高举"知识变现"旗帜的分答于5月中旬上线，随着王思聪、鹦鹉史航、汪峰、章子怡等一波网红明星的进驻，迅速刷爆朋友圈。不少业内人士认为，分答开启了知识变现的大门。然而，就南叔的观察，分答非但不能实现“知识变现”，能否顺利存活下来都是一大问题：

挂羊头卖狗肉，用户不买账

分答虽打着“知识变现”的旗号把朋友圈刷了屏，但它并非一个真正意义上的知识共享平台。首先，在回答的设置上，答主回答问题的时长仅有1分钟时间，只要稍微复杂一点的问题便很难在1分钟的时间里解答；其次，从实际问题的提问和关注度来看，用户显然对明星隐私的感兴趣程度要远大于知识性的解答。

易观智库分析师也对媒体表示，分答作为“一次有关内容变现的实验”，在提问、回答、偷听等环节上的创新值得肯定，但其目前娱乐性太强，对隐私价值的变现完全盖过知识内容的变现，未来能否做大做强和产业化都还需要再观察。

一元高门槛，难聚人气

分答一元偷偷听的设置，表面上看一元无足轻重，用户会很轻易掏出腰包付费偷听。然而，这是一个伪命题。对于用户而言，从0到1是一个巨大的门槛，意味着从免费到付费的跨越，无论这个付费是一元、10元还是100元。

拿朋友圈举例，朋友圈上的内容都是免费的，吸引我们点开一个朋友圈内容与否的关键在于这个内容是否吸引我，而如果每条朋友圈信息阅读要收取一块钱，我们内心深处那位权衡利弊的女神便会拿着天平跳出来，左边放上一块钱，右边放上未知的内容和一个标题（或问题），而更多时候，一块钱会胜出。结局是我们刷了一天标题，也绝壁不会付费去看它的内容。

分答目前面临的就是这种现状。

那么用户怎样才会愿意花这1块钱？由于问题对用户本身并没有太大吸引力，毕竟无论再复杂的问题在无所不能的度娘和知识分子聚集的知乎基本都能得到解决。用户判断这个问题是否值得付费的关键就落在了回答问题的人身上。

这就是解释了为何在分答上火的不是某个教授、学者，而是像王思聪、鹦鹉史航这样的王红，或者汪峰、章子怡一类的明星。说白了分答并不是一个知识共享平台，而是一个披着知识外壳做着网红生意的平台。

然而分答与现行火热的直播又有很大区别：在直播平台，用户有很高的自主性，用户可以默默看网红直播，不需要支付任何费用，看得不开森还可以转别的频道。在分答，无论用户觉得值得与否，你要先付费才能听内容。大多数用户不会愿意为此买单，结果只会导致分答昙花一现，好不容易通过王校长聚集起来的人气迅速降温。

99%的问题石沉大海

明星网红进驻分答，原本是分答迅速获取用户的有效方式，因为随着明星网红的入驻，势必会带来大量的粉丝关注。然而，分答上处理问题的低效让优势变成了劣势。

南叔在分答上分别提问了佟大为、科学松鼠会、罗辑思维、魅族VP李楠、还有美剧老师（MasterZhou）共计十余个问题，两天的时间过去，最终南叔只收到了来自MasterZhou的回答，其他的问题支付费用都原路返还到南叔的钱包。

以影视明星佟大为为例，他在分答上粉丝数量为22515人，从上线至今23天的时间里仅回答了12个问题。而其他答主回答问题的频率也很低：罗辑思维粉丝数量38342人，上线17天，回答了37个问题；汪峰粉丝数量9785人，上线18天，回答了26个问题。

佟大为曾在接受记者采访的时候透露，他一天能够收到上万条问题，他会挑感兴趣的个别问题回答，而他也尝试问一位美食专家的问题，结果也跟南叔的遭遇一样：没有收到任何答复。明星网红进驻分答，会引来很多粉丝争相提问，然而其中百分之99的问题都石沉大海，仅有为数不多的问题会被采纳并回复，这样的效率是极其低下的。

从实际回答效果来看，分答对于答主并没明确的规定或激励机制，回答问题的时间、方式、频率更是全凭答主心情。例如其中一个粉丝花了4999元问王思聪“请问财富极度自由，会不会伴随极度迷失和失望？”王思聪的回答只有两个字“不会”。（虽然这个问题有三千多个人偷偷听，不过这位粉丝至少还需要为它支付3000元。）

分答的出现更像是在行对“知识变现”的一个又尝试，但这个尝试显然是不够成功的。从产品设定上便有漏洞的分答如果不做出大刀阔斧的变革，显然很快会沦为微信客户端的一块鸡肋。如何转变用户对分答的定位，让回答者保持高度活跃，从而提高提问者和回答者的粘性，是分答目前亟需解决的问题。

从另外一个方面来看，分答上线24天便完成A轮融资，可见投资者对产品概念还是十分看好，分答能否在A轮融资过后完成蜕变，成为真正意义上的“知识共享平台”，还有待观察。

分答是个什么东西？

分答是果壳旗下的一款付费产品，用户在分答平台上可以自我介绍或描述擅长的领域，设置付费问答的价格，其他用户感兴趣就可以付费向其提问。分答的游戏规则并不复杂，有三个角色设定：回答者、提问者和偷听者。回答者只需要说明自己擅长的领域，然后设置付费问答的价格，价格规定在1~500元间，感兴趣的用户可以付费后对回答者进行≤50字的文字提问，最后，答主通过≤60秒的语音来回答问题。在此过程中，用户还能付费1元钱来“偷听”其他人提出问题得到的答案。被“偷听”一次，提问者与回答者都可以得到0.5元，回答者能赚钱，提问者也可能赚钱。