惊闻吴建民大使因车祸去世，最初以为又是谣传，随着细节渐渐丰富，从不敢相信，变为不愿相信。如此儒雅智慧之人，虽然已77岁高龄，但不应以这种惨烈的姿态告别世界。

与吴大使并不熟悉，他曾经为我所供职的杂志写过多年专栏，既不拖稿，也从不一稿多发。某次邀请他参加活动，因为前面的嘉宾超时，他的发言一再后延了近40分钟，而他晚上还有其他安排，我在台上主持，都替他着急，但他一直安静的坐在台下，并未现一丝焦躁之色，我与他个人的接触，不过如此了。

表面起来，吴建民是温和之人，他与人罕有公开论战，最著名的一次在他发生事故前两个月。4月，吴建民在外交学院演讲中，批评《环球时报》经常刊发极端文章，总编辑胡锡进“去年请我参加环球时报论坛，有个开场白，他一上来把这个世界讲得一塌糊涂。我说你们的眼睛里没有全局啊，世界大势你看不到，抓不住主流”。 胡锡进随后公开回应，认为吴建民是典型鸽派，并让他想起了受了委屈还总想息事宁人的驻外大使。

所谓“典型鸽派”，我认为恰是对吴建民骨子中勇猛一面的褒奖。在今日之中国，激进，不管走向那一个方向，都更容易获得情感上的共鸣，而理性与克制，则往往要背上中庸与懦弱的骂名。吴建民的思想体系是混元一体的，他对世界格局的判断，对外交政策的看法，对民粹主义的批评，都暗合他经常引用的一句话：“时来天地皆同力，运去英雄不自由”。他所一直鼓与呼的，都是让这个社会有智识的人，能够在历史的大坐标系中意识到潮流，顺势而为。

吴建民先生是以外交官为职业，他也是最具企业家精神的外交官。他对中国企业家群体长期关注，因为他觉得，这个群体对中国太重要了，研究中国当代优秀企业家，是他长期观察世界、观察中国，逐渐形成的一个想法。他思想体系中最宝贵的部分，并不是所有人都能认同，但在企业家群体里却有高度共鸣。

斯人已去，风范长存，我们整理了吴大使历年来发言中与企业家相关的核心观点，以缅怀逝者，激励来者。

核心观点

• 中国企业家海外发展时，要统筹全球资源，避免单打独斗

• 社会要创造环境，鼓励企业创造更多财富，造福人民

• 中国企业走出去需要更新知识、更新观念、用好人才

• 中国企业家要避免概念化的宣讲品牌故事

• 企业家要适应中国新常态的发展观，要有软实力

• 企业家要与知识分子一道构建中华主流文化

• 中国企业家需要全球眼光

• 中国企业家应该有可持续发展的长远思想

• 中国企业家就是各行各业的精英，他们在中国经济发展过程中发挥了巨大的作用

• 企业家应带头反对奢华

关键词：可持续、全球化、眼光视野、统筹资源力

发言摘要

中国企业家海外发展时，要统筹全球资源，避免单打独斗

——中欧企业家峰会 2016-06-14

经过了38年的改革开放，我们在对外开放上又进入了一个新的阶段。2014年是我国对外开放的重要节点，因为在2014年，中国对外投资规模首次超过国内投资规模，对外投资总金额达到约1400亿美元，国内投资额约1200亿美元，在我看来，这只是一个开始，因为中国的企业正在走向世界。

中国企业家海外发展时，要统筹全球资源，避免单打独斗，在成熟市场需要借力当地中介机构，少走弯路。

社会要创造环境，鼓励企业创造更多财富，造福人民

——第七届中国企业家智库峰会　2016-1-17

中国经济为什么发展这么快，关键是有企业家。中央大力倡导的“大众创业，万众创新”表明企业已经成为经济社会真正的主体，一切为企业服务。

从上世纪七十年代开始，邓小平同志就非常重视企业家的力量，鼓励企业家去创办企业。尤其是在改革开放的关键时期，邓小平在高层三次提及“傻子瓜子”案例，表示出了对企业家创业的鼓励和肯定。中国30多年的大发展，企业家发挥了很大的作用，他们是中国经济发展中最活跃的人，是社会的精英，我们必须让他们的价值得到体现和认可。

