作者：张力涛

“忽如一夜春风来”，大大小小直播平台涌现，充斥着互联网空间。Iimedia近日发布的报告显示，截止到2015年底，中国在线直播平台数量高达200多个，网络直播的用户数量已达2亿，直播市场规模突破90亿。与此同时，直播市场蛋糕也会不断扩大，预计到2018年，届时直播市场规模超过150亿。

 

很多人认为直播市场火爆源于移动互联技术的高速发展，让直播变得更顺畅，画质更好，给用户创造极佳的体验。其实在我看来，移动技术的发展不过是直播繁荣一支干支力量。真正引爆直播市场是源于它找准用户的需求，释放用户压抑许久的需求。

1.社交需求

工作、生活都在挤缩人们的社交时间，聊得来的朋友数量越来越少。但是人们对社交的需求是与生俱来，每个人都想和更多人的分享身边的故事和生活，这也导致消费者社交需求一直处于压迫中。直播的出现就能很好的释放消费者的社交需求，因为每一个主播在表演时，不可能只顾自己收到的礼物，她还会和送她礼物、进她房间的观众进行实时互动。很多主播受到观众的礼物后，都会尽可能满足观众的需求，为他讲讲笑话，唱首歌等。真实。及时性互动能够释放观众的孤独感，用户的社交需求得到极大的满足。

2、窥私欲望

大量观众集聚在直播平台是源于他们的窥私欲，想近距离接触平时只可远观不可亵玩的高颜值女生或男生。直播的真实性能够更好满足观众的窥伺欲望。另外直播除了能够满足观众窥伺欲望还能满足他们的猎奇性，比如跟着主播来体验一下平时没有机会接触的新事物，这也是很多观众选择观看旅游、美食类主播的重要原因。

网络直播市场的火热究其缘由是它释放看客的社交需求，给予他们新的交流社交渠道，进而看客愿意花时间、金钱在直播平台上。与此同时直播市场的火热也吸引众多资本进来，腾讯投资斗鱼直播并迅速开通腾讯直播，360收购花椒直播，映客直播也先后获得赛富基金、昆仑万维的领投。类似直播平台获得风险投资的例子还有很多，据不完全统计，目前已知的116直播APP当中有106个平台获得资本的加持。资本青睐引来直播市场一片热闹，由直播平台策划的各项目活跃在众多互联网入口的主页上，全民直播的时代浪潮俨然已经到来。

热闹的直播市场果真会随着资本的加持飞的更远？我心底一直存有疑虑，我一直担心直播平台的高度很有可能让它摔得更惨，下场和此前火热O2O一样，弱者自然而然的淘汰出局，强者无奈联姻。火热的直播市场给投资者、观众产生晕眩反应，台下的观众也忽视直播平台存在这两大问题。

• 盈利模式单一，成本居高不下

目前多数直播平台的盈利模式主要有三种：虚拟道具；广告和游戏分发。虽然各家直播在收入表现上也会有所差异，但是大多数的直播平台靠观众刷的虚拟道具生存，即观众购买平台的虚拟道具，如鲜花、保时捷、话筒等虚拟礼物送给自己喜欢的主播，主播在提现时平台抽取一定的比例，获得收入。另外知名度高的平台可以承接一些品牌广告、游戏来获取收入，比如斗鱼、熊猫Tv、花椒等。这三种盈利模式一定程度能够为平台获取现金流，缓解直播平台运转难题，但是同质化的盈利模式很容易引起平台之间价格战的竞争，价格战的开启平台利润也会直线下跌，平台生存自然也会变得岌岌可危。有的平台为了吸引优秀主播进来，降低平台的抽成费，竞争平台看到后耐不住寂寞也会进行抽成费相应的挑战，两家平台相互竞争彼此的日子也会变得艰难。

目前直播平台的成本也是高居不下，平台成本有两个方面：一个是带宽成本，以最低码率800K来看，一个100万用户同时在线的直播平台的每月带宽就需要3000万元，用户越多平台带宽费用也会更高；主播签约费也是平台重要支出之一，知名游戏电竞直播员在各大型直播直播平台都是抢手的资源，主播的身价也是水涨船高，前《英雄联盟》电竞选手若风签约费高达2000万，平台超过1000万签约费的主播也是大有人在。

直播平台要想保持高速运转除了带宽成本和主播费用外，还需要配备基本的宣传、技术人员，公司正常流水资金，高成本的运营成本让不少直播平台感到身心俱疲。与此同时为了提高直播平台的知名度，不少直播凭借邀请明星进行代言或者进行一系列的策划活动，烧钱做活动这些都加重平台资金运营危机，为平台发展埋下隐患。

• 监管风险，政策性叫停

网络直播是个鱼龙混杂的市场，很多低俗、不健康的主播掺杂混入其中。这让很多人谈直播色变，比如很多女主播在镜头前做不不雅的举动、甚至出现“直播造娃娃”的视频。

直播市场这些混乱情况不仅扰乱直播市场健康环境，同时也让直播面临被叫停的风险，直播平台是否会面临快播一样的命运也不得而知。2016年4月14日，文化部公布斗鱼、熊猫TV、龙珠直播、六间房等多个直播平台因涉嫌淫秽色情表演、宣扬暴力等行为被依法整改。如果直播平台仍然漠视法律的存在，为淫秽色情充当遮蔽伞或者不去主动查处相关的违法行为，直播平台的明天很可能是灰暗的。

释放看客社交需求的网络直播在引来资本追捧的同时，直播平台要想获得更大发展潜力和机会，首先要解决平台内容质量不高的问题，其次要解决必须要解决自身盈利模式单一难点。提供用户真正需求高质量的产品才是平台的发展王道，与此同时网络直播也应该不断引进新的技术，比如VR技术，给用户提供不一样的观感体验，让用户和平台产生更强的粘性，直播市场潜力才能真正得以引爆，直播也才会走得更远。至于直播平台未来该如何走，怎样走这就要看平台、投资人对平台内容的操控层面，有无生产处高质量平台内容，挖掘出属于平台独有的盈利模式，唯有如此，平台内容才会朝向一个更美好的明天发展，反之，依靠资本进行扩张的直播平台，只会面临O2O市场的状况。