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撤档逃离大戏落幕,春节档八部新片尘埃落定?

2022年的春节片单,比以往时候来得更晚一些。

春节档八部新片海报

1月21日,虎年大年初一上映的八部新片正式开启预售。据猫眼专业版,截至22日11时50分,2022春节档新片总票房(含电影)达到6114万。从目前的预售情况来看,八部新片已经分出明显层次,“一超多强”格局初显。

真人电影方面,《长津湖之水门桥》(下称《水门桥》)毋庸置疑位于第一梯队,截至发稿预售票房为2178万,一骑绝尘领先于其余所有影片。文牧野执导的《奇迹·笨小孩》和喜剧片《这个杀手不太冷静》预售票房分别为944万和800万。韩寒执导的《四海》和张艺谋执导的《狙击手》略微落后,分别拿下624万和509万。

动画电影方面,《熊出没·重返地球》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》两大老牌IP,凭借点映和预售分获586万和461万票房,以绝对优势领先尚未点映的、诞生于抖音的新IP《小虎墩大英雄》。“熊羊大战”已经在1月15日点映时打过一场,并将于本周六日开启第二轮点映。

图片来源:猫眼专业版

八部新片预售票房成绩可圈可点。不过,和去年相比,今年春节档的宣传期似乎有点冷静。微博上的话题也不再打出“最强春节档”,而是以“最强贺岁档”取而代之。

产生这样感受的主要原因,在于宣传时间的缩短,这背后则是档期片单的频繁变动。去年“最强春节档”早早定下了片单,预售提前两周开启,再加上观众积累一年的观影意愿,头部影片《唐人街探案3》在预售期间就拿下了将近10亿的票房。

目光放回今年,直到预售开启前一天,也就是电影正式上映前12天,2022年春节档的阵容才最终确定。之前一个月内,不断变化的档期信息让这个春节档显得扑朔迷离。

首先各类影片的撤档,其中不乏喜剧和动画这类春节档“必需品”。1月5日,开心麻花的喜剧片《超能一家人》以“后期工作量巨大,无法按期完成制作”为由撤出春节档。1月6日,《樱桃小丸子:奇幻笔记》撤出春节档,导演薛晓路称“电影还在紧张制作中”。

其余影片的撤档动作则静默无声。月初先有喜剧片《戏如人生》撤档。月中是《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》两部“大恐龙”儿童动画悄无声息地消失。将近半年未发物料的《我心飞扬》则坚挺到预售前一天才默默离开。

同样值得注意的是,早在12月上映的《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》《穿过寒冬拥抱你》已经接连宣布密钥延期,延长上映至春节档。从题材类型上看,悬疑、全年龄动画、爱情和抗疫,都是春节档新片未覆盖的领域。不过从目前大年初一排片来看,以上影片的排片率并没有太大的竞争力。

相比撤档和密钥延期,更引起将近一个月不安情绪的,是超级大片《长津湖》续作《水门桥》的档期。自去年官宣《水门桥》的制作以来,就一直有影片将定档2022年春节的传闻。去年年末金鸡节发布会宣布“定档2022”、影评人预告春节档将“双玺临门”,市场也在不断收到相关信号。但直到1月13日,《水门桥》才最终宣布定档。此时距离春节档之战正式打响,已经不足一个月。

《长津湖之水门桥》剧照

去年《长津湖》攫取国庆档70%票房,春节档参赛选手不得不对《水门桥》有所重视。正面和《水门桥》对打的是张艺谋的《狙击手》,两部影片都取材自抗美援朝,对男性观众更有吸引力。《水门桥》定档前,《狙击手》在男性观众市场上并无竞争对手。《水门桥》空降后,不少人预测《狙击手》也将撤档应对。

但片方最终选择“坚守阵地”。张艺谋在接受央视新闻采访时,也谈到了《狙击手》和《长津湖》的区别:《长津湖》全景式展现的宏大叙事,《狙击手》则选择了以小见大地切入,聚焦一场无名的小战争。他也表示,文艺作品要“百花齐放,观众希望看到不一样的,从各个角度去反映。”

对比去年,2022年春节档的参赛选手名单来得更晚了一些。耗费大量时间推测阵容,一定程度上削减了对影片本身的关注。《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》和《狙击手》自始至终坚守2022年春节档,不过,这些影片的密集宣传似乎也是从这一周才开始。

《这个杀手不太冷静》剧照

然而,部分城市的疫情反复,又为影片宣传活动的开展蒙上了一层不确定性。疫情局地反复之下,聚集性活动不可避免地受到波及,首当其冲的是电影的首映礼。据界面文娱了解,春节档新片中,《水门桥》首映活动尚未确定,《四海》《这个杀手不太冷静》的宣传方则表示,大部分春节档新片的首映礼都已经取消。

好在疫情反复影响的似乎只有宣传活动,观影依然可以正常进行。和2021年相似,多地已经发布“就地过年”的倡导,这使得大城市的对春节档的意义更为重要。而近日的新增病例所在地,不乏天津、西安、北京等人口密集的城市。

值得庆幸的是,疫情还没有对影院造成致命性打击。据灯塔专业版影院营业地图,1月22日,陕西、河南和天津影院营业率在20%以下,山西影院营业率低于60%,其余地区影院都在正常营业。

往年春节档数据显示,票房前三将会取得档期近80%的票房。如果《水门桥》延续《长津湖》的超级头部地位,那么春节档将上演“七进二”的竞争。离春节档正式开战还有10天,接下来各大片方将如何各施妙招炒热市场,提高预售票房和排片率以争夺档期阵地,仍然值得期待。

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