推开门，就被充满设计感的办公环境深深吸引，明快爽朗的色彩搭配、简洁又不失实用的办公设备、极简主义的装修风格给人一种耳目一新的感觉，笔者一度怀疑自己是不是走错了创业公司，直到见到时尚知乎的创始人黄晓玲。

白羊座的她几乎涵盖了所有白羊座女性的特点，自信、乐观、热情、充满干劲，谈及自己的兴趣爱好，黄晓玲笑称自己爱折腾，最喜欢做的事情就是闲暇时间去北大清华人大这些地方听课，“学习可能是我终生的爱好。我对这个世界充满了好奇”。

保持初心 勇往直前

谈及创业，黄晓玲表示真正带给自己创业启发的人是上学期间经管院的院长吕廷杰老师，当时吕老师给她们讲电子商务课程，充满激情的课堂、全球领先电商经典案例的分享、睿智而幽默的语言，都带给黄晓玲极大的震撼，她在心里暗自埋下了自己以后要创业的种子。

提起吕廷杰，黄晓玲感慨颇多，“他是对我的人生影响非常巨大的一个人”。早年日本读博、游学美国的吕老师不仅深深地影响了黄晓玲待人接物、为人处世方面的态度，更重要的是思想观念的转变。

后来黄晓玲从IT跨行到医疗时，在研究了国内外大量的医疗行业信息后曾想把医疗和互联网做个结合，但是当时由于该医疗项目成功被与一上市公司并购，这一想法就搁浅了，接下来的长达三年里时间里，黄晓玲一直在思考和寻找新的契机，直到遇见时尚大咖瘦马老师。

作为时尚界的代表人物，瘦马老师在时尚圈内赫赫有名，不仅深谙穿衣搭配法则、拥有深厚的行业资源，更重要的是对于时尚有自己独特的的见解，谦逊低调的为人处世态度在时尚圈内大获好评。

互联网本身是个非常理性的东西，但是时尚却又是非常感性的东西，对于每个女性来说，时尚都有着致命的诱惑，诚如Coco Chanel大师所言“一个女孩需要两样东西：品位和惊艳，你必须做到与众不同，才能无法替代”。理性与感性结合究竟会碰触怎样的火花？瘦马老师出现，让黄晓玲看到了无限种新的可能，两人一拍即合、开始认真的筹备起来。

俗话说“万事开头难”，创业初期的黄晓玲以及团队为名字的事情纠结了好久，一次无意间公司的一位小姑娘随口道：“不如叫Dresso吧 ，意即为dress so ”。黄晓玲豁然开朗，觉得自己苦苦寻找的就是这样一个让人兴奋振奋的名字，“Dresso”这个词本身就非常具有浪漫气质，容易让人产生美好的期待与联想，随机黄晓玲便确定了产品的Solgan,即；“dress up your style”（穿出你的个人风格）。

时尚设计师詹尼·范思哲说过这样的一句话“别随大流，不要让时尚左右你，而是自己去决定自己是什么样的，用自己的穿衣风格和生活方式来表达自己”。时尚的本质就是成就更好的自己，用自己的方式诠释自己。

英文名确定下来之后便一直开始寻找一个合适的中文名，黄晓玲有着这样的一个想法：让 Dresso变成一个时尚知识的共享平台。就像知乎一样，是一个开放的免费问答知识平台，“不过时尚知乎这个中文名只是暂定的，后期的话还是会沿用Dresso 这个英文名”黄晓玲补充道。

汇集一群有趣的人，打造一个有温度的平台

俗话说，三个臭皮匠，赛过诸葛亮，但是对于时尚知乎来说，团队里每个人单拎出来都是能独当一面的“诸葛亮”。

专业方面由瘦马老师亲自上阵，做为中国时尚界的教科书式人物，瘦马老师不仅创办了业内久负盛名的《时尚健康》、《男人装》、《罗博报告》等杂志，还出版个人作品《都是名气惹的祸》、《出位》、《新海上花》等五部个人专著。个人专著《时尚，幕后的策动》更被媒介称为“中国时尚职业的教科书”。

做为一个时尚界的作家，敏于时尚文化观察、善于把握尺度、为人谦逊低调的瘦马老师用拼搏和努力为自己的双重角色做了最好的定义。

此外团队运营方面是来自华为的高管，深耕行业数年，有着丰富的管理经验和人脉积累，就连公司的90后小鲜肉都来自于英国伦敦艺术学院圣马丁分院学习国际时尚专业的。

从创业初期开始，黄晓玲一直都用高标准来严格要求自己，在招募人才方面，黄晓玲坦言自己“不是招聘，是寻找”，寻找一批真正热爱互联网，有着敏感时尚基因的一群人来共同打造一个有媒体基因的时尚知识分享社区。

“创业本身就是件有趣的事情，因为热爱，所以我不会觉得辛苦”黄晓玲说道，与她而言，这里汇集了一群有梦想、有激情、有冲劲、敢想、敢拼的人，他们为同一梦想不断前进，他们组合在一起给时尚知乎注入了源源不断的生命力。

打破常规，做就要做得与众不同

在自己以前穿衣搭配的过程中，黄晓玲发现了一个很大的痛点即：高成本的错买。由于缺乏搭配经验，很多心血来潮买来的单品大多沦为在衣柜里的“死僵尸”，浏览时尚达人们的日常穿搭却又不知道怎样才能快捷的购买到其服饰包配。

“时尚”这个词似乎一直被大家挂在嘴边泛泛空谈，但是又有多少人真正的了解，黄晓玲和团队在研究国内外竞争对手时发现；跨境电商和时尚代购虽然多，但是真正说起来时尚服饰领域鲜少有人涉足。