一个组织也好，一个企业也好，领导是关键。企业家这个群体是了不起的，是有创新精神的，中企思这个组织作为引领企业方向的组织更是了不起的。

中国企业走出去需要更新知识、更新观念、用好人才

——中国企业全球化论坛 2015-12-03

我们中国人在国内做企业做得很成功，中国有中国的办事之道，外国有外国的办事之道，凡是走出去失败，包括国企失败的，碰的头破血流的，什么原因？他以为国内这套办事之道，在国外行得通，这个不行。

凡是到国外，包括联想也好、阿里巴巴也好，他到国外，中介机构用得很好，这中介机构的服务是必须的，中国人没有认识到这个问题，不就是跟外国人接触，让他介绍一下我认识不行吗。这里不行的，这里有一系列的知识，不一定懂。这个观念，中介是需要的，包括中国的、外国的中介机构、国际咨询机构、律师事务所，这些非常重要。我认为现在看看出去的企业，他失败的，不找中介，他以为通过翻译找一找就解决问题了，这个不行。

在冷战结束之后出现一个新的动向，就是跨国公司逐渐演变为全球公司。这些公司的销售、雇工，资产，海外超过国内，这样的公司最大的优势就是在全球范围内配置资源，过去是追求股东利益最大化，现在他要考虑环境责任、社会责任，这些东西都得考虑到。这是新的变化。这个观点非常重要，走向世界要这样。还有一个观念非常重要，就是习主席讲的合作共赢。企业之间要竞争毫无疑问，可是到国外，跟人家合作的时候，必须形成合作共赢的局面，不然的话，凡是在国外失败的企业，他这方面没有真正做到共赢。共赢不是我拿90%，你拿10%，共赢要双方感觉到共赢，这是要双方有一个共赢。

最后一条，企业走出去你观察成功的人才，成事在人、败事在人，人才是什么样的人才，两个方面的人才特别需要注意。第一种像钱总这样，中国改革开放30多年，五百强进来在中国聘请了一批高管，这批高管在他位置上干了很长时间，他绝对不是靠走后门，他在位置上搞不下来，也不会要他，也把他炒鱿鱼，这些人几十年下来，形成了精英，钱总就是这样，他在复星做得很好，他在跨国公司做了很多年，国外经营之道很清楚。第二种人才，放眼看，全世界网罗人才，为什么不可以？公司变成走向世界的时候，什么地方有人才，能够为我所用，那就能用起来，你会不会用是你的本事。

这是大趋势方兴未艾，但是大趋势，刚刚开始有很多问题，我觉得需要研究。研究什么，研究成功的案例，特别还要研究失败的案例。中国人成功的事情讲得津津乐道，失败的事情羞于讲，失败的时候，中国人有个毛病，喜欢骂人家。我的观点是这样，改变别人是困难的，改变自己是容易的。你往往骂别人的过程是掩盖了自己的无能、自己的不足，特别要找出失败案例当中的问题。在座的企业家，他们都有好的意见，要分享成功的经验，同时也不掩饰失败，中国企业走出去刚开头失败是不可避免的，关键从失败中吸取教训。

中国企业家要避免概念化的宣讲品牌故事

——凤凰卫视《寰宇大战略》 2015-5-24

去年12月份，我跟中国企业家俱乐部代表团到澳大利亚去访问，有一次跟银行家座谈，中国企业家有几个企业家，澳大利亚一批银行家，他们就是饭桌上面就跟企业家，就问他你们怎么发展起来的，每个企业家讲他的身世，非常生动。听完之后我在旁边听澳大利亚说，你们这个精神就跟硅谷的精神一样，是中国的硅谷精神，这种创业精神。这个方面障碍没有了，所以我觉得我们中国人在讲中国故事的时候，要防止从概念到概念，这个没有印象。

企业家要适应中国新常态的发展观，要有软实力

——《国企改革家：市场的博弈者》新书发布会 2014-11-24

习近平主席在APEC会上详细的解读了“新常态”，我觉得作为企业家要深刻的理解“新常态”。我们过去都习惯于中国的高速增长，过去30多年，10%左右的增长速度，在世界上绝无仅有。今天7.3%，我们还觉得很低，就是因为过去太快了，我们对世界贡献现在还是30%，大家还嫌少，就是过去太多了。我们确实应该要正确的对待这个“新常态”。这个“新常态”既有经济速度的变缓，放慢，更有制度的变革，动力的切换，还有制度的创新。所以，应该是中国经济一个新的历史阶段。

