免费与付费之争也成为了整个行业的焦点。

事实上，从此前因付费模式崛起的阅文，也选择收购米读后试水免费模式，这一动作毫无疑问也意味着两者至今还并无定论。因此近年来也确实有一些免费网文平台得以崛起，但在免费与付费模式所面向读者群体本就不同的情况下，是延续互联网行业传统的流量变现，还是选择网文行业多年前就已被验证过的借助内容盈利，还需要时间来给出答案。

并且随着网文行业市场规模的不断扩大，免费与付费模式未来或都将有着自己的生存空间。而无论是阅文从付费转向尝试免费模式，还是字节跳动的反其道而行之，都代表着这一行业的市场竞争将会逐步进入白热化阶段。