黄晓玲敏锐的感知到了这一痛点，“别人做不到的我们来做”！

时尚知乎将自己的目标用户锁定为80后90后的青年群体，产品精准定位于中高端人群，属于轻奢以上，主要消费群体是热爱时尚并且有着相当的消费能力的、受过良好教育、有着独立价值观和审美能力、尤其是本身就有海淘经验的都市白领、海外留学生、海外华人以及国内一线城市消费能力较高的精英阶层，这使得时尚知乎一开始便与各大APP和团队迥然不同。

一方面时尚知乎在汇集专业人士后，以自己的视角去切入到时尚和互联网领域，把互联网和时尚用更新的方式、不同的纬度切入，致力打通内容和消费，让消费者不仅可以看到优质的内容，也可以在时尚知乎上实现购买，通过搭配入手作为购买决策，进而降低购错率，一次性解决两大痛点。

另一方面放大团队的媒体基因优势，构建一个时尚知识的平台，打造一个比较独特的社区。聚集一帮同等价值观、同等审美的人，形成凯文·凯利在《必然》中提到的共享经济的供需两方，一方是产销人，即内容的生产者，又是内容的消费者，即通常所说的时尚领域的大KOL和大的IP，由他们提供内容，以1:9的原则，比2:8更加高度聚集，这少量的产销人将在这个平台上服务于需要帮助的大多数，共同致力于提高整个社会的审美。我们要做的是将时尚资讯内容的呈现形式和消费场景以颠覆性的跨界组合的方式进行转移，以提供媒体高质量特征的解决核心痛点的时尚搭配方案和问答社区为切入点，通过时尚知识连接人与人，构建信任，引导跨境消费，打通和重构时尚价值链。

稳扎稳打，走好创业艰途每一步

享誉全球的时尚设计师克里斯汀·迪奥对时尚有着这样的解读“女人们在挑选鞋子的时候，再小心也不为过。许多女人误以为这并不重要，但事实却是，女人脚上穿的才能体现她的优雅”。为了更好的解决面临的痛点，时尚知乎打造了以“战略三步走”为核心的全程运营体系：

第一步：同步全球时尚。即把全球知名电商的商品网罗堆砌过来，知名电商的商品本身已经经过严格的选择，时尚知乎团队在此基础上进行再次加工编辑，找出适合国人的商品，建立起针对全球优秀商品库进一步的过滤的一个适合中国人的商品库。

第二步：二次过滤形成自己的搭配solution。即对第一步提到的商品库进行再一次的加工选择和编辑，精细筛选，选择性过滤，形成自己的solution。即solution的提供。

第三步：场景化的方式呈现内容。将搭配solution再进行二次加工，使其变成故事化、场景化的呈现形式，符合中国人传统思维和表达方式，更易使人接受，更加注重色彩的和谐和搭配的和谐。

三步走战略相当于对内容进行了有价值的精加工，不仅扩大了用户的选择权利，还降低了用户的选择成本。黄晓玲希望通过时尚知乎这个平台让更多的人切实学习到搭配和穿搭，不仅有趣而且有用，更希望能潜移默化的改变人们对时尚的理解和看法。

要想打动用户 首先得打动自己

爱德华·塔夫特在《构想信息》一书中有这样一段话：“如果你的情感和产品不真诚，再好的设计和排版也没有用”。时尚知乎产品刚开发出来做内测的时候，黄晓玲觉得这个版本“不是它本来的样子”,在思考良久后，她郑重决定全部推翻重做！

这个抉择刚做出来的时候，几乎所有人都竭力反对，大家都觉得黄晓玲“简直疯了”，她笑谈那是自己人生第一次当众面红耳赤的大声拍着桌子和产品开发主管声嘶力竭地辩论。想要打动用户，首先得打动自己，“我觉得我做出的产品首先得对得起自己和我的用户，如果我自己这关都过不去，那我没有信心去说服别人”。推倒重来势必延误了产品面世的时间，但黄晓玲表示自己从来不后悔这次决定。

时尚有种魔力，让人着迷

对于理工科出身的黄晓玲，“时尚”似乎离得有点远，黄晓玲表示以前在从事IT行业和医疗行业时，“时尚”对于当时的她是个忙里偷闲、锦上添花的事情，白羊座的她有着较强的自律性和控制力，那时候的她会因为“逛街多了产生罪恶感”，直到自己真正接触了时尚，和更多的时尚人士有了交流碰撞之后，黄晓玲才开始渐渐懂得时尚的魅力，并为此深深着迷。

著名设计师Vivienne Westwood曾言“时尚是件非常重要的事情。这让你的生活变得更好。而且，它正如所有令人享受的事物一样，是值得去努力做好的”。黄晓玲觉得时尚本身非常值得被尊重，在这个领域聚集着大量的艺术家为人类的美好做贡献，时尚可以是建筑、汽车、美食、美景、妆容、穿搭、是lifestyle 方方面面的艺术化表达，时尚的最高境界就是艺术。

办公桌上摆了不少书籍，当问及她最喜欢哪一本时，黄晓玲犹豫了一下，顺手拿起手边本·霍洛维茨的《创业维艰》说道：“每本都很喜欢，这本是从创业到现在感悟较深的，在我这次做创业选择的时候我第一时间选择的是忠于初心，基于初心的，时尚和互联网真是我自己特别痴迷的两个维度，所以说即使再辛苦我也觉得不觉得累”。

黄晓玲说自己非常喜欢宋美龄的一句话：“与其忍辱接受失败，不如光荣地冒失败之险，去争取胜利”。