作为企业家，我们怎么样适应“新常态”？首先，应该要有新的心态，不应该光追求过去那样重速度、重规模，那种没有竞争力、没有技术含量的GDP。作为一个企业也是那样，你的企业适应不适应市场，有没有竞争能力，这是个首要的问题。今天我们不要追求只有钢铁、水泥，平板玻璃的GDP，我们要更多的追求技术含量，能够有质量，要效益的，能够在国际市场有竞争力的这样的GDP。具体到企业，就是这样的产品和服务。所以，这就是我们在新形势下的一种新的心态。你老是眷恋房地产的高回报，那个时代过去了。所以，我们应该抓住现在的机遇，现在机遇很多。比如城市化的机遇，互联网的机遇，结构调整的机遇，也包括我们现在服务业大发展的机遇，每天都在千变万化的市场就是我们的机会。很多新业态，前所未有。我觉得中国一个巨大的市场就是我们的底气。

企业家必须具备软实力。今天中国人讲话的时候不要让人家讨厌，我跟这些企业家出去，我近距离观察他们，因为我搞外交，跟官员打交道多了我在法国当大使的时候，一些官员跑去，法国有什么，不就几座新楼吗？我心里话，他不知道老楼比新楼还值钱。一种肤浅，并不懂得世界，这个非常危险。企业家出去，很注意观察人家的长处，很谦虚，这就有希望了。我们的未来很长，如果现在就飘飘然，那要摔跤。

企业家要与知识分子一道构建中华主流文化

——慈传媒《中国慈善家》 2014-07-25

中国主流文化正在构建当中。中国主流文化一方面是缺失，一方面在构建。我近几年与民营企业家群体交流较多，我认为企业家是构建中华主流文化的代表。中国民营企业家群体，很多已经超越了追求财富的阶段，开始参与到社会建设当中。你看王健林，他提出未来要捐出90%的个人财富，打造慈善基金会，而非把财富全部留给后代，这是企业家对社会承担责任，助力国家构建中华主流文化的表现，同时也是国家软实力的体现。这是中国进步的表现。

中国民营企业家走向世界，刚开始肯定是以盈利为主。但是，慢慢地，这个群体中的部分先知先觉者，看到光是赚钱并不可持续，在盈利的同时，还得给当地人带来利益。这就是习近平主席强调的“共赢”概念，这是思想的一个飞跃，成功者无不如此。

2005年，发生了西班牙人烧温州商人的鞋子的事情。温州人不简单，当时他们也在考虑退出，后来经过理性思考，还是决定留下来与西班牙人达成共赢的商业策略。温州商人请西班牙商人到温州参观考察，把西班牙的高端鞋子引入中国市场，温州商人在西班牙市场做中低端鞋子市场，进行差异化竞争。一场可能会两败俱伤的商业事件就在“共赢”思维中化解了。

中国企业在走向世界的时候，如果不高举共赢的旗帜，不主动承当企业社会责任，则将行之不远。

企业家要与知识分子一道参与构建中华主流文化。这是一个漫长的精神财富创造过程，需要好几代人的努力。这个过程中，中国传统的文化元素要融合进去，砖雕、二十四孝、忠孝仁爱、诗歌小说、戏剧绘画，这些东西要浸透到人的血脉里去。当这些东西被个体内化的时候，这个人就进步了。企业家当如是。

当然，情况正在发生变化。我参与了几次中国企业家集体出访欧美的活动。所到之处，无不受到该国国家高层的盛情接待。这些企业家给我的印象是，他们没有那股土豪散发的霸气，他们谦逊、有想法，很注意学习别人的优点。这就是中国的软实力。

中国企业家需要全球眼光

——中国企业领袖年会 2013-12-08

我觉得形势要看一件一件事情，更要把握住世界的大势。如果世界大趋势你掌握好了，你就可以掌握大的方向，具体某一件事情预测是很困难的，但是你大势把握清楚了，这个世界走的方向你大体就把握了。我觉得今天的中国企业家可能需要一点全球眼光，因为中国的企业正在走向世界，如果没有一点全球眼光，看不清世界的大势，可能是抓不住机遇的。

中国企业家应该有可持续发展的长远思想

——中国绿公司年会新浪视频新闻发布会 2013-04-07

企业家俱乐部就倡议在每年的地球日，4月22号举行会议。这个就给我感触很大。人们心目当中企业家、商人唯利是图，就关心赚钱，这些人他了解到世界发展大趋势之后，他马上觉得我应该承担责任。就从2008年开始，每年举行绿公司年会，他们从2009年推选我当大会主席，我为什么不推辞呢?我觉得这是好事情，这是中国的必由方向，也是世界的必由方向。

