记者 | 佘晓晨

作为UP主们努力的证明之一，百大UP主的评选成为B站一年一度的热点。1月21日，B站为2021年度百大UP主举行颁奖仪式，相关话题一度登上微博热搜。

一些知名UP主的上榜在意料之内。根据UP主“江之岛绫小路”统计的数据，2021年度百大UP主中，播放量最高的账号包括“老番茄”、“盗月社食遇记”、“绵羊料理”等。对于资深用户来说，这些账号都再熟悉不过。此外，不少播放量排名前列的UP主已连续几年获得“百大”称号。 

但和往年相比，百大名单上的“新面孔”明显增多，首次入围百大的UP主占比达63%。

拥有127万粉丝的新晋UP主“oooooohmygosh”从疫情之后开始做视频，这也是他第一次入选百大UP主。该UP主的视频主要是设计类知识，他告诉界面新闻，初期账号增长速度极快，原因之一在于没有同类型视频内容出现。他将自己以前做的内容定义为“教程或科普”，对于未来的内容规划，还没有绝对准确的答案。

一个值得注意的变化是，像“oooooohmygosh”这样在B站成长起来的知识类UP主，在今年百大的名单中尤为突出。

根据B站的统计，科技知识类UP主占比翻倍。UP主“兔叭咯”于2019年入驻了B站，最开始做的视频内容为学习方法论从2020年年末开始，“兔叭咯”尝试将视频内容转向医学科普，而专业知识背景出身的UP主确实更容易获得观众的青睐——目前，“兔叭咯”粉丝量超过580万，今年是他第二次入选百大。

实际上，上述知识区UP主的成长，也是近一年B站变化的缩影：如今，在B站的所有PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）里，泛知识内容达49%。过去一年，B站知识区创作者规模增长了92%。

不只是知识区，总体而言，今年百大UP主的分布更为多元，新增了虚拟区、萌宠区和运动区三个分区的UP主。与之对应的是，游戏区、生活区UP主在B站百大名单中的比重降低了。

不过，在B站月活用户量已经超过2.6亿的今天，用户的“众口难调”同样更加明显。有不少用户在社交平台表示，“百大”的名单出现了越来越多的陌生面孔，很多二次元用户喜欢的UP主并未入选。

对于如何评选出百大UP主，B站给出的答案是三个全新标准：“专业性”、“影响力”和“创新性”。

官方的说明是，“专业性”指“创作具有高度的专业性，可作为对应内容类型的代表”；“影响力”是指“本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力”；“创新性”则是指“突破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式”。

除了平台本身的“破圈”之外，百大UP主的评选结果也印证了B站对于中小UP主的关注。去年，B站董事长兼CEO陈睿曾在12周年演讲中透露，B站目前70%的流量分配给中小UP主和新UP主。

无论“百大”的结果是否代表了B站的内容风向标，毋庸置疑的是，创作者在平台的重要性越来越高。官方数据显示，B站月均活跃UP主已达270万，同比增长61%。