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霸王连亏4年,我们脱的发都长回来了它还没赚钱

2021年霸王预期将录得约1300万元的净亏损,这已是自2018年以来连续第四年亏损。

图片来源:cfp

记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

近日,霸王集团(以下简称霸王)发布盈利预警公告称,2021年霸王预期将录得约1300万元的净亏损。

公告表示,根据公司目前所获得的财务资讯,各种因素导致了2021年净亏损的增加,其中包括2021年集团的厂房和仓储的应付租金额也有所增加,2020年企业社保费的暂时性减免政策不再适用于2021年,使2021年的社保费有所增加。

近年来,霸王的业绩一直很低迷。自2009年上市以来,公司仅在2009年、2016年和20173年未亏损。但从2018年开始,公司连续亏损,亏损额分别为119.6万元人民币、610万元人民币、403.80万元人民币与400万元人民币。

产品形象老化、产品创新不足以及成本、营销费用的增加等,都是这家公司近年来深陷业绩泥潭的主要原因。此外,传言洗发水含有致癌物质、创始人夫妻反目成仇上演家庭伦理闹剧等风波,也一度让它很难翻身。

上一次霸王走红网络,是靠着前代言人成龙的一句“DUANG”2017年前后,逐渐恢复元气的霸王开始借力打力,在#90后成脱发主力军#以及#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#等热门微博话题的助推下,试图努力靠近年轻一代消费群体。

除了聘请创作型歌手毛不易作为品牌形象代言人,霸王开始在产品包装、品牌理念上进行年轻化动作,包括与知名漫画达人合作,与《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等在年轻人中备受喜爱的IP进行跨界合作和联名定制,推出符合90后的二次元新包装等。

就在最近,霸王还和锐澳RIO联名推出“生姜风味鸡尾酒产品礼盒,礼盒内含RIO经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶和定制版发际线测量尺一枚,为加班打工人打出了熬出头,不熬秃头的口号。

图片来源:霸王

但年轻化策略更多停留在形象而非产品创新上,显然未能挽救霸王的颓势。品牌年轻化从来就非易事,不仅是霸王,消费行业的其它老牌如娃哈哈、旺仔、大白兔等近些年也都遭遇了中年危机,它们并非没有努力靠近年轻消费者,但这些举动很难说取得了成功。

随着消费者对脱发问题的日益关注,需要防脱发的人群愈发广泛,且已经不再局限于中老年人。打开微博,你随时都能看到防脱发、植发等相关广告。对于霸王来说,脱发低龄化似乎是一个不可多得的商机。

只不过,对于“防脱发的产品,年轻一代消费者似乎更青睐于日韩的相关产品;国内对于防治脱发的方法并不局限于日化用品,植发等手段也逐步被消费者接受和认同。除了在营销上下功夫,如何把握年轻人的消费心理,抓住消费者的细分需求,及时地对品牌和产品进行不断的升级,这是霸王眼下最该努力的功课。

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霸王集团

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  • 螺霸王:公司所使用的酸豆角与网传“脚踩”酸豆角无任何关系
  • 云南闯出个茶饮品牌,已经进军东南亚
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