企业家怎么实现绿的理念，本质上可持续发展，这个问题越往前走越不一样，你看看现在，你看看北京的状况，这个雾霾的天气可持续吗?几年前我在政协，也当过政协发言人，政协讨论的时候，讲得很敞开，就钱多固然好，但钱多30岁就死了，钱多还有什么意义。今年年初的雾霾天气，给中国人推动革命性的思考，我们富裕起来，我们应当过什么样的生活，最显然雾霾天气不可持续，我们当时讲，我们绝不走资本主义国家先污染后治理的道路，现在我们比他们严重。今天北京的雾霾比当年伦敦的雾霾严重多了，这值得中国人反思。在这样一个改变现状的过程中，企业家是中国一支非常重要的力量，我的看法中国经济生活中最有活力，最有生气的力量，今天上午到全国工商联讲话，他们包括全国企业家，大小加在一起六千万，创造中国经济60%以上，就业80%，企业家俱乐部这批人是比较优秀的企业家，他们有门槛的，标准比较高，这批人带头，他们决定走可持续发展道路，身体力行，我想对中国会有好的影响，他们让我当主席，我没有推辞。

你看绿公司年会，每年开会，没有跟政府要一分钱，都是你们自己出钱。这些外国人去，他们很愿意去，英国大使、意大利大使、比利时大使、法国大使都非常愿意去。他们认为这是中国的企业界正在考虑承担自己的社会责任，而且这个问题，不仅是中国的问题，世界的问题，你说气候变化，一个国家能治理得了吗，每个国家可以做出贡献，只有人类联合起来，才能把这个问题治理好。人家看你这个世界，看中国社会正在发生深刻的变化，你看这批人，你说俞老师跟我讲他创业是1993年，20年前这些人谁知道你俞敏洪，但是这些人慢慢起来了，起来之后，他不仅是考虑他企业的发展，他考虑怎么样走可持续发展，推动国家怎么走，这种东西在国际上，让它来参加之后，他们反映很好。联合国有个可持续发展委员会的主席，他是德国人，他参加了好几次，这次也来，他就跟我讲，你们这个活动非常好，这个东西过去不大了解，过去对中国有这样那样的成见，一看中国社会正在发生深刻的变化，他们很多人从概念上面，这个不好，那个不好，一看中国社会从一个角度看出变化，这个变化和世界潮流相吻合的，你想气候变化，中国不解决，大家都没。你看南极的冰川87%在融化，南极是人类最大的淡水，70%到90%的水在那，冰川融化，带来一系列的问题。这是大好事，我们为什么支持，推动中国走可持续发展，推动中国人走出目前的环境危机。现在北京应该说是环境危机，过两天不刮风就是雾霾，大家一上街，马上袋口罩，这就考虑健康，过几天咳嗽了，是不是有肺癌的急灶。我们呼唤着变化，这个变化跟世界变化的大趋势相契合的，他们看了以后，反映出去，对中国很有好处。

企业家是中国经济最活跃的力量

——中国企业家俱乐部 中英商业日活动 2012-8-8

全世界都已看到中国过去30多年来在经济发展上取得的成果，我们为什么能够发展得这么快？首先我们有邓小平先生制定的改革开放路线以及经济发展规划，这非常重要；但是，如果没有我们千千万万民营企业家的辛勤劳动，如此可观的成果是不可能实现的。中国的民营企业产值占中国GDP的60%，创造了80%的就业机会和全国1/2的税收收入。这批人（民营企业家）都是通过自己的辛勤劳动发展起来的，今天在中国商业日所看到的这批中国企业家就是各行各业的精英，他们在中国经济发展过程中发挥了巨大的作用。

企业家应带头反对奢华

——绿公司年会 2912-4-22

我昨天刚从日本回来，有一部分中国人出去就非常的傲气。在今天的中国，奢华非常的吓人，像中国今天的奢华，每天都有很多的浪费，这样的状况是值得中国人警醒的，我们这个国家在今天这样一个阶段，就这样的奢华是非常的糟糕的，企业家代表先进生产，我希望企业家带头反对奢华，这是一个对我们国家伤害力非常大的问题，所以今天绿色要持续，到今天的中国，一个要持续发展，一个要反对奢华。谢谢大家。