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三年突破一亿台销量的realme,也要做高端手机了

为何中国手机厂商扎堆进入高端市场?

图片来源:视觉中国

记者|林腾

年轻的realme也开始觊觎起了高端手机市场的蛋糕。

2022年1月4日,在realme新款手机发布上,创始人李炳忠称,realme将投入70%的研发费用用于高端技术研发,并且将中国市场和欧洲市场作为两大重点发力的市场。

“曾经仰望的品牌,现在我们有资格跟他们相提并论了”,李炳忠说,2018年我们第一次进入智能手机市场,排名第47名。到三周年的时候,我们在进入了前6。

根据realme的介绍,未来将在“渠道、产品、研发”三个方面,进行高端的发力和调整。产品线方面,未来GT数字Pro系列会覆盖高端人群。研发方面,高端系列对用户软件综合体验感、以及硬件科技要求非常高,所以研发部分也会一样调整。另外在渠道方面,将打下中国和欧洲两块重要的高端市场。

一个不容否认的趋势是,全球手机已经进入了存量竞争,整体市场开始下滑。根据Gartner的统计数据,2021年第三季度全球售给终端用户的智能手机数量与2020年同期相比下降了6.8%。

realme中国区总裁徐起也预测,2022年中国手机大盘将下降到2.9亿,2.8亿台左右。

然而,令人感到意外的是,在高端手机方面份额却在大幅度提高。Counterpoint发布了2021年第二季度全球中高端智能手机市场报告显示,在400美元(约合人民币2572元)以上的手机市场中,第二季度全球智能手机市场销售额同比增长46%。

2021年以来,除了华为之外的中国手机厂商,都喊出了进入高端的计划和口号,OPPO和vivo、小米等公司,为了赢得高端市场,甚至不惜花出巨资开始自研芯片。

然而,虽然国产手机很努力,但在在高端市场的竞争中,却收获甚微,反而让苹果处于一骑绝尘的地位。数据显示,800美元(约合人民币5144元)以上的高端市场方面,苹果光靠iPhone 12 Pro/Pro Max两款机型,就撑起了75%的超高端市场份额,同比增长21%。

“目前中国市场没有出现某一个品牌能够成为华为和苹果正面竞争对手”,徐起对界面新闻说。

徐起认为,realme在中国市场知名度只有40%,不管大盘发生什么样的变化,realme依然有非常大的成长空间,因为realme覆盖的人群存在非常多的空白。realme的优势重点都离不开对中高端拉力的诉求。

2018年,realme成立,从印度市场起家,后向全球市场拓展。三年过去,realme是全球成长最快的智能手机品牌,最快实现了1亿台销量的品牌,在21个市场到达行业前五的位置,在印度成为了市场第二,在菲律宾成为了市场第一。

“2021年,我们逆势增长了50%,全球完成了6000万台销量”,李炳忠说,2022年,中国销量也将有50%的增长,达到1500万台。

对于中国和欧洲市场的高端市场,徐起提出了将从“研发、财力、人力”上进行投入。

人力的投入,即有更优秀的人才集中在这两个市场;财力的投入,在关键节点如何让利给消费者,取得市场竞争力;市场产品的投入,根据这两个市场特征,专门研发和制定这个市场的战略投入。

在研发投入的具体方向上,徐起表示,realme将采用两种方式研发,一是自研,二是跟上游合作伙伴共同定义研究方向,并在realme的产品上首发。

“我们的高端技术,重点是年轻人关注的点,比如闪充,偏游戏向的技术点等”,徐起说。

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